Nagy Gábor marketing szakértő, SEO szakértő
MEGJELENT az új SEO oktatóanyagom!
Oldalon belüli keresőoptimalizálás KEZDŐKNEK

#marketingpunk évértékelő 2020

A marketingpunk évértékelő 2020 most arra vállalkozik, hogy teljesen szubjektíven kiemeljen néhány trendet az elmúlt évből és ezek nyomán megvilágítson összefüggéseket.

Marketingpunk évértékelő 2020: koronavírus, alkalmazkodás, kreatív megoldások

Az elmúlt év egyértelműen a gyors alkalmazkodás próbája volt. Jöttek jó nagy pofonok és lehetőségünk volt jól / rosszul reagálni ezekre.
Marketingesként, SEO szakértőként azt mondom, hogy izgalmas év volt, amelyben nagy pofáraesésekben sem volt hiány.

A koronavírus hullámai

A COVID-19 olyan mértékű felfordulást hozott, amihez hasonlót én még nem láttam. Az utolsó nagy gazdasági válság, a 2008-as subprime válság valahogy kezelhetőbbnek tűnt ahhoz képest, ami most zajlik. A COVID nem gazdasági eredetű. Az érintett ágazatok gazdasági összeomlása csak következmény.

A koronavírus nyomán kialakult válságnak egészen máshol vannak a gyökerei, mint az utolsó nagy válságnak. 2008 szeptemberében a Lehman Brothers összeomlása indított el egy hatalmas hullámot, ami brutálisan erősnek hitt cégek sebezhetőségére világított rá.

A koronavírus villámgyors elterjedése egyrészt az egészségügyi rendszerek sebezhetőségére világított rá, másrészt arra, hogy milyen jó dolgunk volt előtte…

A két válságnak vannak közös vonásai: eltűntek a vevők széles rétegei.

Akkor is a gyors alkalmazkodás képességét kellett bevetnünk és most is. Valahogy mégis más ez a szituáció, mert a koronavírus nem csak az üzleti életet és az egészségügyi ellátórendszereket csapta arcon. Ez egyfajta kulturális sokk is volt. Valljuk be: eltelt néhány hónap, mire észrevettük, hogy leoltották a villanyt…

Megtudtunk néhány fontos dolgot magunkról:

  • Nem az arany a legnagyobb kincs, hanem a wc-papír
  • Bárkiből lehet pék
  • Újra megismertük a “hiánycikk” fogalmát
  • Tényeg így nézek ki webkamerán keresztül?

A gyors alkalmazkodás próbája

A marketingpunk évértékelő 2020 edition első pontja természetesen a koronavírus, mert enélkül nem lenne teljes a visszatekintés. Láttuk, hogy a szállodaipar, az egész vendéglátóipar és a repülés hatalmas pofont kapott az egész világon. Bizniszek tömegei álltak bele a földbe napok, hetek alatt.

Akik gyorsan magukhoz tértek a sokkból (és volt lehetőségük erre) azok átálltak házhozszállításra és sosem próbált, kreatív megoldásokkal igyekeztek talpon maradni. Megismerkedhettünk az online borkóstolás és az online csapatépítés intézményével.

Megtudtuk, hogy a dolgozószobánk webkamerán keresztül szemétdombnak néz ki…

Ez a covid-szituáció az egész évet átformálta és ezzel együtt az egész jövőt is. Meg kellett tanulnunk, hogy nincs kiszámíthatóság és csak akkor maradunk talpon, ha gyorsan alkalmazkodunk.

Ideje újraolvasni Charles Darwin nagy hatású művét, a Fajok eredetét. Elsősorban a negyedik fejezetet és főként a “Kihalás a természetes kiválasztás következtében” részt.

Darwin közel 10 évig dolgozott ezen a művén. Elhúzódó gyomorbetegségben szenvedett és attól tartott, hogy hamarabb meghal, minthogy kiadhatná a könyvet.

Nagy rakás pénzt tett félre arra a célra, hogy halála esetén is publikálják a könyvet.

  • Ilyen, amikor valaki teljesen biztos abban, hogy a világnak szüksége van arra a könyvre, amit ír
  • Ilyen, amikor valaki azért ír könyvet, hogy a világ jobb hely legyen

Teljesen ellentétes azzal, amikor azért ír valaki egy könyvra hasonlító valamit, hogy megtöltsön egy feketeöves zabhegyező konferenciát.

Not provided: az adatokhoz való hozzáférés fokozatos korlátozása

Az adat vagyon. Ez egyre inkább világossá kell váljon mindenkinek, aki pénzt akar keresni az online vilgban. Vagy bárhol…

Néhány éve már jól kivehető egy kellemetlen tendencia: a Google egyre kevesebb adatot mutat meg nekünk a saját eszközeiben.

A Google Trends indulásakor még konkrét keresési mennyiségeket láthattunk, aztán ezek eltűntek és megjöttek helyette a relatív, százalékos adatok. A Search Console és a Google Analytics felületén is egyre kevesebb adat érhető el és egyre több a “not provided”…

Az adatok egyre fontosabbá válnak
Az adatok egyre fontosabbá válnak

Már írtam itt a zero-klikk keresések térnyeréséről. Nagyvonalakban arról van szó, hogy a Google az éj leple alatt felveszi a monopol sapkát és az ezzel járó piacellenes mentalitást.

Valahol érthető, ami történik, csak nehéz jó képet vágni hozzá…

A világ legnagyobb adattömegén üldögélő vállalat nem fogja a legnagyobb versenyelőnyét ingyen szétosztani. Az adat egyre nagyobb érték.

Az egyéni vállalkozóktól kezdve a nagyvállalatokig mindenkinek észbe kell kapnia. Akinek nem esik le időben a húsz fillér, csúfos versenyhátrányban fogja találni magát. Nem 5-10 év múlva, hanem pillanatokon belül.

Adat alapú döntések, adat alapú marketing – ez nem science fiction többé.
Ez a mindennapi valóság.

2020 a keresőoptimalizálás frontján

A marketingpunk évértékelő 2020 edition természetesen érinti a Google algoritmus frissítéseit is. Te is tudod, én is tuodm, hogy a Google nagyon hamar egyértelművé tette, hogy a keresőoptimalizálás ipart rendszeres algoritmus frissítésekkel fogja kézben tartani. 2003-ban lecsapott a Florida Update, ami rengeteg céget romba döntött. Az egylábú vevőszerző székek felborultak. Ez volt az első nagy Google algoritmus frissítés, amit szép sorban követett a többi.

Az elmúlt években nagyjából az a gyakorlat alakult ki, hogy 3-4 nagyobb, széleskörű algoritmus frissítést kapunk az arcunkba. 2020 januárban és májusban voltak fontos Google algoritmus frissítések, amelyek fejfájást tudtak okzni a webmestereknek és SEO szakértőknek. A Kiemelt Találatokat (Featured Snippet) érintő változások további felfordulást okoztak a találati listákon.

Az év első felében tehát lefutott két nagy update – így nagyjából szeptemberre vártunk egy új bejelentést. Ez viszont a Google indexelési problémái miatt ez nem érkezett meg.

John Mueller többször is célzott arra, hogy 2020-ban már nem várható nagy algoritmus frissítés. Aztán jött a Mikulás és vele együtt a 2020 decemberi Google algoritmus frissítés.

Ez is egy olyan lépés volt, amire senki sem számított. Két hullámban támadott ez az algoritmus frissítés – és a jelek szerint most is a gyenge tartalommal bíró oldalak szenvedtek el visszaesést. Akik jól dolgoztak, egészen komoly látogatottság növekedést könyvelhettek el.

Ebből már látszik, hogy a SEO szakértők számára is küzdelmes volt ez az év. Emelett a covid-helyzet sok ügyfélből kihozta a szerződések felmondásának szándékát – ami azért méretes pofonként tud hatni. Gyors alkalmazkodás a gyors pofonokhoz – erre van szüksége mindenkinek, aki keresőoptimalizálásra vagy bármiféle bizniszre adja a fejét.

SEO munka
SEO szakértők számára is kemény év volt 2020

Tech-óriások megregulázásának kísérletei

A Google világszinten 90% feletti piaci részesedése olyan szituáció, amihez hasonló ritkán fordul elő a gazdasági történelemben. John D. Rockefeller birodalma, a Standard Oil tudott hasonló piaci pozíciót kiharcolni.

A Standard Oil vállalat története 1911-ben ért a végéhez, amikor az amerikai hatóságok illegális monópoliumnak ítélték és elrendelték a vállalat feldarabolását.

Lehet, hogy hasonló sorsra jutnak a gigantikus tech cégek egyike-másika?

December elején a Facebook birodalom potenciális feldarabolásáról lehetett olvasni. Az amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) egy igen komoly pert akasztott Mark Zuckerberg nyakába. A per azt célozza, hogy gátat szabjanak a gigantikus méretűre hízott vállalatok monopolizációs törekvéseinek.

A Facebook egyszerű versenystratégiát alkalmaz: a versenytársakat felvásárolom vagy kinyírom.

Ez a stratégia egyáltalán nem újdonság. Az újdonság az, hogy ezzel hová lehet eljutni. Nagyjából oda, hogy ha regisztrálsz a platformra, akkor az ott keletkező adataiddal a Skynet megerősödését támogatod.

Meggyőződésem, hogy a Google sem fogja megúszni ezeket a pereket és hamarosan – talán már 2021-ben – hasonló helyzetben fogja találni magát.

Sundar Pichai nem véletlenül kapott közel egymilliárd dollár értékben Alphabet részvény opciót az elmúlt években. Nem véletlenül az egyik legjobban fizetett CEO a világon.

Nagyon kemény harcokra számíthat jövőre a vállalat, amit vezet.

Mit hoz nekünk 2021?

A marketingpunk évértékelő 2020 nem lenne teljes, ha nem tartalmazna jóslást a következő évre: azt gondolom, hogy jövőre – ugyanúgy mint idén – az alkalmazkodás és a trendek korai felismerése lesz az egyik kulcsfontosságú előny a bizniszben.

Folytatódik fog az adatok felértékelődésének trendje. Ez magával hozza azt is, hogy a Google egyre kevesebb adatot fog megmutatni mind a Search Console, mind a Google Analytics felületén. Ez magával hozhatja az adatfelfedezésre alapuló szolgáltatások havidíjainak emelkedését is. Ha kell adat, fizess – ilyen egyszerű a képlet.

A gyors alkalmazkodás képességének tesztje lesz a 2021-es év (is)

Aki magáév teszi Darwin alapvetéseit és tartja annyira fontosnak a túlélést, hogy gyorsan alkalmazkodjon, az a nyertes oldalon fog ébredni.

Akik luxusnak tartják a változtatást vagy jobban hisznek a hagyományőrző marketingben, azoknak 2021 végén már nem lesz semmi a kezükben.

Én szóltam.

Hamarosan itt a boldog Újév!

Ez volt a marketingpunk évértékelő 2020 edition.

Néhány nap és itt van 2021 és megkapjuk az újabb kihívásokat, amelyekre jól / rosszul fogunk reagálni.

Kívánom neked, hogy a 2021-es év még több eredményt hozzon, mint 2020!

A koronavírus keresési trendje 2020

A koronavírus keresési trendje megmutatja, hogy az első hullámnak mekkora hírértéke volt és ehhez képest a második hullámnak mennyire nem…

A koronavírus keresőszó trendje

Minden csoda három napig tart. Ez egy népi bölcsesség, amit most alátámasztunk a Google Trends segítségével.

Kínában 2019 decemberében ütötte fel a fejét a SARS-CoV-2 vírus. A járványt néhány hónap múlva a WHO világjárvánnyá nyilvánította. A Google keresési mennyiségek trendje is ennek megfelelően alakult: márciusban tetőzött, majd meredeken zuhant a keresési mennyiség.

Coronavirus keresési trend 2020
Coronavirus keresési trend 2020 (worldwide)

A koronavírus keresőszó trendje Magyarországon

A világszerte látható keresési trendet a hazai keresések is leképezték. Márciusban tetőzés és utána zuhanás és egy sokkal alacsonyabb szinten stabilizálódott.

A hazai keresési trend szinte egy-az-egyben leképezi a világszintű trendet

Nézzük meg, hogy az év folyamán mi történt a koronavírus keresőszóval:

  • Január elején nagyjából nulla keresési mennyiség.
  • Február elején beindultak a keresések. Az első érdeklődési csúcs február elején érkezett – de a hónap közepén el is fogyott az érdeklődés.
  • Március közepén tetőzött a keresések száma. Ezután két hónap alatt 75 százalékkal csökkent a keresések mennyisége.
  • Nyáron már “senkit” nem érdekelt a koronavírus.
  • Iskolakezdéskor triplázódott az érdeklődés – a nyári szinthez képest.
  • November közepén még látható egy kisebb csúcs

Összességében az látszik, hogy a koronavírus második hulláma már csak tizedakkora érdeklődés hozott a keresőben, mint az első hullám.

A koronavírus keresőszó trendje 2020-ban megmutatja, hogy az első hullámnak mekkora hírértéke volt: pillanatok alatt tetőzött az érdeklődés.

Utána jött a nyár, taroltak a balaton környéki szállások és lángossütők. Mindenki utazni akart – és ehhez a nép megkapta az iránymutatást is, hogy hová kell menni nyaralni…

Balatoni szállás vagy Horvátország?
A dilemma: Balaton vagy Horvátország?

A balatoni nyár után szeptember 1. és az iskolakezdés: ez hozott egy kisebb csúcsot az érdeklődésben, de a márciusi csúcshoz képest ez csak kis vihar volt egy kanál vízben.

A gyerekek elkezdtek iskolába járni és ezután már csak az esti kijárási tilalom beharangozása tudott egy mini-csúcsot hozni a keresési trendben.

Koronavírus oltás: azonnal kellett volna?

A keresési trendek azt is megmutatták, hogy a koronavírus elleni védőoltás keresési trendje gyakorlatilag leköveti a koronavírus keresési trendjét: a tetőzés és a lecsengés azonos ütemű.

Oltás keresési trendje 2020
A betegség és az oltás keresési trendje hasonló

Most, amikor a Pfizer oltóanyaga megkapta az engedélyt, reális esély van arra, hogy megvédjük magunkat a koronavírustól. A koronavírus oltás keresési trendje szerintnégyszereződött az érdeklődés az oltóanyag iránt.

Más kérdés, hogy mikor lesz ebből az egészből polcról leemelhető termék a sarki háziorvosi rendelőben…

Olvastad már, hogy a Google gyorsan reagált és koronavírus bejelentésekre célzott bővítményt adott ki?

2020 decemberi Google algoritmus frissítés: megérkezett

A 2020 decemberi Google algoritmus frissítés egy olyan lépés, amire senki sem számított. John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst @ Google) az év folyamán többször is célzott arra, hogy idén már nem várható újabb nagy algoritmus frissítés.

Ehhez képest mi történt?

A 2020 decemberi Google algoritmus frissítés bejelentése

Idén januárban és májusban már voltak fontos algoritmus frissítések. Ezek mellett a januárban bejelentett Kiemelt Találatokat (Featured Snippet) érintő változások is nagy felfordulást okoztak a találati listákon.

Szeptemberre vártuk (ezt) a bejelentést, de a jelek szerint a Google indexelési problémák megoldása túl sok erőforrást foglalt le – így szeptemberben nem érkezett meg a nagy algoritmus frissítés.

Az utolsó nagy Google Update tehát több mint fél évvel ezelőtt volt – de arra tényleg senki nem számított, hogy ilyen meglepetést hoz neki a Mikulás…

SEO télapó 2020
Mi van a SEO télapó puttonyában idén?
December 2020 Core Update…

A legújabb fejlemény tehát az, hogy tegnap 2020. December 3.-án a Google útjára bocsátotta idei harmadik nagy alap-algoritmus módosítását, ami találóan a December 2020 Core Update nevet kapta.

A Google szóvivője, Danny Sullivan tegnap délután Twitteren posztola ki a hírt. Ez volt a hivatalos bejelentés, ami után a nemzetközi SEO fórumokon megindult a komment-cunami…

Mi történik a nagy Google algoritmus frissítések után?

A visszajelzésekből a Google vezető beosztású munkatársai viszonylag hamar megértették, hogy ezek a széleskörű algoritmus frissítések stresszhormon termelést indítanak be a webmesterek, weboldal tulajdonosok és SEO szakértők körében.

A bejelentések után a nemzetközi SEO fórumokon és Twitter hírfolyamokban változatos stílusban átkozzák ezeket a nagy változásokat.

De mi ennek az oka?

Alapvetően az, hogy az állandó algoritmus frissítésekkel a Google folyamatosan átrendezi a SEO játékteret. Ez váltja ki a stresszhormon termelődést a webmestereknél és SEO szakértőknél.

Mindannyian ismerjük a Polyánki Balázs “A Stressz ára” című könyvében leírt jelenséget: “amikor egy problémán rágódunk, a kortizol krónikusan kiváltódik. Ez az emelkedett szint súlyos következményekkel járhat. Legyengíti az immunrendszert, emeli a vérnyomást, a vércukrot, csökkenti a libidót, pattanásokat okoz, elhízunk”

A SEO szakértők mind ismerik az érzést: minden alkalommal átélik, amikor Danny Sullivan Twitterén megjelenik a bejelentés az újabb széleskörű Google algoritmus frissítésről…

NE maradj le az új
#marketingpunk cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!

Mit hoz a 2020 decemberi Google algoritmus frissítés?

Kisebb algoritmus módosítások napi szinten történnek, ezekkel nem foglalkozunk. A nagyobb hatású, a Google rangsorolásra is komoly hatással bíró széleskörű algoritmus frissítésekre viszont oda kell figyelni. Egyszerűen azért, mert az ilyen bejelentések után a keresők találati listáin elfoglalt pozícióink nagymértékben romolhatnak (vagy akár javulhatnak).

A Google keresőben elfoglalt pozícióink azért fontosak, mert a keresőből érkező látogatók kattintásaiért nem kell fizetnünk egy forintot sem. Ez mindenképpen nagy előny. Hatalmas előny.

Olyan látogatókat hozhatunk be a keresőkből, akik gyakorlatilag nulla forintos kattintási költségen érkeznek.

A Google találati listáin a nagy láthatóságot biztosító pozíció elérése új látogatók tömegeit tudja irányítani a weboldalainkra.

Keresőoptimalizálással megnyerhetők a Google találati listáin nagy láthatóságot biztosító pozíciók

A pontosság kedvéért: a profi keresőoptimalizálás nem annyit jelent, hogy ide-oda beírunk pár kulcsszót és kitöltünk pár meta leírást a weboldalunkon…

Ahhoz, hogy nagy láthatóságot kapjunk a Google keresőjében, sok munkát el kell végezni. Amikor beérik a munka eredménye, az igazán nagyszerű érzés.

SEO munka eredménye
Profi SEO eredménye

Ezt a nagyszerű érzést tudja széttaposni a Google a nagyobb, széleskörű algoritmus frissítésekkel.

A 2020 decemberi Google algoritmus frissítés lehetséges hatásai

A pozíciók mozgására mindenképpen lehet számítani, mert a Google nagy algoritmusa frissült. Konkrét rangsorolási tényezők megváltoztak – vagy egyes rangsorolási tényezők súlyozása módosult.

A széleskörű (Core Update) algoritmus frissítések komoly felfordulást tudnak okozni a Google találati listáin.

A December 2020 Core Update is azért tud komoly felfordulást okozni, mert a Google mérnökök most is alapvető módosításokat hajtottak végre. Olyan módosításokat, amelyek komoly hatással vannak a Google alapalgoritmus működésére. Azt is mondhatjuk, hogy ezek a módosítások átértékelnek rangsorolási tényezőket és azok fontosságát.

Hogyan viszonyuljunk ezekhez a nagy algoritmus frissítésekhez?

Ha a Search Console felületen nem látsz értesítést arról, hogy manuális “büntetést” kapott az oldalad – de közben azt veszed észre, hogy veszítettél a pozícióidból, akkor NEM KAPTÁL BÜNTETÉST.

Ha nem sértetted meg a Google webmester irányelveket és a pozícióid romlanak, ez egy jelzés lehet arra, hogy bizonyos pontokon érdemes fejleszteni az oldaladat. Ehhez viszont nem ad semmiféle útmutatást a Google…

5 gyakorlati tanács a nagy Google algoritmus frissítések idejére

Én is azt szoktam mondani, hogy ne az algoritmus frissítések után kapkodjunk össze-vissza. Foglalkozzunk tervezetten az oldalunk keresőoptimalizálásával és az eredmény meg fog érkezni.

Oké, de mit tegyünk, ha az oldalunkat rosszul érintette a legutóbbi algoritmus változás?

  1. Ha ez az algoritmus frissítés rosszul érintett, akkor se ess pánikba. Érdemes átvizsgálni az egész webhelyet és keresni azokat a pontokat, ahol technikai és tartalmi oldalon javítani tudod az oldaladat.
  2. Nem tartom túlzásnak, ha ilyenkor egészen a technikai SEO tényezőkig visszafejtjük az oldalt és a feltárt hibák alapján javítjuk az oldal technikai minőségét.
  3. Mindig érdemes foglalkozni a weboldal tartalmi fejlesztésével és optimalizálásával. Ehhez adok rengeteg konkrét, gyakorlati tanácsot az Oldalon belüli keresőoptimalizálás kezdőknek tudásanyagomban.
  4. Keresd a duplikált tartalmakat és szüntesd meg ezeket!
  5. Ha még nincs SSL tanúsítványa az oldaladnak, akkor most azonnal írj a webmesterednek, tárhely szolgáltatódnak és szerezz be SSL biztonsági tanúsítványt!

Egy mondatban a lényeg: foglalkozz többet a weboldalad tartalmával és szerezz több minőségi linkeket a weboldaladra

Oldalélmény algoritmus frissítés 2021

Az Oldalélmény algoritmus frissítés már májusban publikus volt – ez tehát egyike azoknak a nagy, széleskörű Google algoritmus frissítéseknek, amelyeket előre bejelent a vállalat.

Az Oldalélmény algoritmus frissítés lényege dióhéjban

A Google közleménye szerint saját adataik és az iparági kutatások egyaránt azt mutatják, hogy a keresőjük felhasználói szívesebben használnak olyan weboldalakat, amelyek kiváló felhasználói élményt nyújtanak nekik.

A Google pedig úgy reagált ezekre az adatokra, hogy megalkották az Oldalélmény algoritmus frissítést (Page Experience Update). Ez a széleskörű algoritmus frissítés meglévő Google rangsorolási tényezőket gyúr össze új tényezőkkel.

Ez egyértelmű előrehaladása annak a folyamatnak, ami a felhasználói élmény oldaláról igyekszik nyomást gyakorolni a webmesterekre és weboldal tulajdonosokra.

A Google már évekkel korábban bevezetett olyan rangsorolási változtatást, amelyek azt célozták, hogy egyre jobb felhasználói élményt nyújtsanak a weboldalak.

Ennek volt egyik lépése, amikor 2014-ben rangsorolási előnyt kaptak a mobilbarát weboldalak, majd 2018-ban a gyorsan betöltődő oldalak is rangsorolási előnyt kaptak a mobilról indított keresések között.

Az oldalélmény algoritmus frissítés tehát már meglévő rangsorolási tényezők mellé vezeti be az Alapvető Webes Vitals (Core Web Vitals) pontszámokat és ezt az egészet összegyúrja egy széleskörű algoritmus frissítésbe.

Fontos látni, hogy a három Core Web Vitals mutató nem önmagában jelent rangsorolási előnyt vagy hátrányt, hanem más tényezőkkel együtt alkot egy új rangsorolási tényezőt.

Core Web Vitals lényege
A Core Web Vitals lényege

Oldalélmény algoritmus frissítés és Web Vitals

Már 2020 májusában megjelent egy cikk a Google blogján arról, hogy milyen mutatók mentén érdemes javítani a weboldalak által nyújtott felhasználói élményen. A cikkben mutatták be a Web Vitals nevű kezdeményezést.

Ennek lényege, hogy a Google meghatározott néhány olyan létfontosságú mutatót, amelyeken keresztül mérhetővé válik weboldalak egészsége. A weboldal egészség jelen helyzetben úgy értendő, hogy egy weboldal mennyire stabil és milyen gyorsan töltődik be.

Core Web Vitals és felhasználói élmény

Nem látunk be a falak mögé, de nagyon valószínű, hogy a mutatók meghatározását nagy ívű adatgyűjtés és adatfeldolgozás előzte meg. Ennek eredményeképpen született meg az a három mutató, amelyek hamarosan részévé válnak a Google nagy rangsoroló algoritmusának.

A Google által bemutatott Web Vitals kezdeményezés magja a Core Web Vitals, amelynek célja, hogy a webmesterek számára iránymutatást adjon azokról a mutatókról, amelyek alapvető fontosságúak a nagyszerű felhasználói élmény eléréséhez.

A Core Web Vitals megismerése és megértése azért fontos, mert egyre inkább az a trend, hogy a Google nagy rangsoroló algoritmusa azokat a weboldalakat részesíti előnyben, amelyek jó felhasználói élményt adnak. Ez nagyszerű, de egy élmény hogy lesz rangsorolási tényező?

Felhasználói élmény a fókuszban

Weboldalak esetében a felhasználói élményt így fordíthatjuk le: az ÉRZÉS, amit a felhasználó akkor érez, amikor megnyitja és elkezdi használni a weboldalt.

A Core Web Vitals kezdeményezés célja pontosan az, hogy számszerűsítsen egy olyan furcsán megfoghatatlan dolgot, mint a felhasználói élmény.

2020 során közzétett Google bejelentésekből látszik az a trend, hogy egyre inkább fókuszba kerül a felhasználói élmény. Ennek fontos mérföldköve az Oldalélmény algoritmus frissítés – ami a novemberi bejelentés szerint jövőre, 2021 májusában élesedik.

Milyen Core Web Vitals mutatókra kell odafigyelni?

Három olyan mutatót határoztak meg, amelyekhez konkrét célértéket is társítottak:

  1. Legnagyobb vizuális tartalomválasz (LCP)
  2. Elrendezés összmozgása (CLS)
  3. Első reakciótól számított válaszkésés (FID)

Ezek rettentő furcsa kifejezések, de most rögtönmegfejtjük, hogy miről van szó!

Legnagyobb vizuális tartalomválasz (LCP)

Ez a mutatószám azt méri, hogy a látogatónak hány másodperc alatt jelent meg a weboldal fő tartalmi eleme. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a weboldal megnyitásakor mennyi idő alatt jelennek meg a weboldal legfontosabb része – tehát nem az oldal teljes betöltődéséről van szó.

A Legnagyobb vizuális tartalomválasz csak a legnagyobb tartalmi elem betöltődéséről szól. A gyakorlatban: a weboldal hajtás feletti részén elhelyezett elemek (kép + főcím, alcím)

A Core Web Vitals alapján a weboldalad JÓL TELJESÍT ezen a mérési ponton, ha 2.5 másodperc alatt megjelenik az oldal fő tartalmi eleme. Ha viszont 4 másodperc felett van ez a mutatószám, akkor fejleszteni kell az oldalt.

Első reakciótól számított válaszkésés (FID)

Ez a mutatószám azt méri és azt mutatja meg, hogy menny idő alatt jut el oda a weboldalad, hogy már reagálni tud a látogató interakciójára. Nagyon leegyszerűsítve: milyen gyorsan tud reagálni a weboldalad a látogató kattintására.

A Core Web Vitals alapján a weboldalad JÓL TELJESÍT ezen a mérési ponton, ha 100 milliszekundum alatt van ez az érték. Ha viszont 300 milliszekundum felett van ez a mutatószám, akkor szintén fejleszteni kell az oldalt.

Elrendezés összmozgása (CLS)

Ez egy elég furcsa kifejezés, amit nem könnyű értelmesen megmagyarázni. A Google blogja ezt írja erről : „minden váratlan elrendezésváltás esetén az egyes elrendezés-eltolódási pontszámok összegét méri”

– és ez még semmi, mert az elrendezés eltolódás definíciója is cifra: „Az elrendezés eltolása akkor következik be, amikor egy látható elem az egyik renderelt képkockáról a másikra módosítja a pozícióját.”

Hát köszönjük, így már könnyű a dolgunk…

Akkor most beszéljünk értelmesen és cseréjük le ezt a rettenetes katyvaszt valami érthetőbb és megfoghatóbb definícióra!

Ez a mutató azt méri és az mutatja meg, hogy történik-e valami furcsa, váratlan dolog a weboldalon. Mi számító jó pontszámnak itt?

A felhasználói élmény érdekében a weboldalunknak a CLS pontszáma legyen kevesebb, mint 0.1

Alapvető Webes Vitals értékek
Az Alapvető Webes Vitals értékek összefoglalása
NE maradj le az új
#marketingpunk cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!

Mennyire realista a Core Web Vitals?

Mondjuk úgy, hogy sosem fogunk eljutni oda, hogy a Core Web Vitals célértékeket hozza a hazai weboldalak fele. Ezek a célértékek nagyon jól hangzanak, de a gyakorlatban csak áldozatokkal lehet produkálni őket. Itt pedig képbe kerül az a dolog, ami a legtöbb KKV esetében felbukkan: szubjektív ragaszkodás olyan elemekhez, amelyek miatt nem lehet produkálni a Core Web Vitals célértékeket.

Lesz pár olyan szituáció – neked is, nekem is – ahol a megbízó egymással igen nehezen összeegyeztethető kérésekkel fog előállni:

  • A CEO azt kéri, hogy a drága pénzen leforgatott imázs videó jelenjen meg a fejlécben.
  • A marketing vezető szerint nem elég mozgalmas a hero szekció.
  • Az ügyvezető felesége szerint kellene még egy csinos kis animáció a főoldalra.

Ilyenkor egyszerűen rámutatunk a Core Web Vitals számokra …

A 75 százalékos szabály

Fontos látni, hogy az előbbiekben ismertetett mérőszámokat nem kell minden egyes oldalbetöltéskor produkálnia a weboldaladnak. A Google Pagespeed Insights eszközében Mobilon és asztali megjelenítőn is érdemes megcélozni, hogy az oldalbetöltések 75 százaléka megfeleljen az előírt értékeknek.

Tehát, ha a mobilos látogatóink háromnegyede számára tudjuk produkálni a 0.1 alatti LCP, FID és CLS pontszámot, akkor jók vagyunk – és ugyanezt kell megcélozni az asztali gépről érkező látogatók esetében is.

Ez nem kis feladat, mert a legtöbb weboldal nem a felhasználói élményre és a gyors betöltődési sebességre van tervezve. Sokkal inkább olyan egyszerű szempontok szerint készülnek weboldalak, mint „nézzen ki jól”

Milyen tényezőket gyúr össze az oldalélmény algoritmus frissítés?

Az előzőekben már megnéztük, hogy melyek a Core Web Vitals tényezők és milyen pontszámok mit jelentenek. Most nézzük meg, hogy milyen egyéb tényezőket gyúr össze a Google a 2021-es oldalélmény algoritmus frissítésbe!

Oldalélmény szignálok

A következő szignálok fontosak ahhoz, hogy a felhasználók (weboldal látogatók) számára jó felhasználói élményt nyújthassunk a Google Keresésben.

Core Web Vitals szignálok

Ezek az előzőekben már megismert Core Web Vitals szignálok, amelyeket a betöltődés, interaktivitás és vizuális stabilitás mérőszámokkal jellemezhetünk. Emlékeztetőül a mérőszámok és a megcélozandó pontszámok.

  • Legnagyobb vizuális tartalomválasz (LCP) : 2.5 másodperc alatt JÓ
  • Első reakciótól számított válaszkésés (FID) : 100 milliszekundum alatt JÓ
  • Elrendezés összmozgása (CLS) legyen 0.1 alatt

Mobilbarátság szignálok

A weboldal legyen mobilbarát, mert csak így tudja megfelelően kiszolgálni a mobilról böngésző felhasználókat. Ahhoz, hogy megállapítsuk, hogy a weboldalunk mobilbarát vagy sem, segítségül hívhatjuk a Google egyik tesztelő eszközét : https://search.google.com/test/mobile-friendly

Biztonságos böngészési élmény szignálok

A weboldal ne tartalmazzon kártékony kódot vagy megtévesztő tartalmat. Itt elsősorban a bizalomra épülő manipulációt alkalmazó – adathalász – weboldalak tartalmáról van szó. A Google Chrome böngésző a már azonosított, megtévesztő tartalmat közlő vagy adathalász weboldalak megnyitása előtt figyelmeztető üzenetet dob fel a látogatóknak, amiben jelzi, hogy  „Megtévesztő webhely megnyitására készül”, így jó eséllyel meg tudja előzni az ilyen weboldalak megnyitását.

A Google Search Console eszközben a Biztonsági problémák jelentésben tudjuk ellenőrizni, hogy a Google azonosított biztonsági problémát a mi webhelyünkön vagy sem. Ha van ilyen, akkor azonnal távolítsuk el a problémás tartalmakat a weboldalunkról, majd kérjünk biztonsági felülvizsgálatot.

HTTPS szignálok

2017 januárjában a Google Chrome webböngésző elkezdte „Nem biztonságos” címkével ellátni azokat a weboldalakat, amelyek HTTPS protokoll nélkül gyűjtenek adatokat. Ezzel nyomást gyakoroltak a webmesterekre és a weboldal tulajdonosokra azzal kapcsolatban, hogy kezdjenek el foglalkozni azzal is, hogy a weboldalukat titkosított csatornán keresztül mutassák meg a látogatóknak. A lényeg: amikor megnyitjuk a weboldalunkat, ott kell látnunk a biztonságos kapcsolatot jelző zárt lakatot a böngésző címsorában.

Beúszó panel szignálok

A weboldal ne tartalmazzon nagyméretű, agresszív „beúszó reklámot” vagy olyan felugró ablakot, ami a felhasználó elől kitakarja a weboldal fő tartalmát.

A nehezen bezárható (vagy nem bezárható) reklámok, párbeszédpanelek a problémásak. Kisebb méretű reklámot vagy felugró ablakot tehát lehet használni, de arra kell odafigyelni, hogy a kijelzőből ne takarjon el nagy területet.

Az oldalélmény algoritmus frissítés hatásai

A Google Page Experience Update tehát nem egy tényezőre épül, hanem meglévő rangsorolási tényezőket gyúr össze Core Web Vitals tényezőkkel. 2021 tavaszán kiderül, hogy mekkora felfordulás fog okozni ez a széleskörű algoritmus frissítés.

Annyit lehet látni a hivatalos kommunikációból, hogy továbbra is a minőségi tartalom marad az egyik legfontosabb rangsorolási szempont.

Ebből arra lehet következtetni, hogy a nagyszerű tartalmat kínáló weboldalak- amit kedvelnek a felhasználók – ezután is jó pozíciókat foglalhatnak el a kereső találati listáin.

Ezzel párhuzamosan az is elmondható, hogy hasonlóan erős tartalmat kínáló, hasonlóan erős felhasználói szignálokat produkáló weboldalak versenyében tudnak előnyt vagy hátrányt jelenteni az oldalélmény algoritmus által összefogott rangsorolási tényezők.

Váratlanul megérkezett a 2020 decemberi Google algoritmus frissítés

Témakutatás alapozó

A témakutatás egy olyan területe a keresőoptimalizálásnak, amivel csak kevesen foglalkoznak, pedig mindenkinek kellene…

Az első weboldal készítéses projektem tanulsága

A Végtelen Ciklusaink című könyvemben leírtam, hogy nagyjából kilenc éves voltam, amikor karácsonyra kaptam egy Commodore 16 típusú személyi számítógépet. Ilyesmiket ma már csak múzeumban látni, szóval ezt tényleg úgy képzeld el, mint egy igazi régészeti lelelet.

Dinoszauruszok szaladgáltak a nagykörúton, az asszonyok pedig bogyót gyűjtögettek a Kodály Köröndön…

Amikor elkezdett megjelenni itthon a betárcsázós internet, akkor – apám korai adoptálási hajlamának köszönhetően – azonnal bekapcsolódtam ebbe az internetes világba.

A csajok a Trefort chaten sokáig elvonták a figyelmemet, de amikor kezdett szárba szökkenni a hazai internetes élet, akkor gyorsan megtanultam a HTML alapú weboldal készítést, domain regisztrációt, tárhely választást.

Az első weboldal

Még valamikor a múlt évezredben indítottam el az első weboldalamat. Ha jól emlékszem, valami egészen röhejes .tk domain név alatt. Teljesen biztos voltam abban, hogy ha elindul a weboldalam, akkor egycsapásra híres leszek. Nem kellett hozzá témakutatás…

Egyébként majdnem megtörtént, hogy híres lettem, mert a királyi tévétől akkoriban megkeresett egy szerkesztő emailben, hogy olvasta a blogomat és egy tévéműsorba pont ilyen arcokat keres. A banánhéj az volt, hogy akkor még csak hetente egyszer olvastam emailt – így lecsúsztam a visszajelzési határidődről és nem kerültem be a tévébe, nem lett belőlem korai blogger szupersztár.

Azóta eltelt már száz év, de én ma is azt látom, hogy ez a világhódító várakozás mindenkiben megvan ma is. Amikor új weboldalt akarunk elindítani, akkor általában nagy lelkesedéssel és a világ meghódításának céljával tesszük ezt.

Nagy álmok, nagy lelkesedés, nagy energia.

A világ meghódítására hivatott weboldal(ak)

Azt érezzük, hogy semmi sem állíthat meg. Aztán elkezdődik a munka – és semmi sem úgy alakul, ahogy szeretnénk.  

A világ meghódításának céljával elindított weboldal

  • nem annyi idő alatt készül el, mint gondoltál
  • nem olyan lesz, mint amilyennek megálmodtál
  • többe kerül, mint amennyit szántál rá

Nem hagyod magad: elindul az oldal és te szorgalmasan gyártod a tartalmat, hogy kiszolgáld a látogatókat. Minden nap teszel egy-egy lépést a világ meghódítása felé. Beleteszed az időt és az energiát. Ahogy kell.

Telnek a napok és a hetek, de az eredmények nem akarnak megérkezni. Nem jönnek a látogatók.

Hónapok telnek el, de a látogatók még mindig nem jönnek az oldalra. Mivel a látogatók nincsenek ott, nem is tudják meg, hogy micsoda nagyszerű gondolatod / terméked / szolgáltatásod van.

Nem történik meg a nagy áttörés.
Elmarad a világ meghódítása.
Kiábrándulsz az egészből.

Elkezded terjeszteni az ismerősöknek, hogy a blogolás nem működik. Azt is elmondod mindenkinek, hogy a keresőoptimalizálás sem működik.

Meg nem értett zseniként éled tovább az életed.

Nézz körül! Nyitott szemmel…

Az ilyen jellegű személyes tragédiákat tudod elkerülni azzal, ha időt és energiát fektetsz a témakutatásba. Ez arról szól, hogy felkutatod a megfelelő témákat – még mielőtt bármit is csinálnál.

Mielőtt megrendelnéd a weboldalkészítést.
Mielőtt pénzt veszítenél.
Mielőtt kiábrándulnál a tartalom alapú marketingből.

A teendő az, hogy mielőtt beleugranál a megvalósításba, kikutatod, hogy előtted hányan gondoltak már valami hasonlóra. Vagy nagyon hasonlóra. Vagy szó szerint ugyanerre.

Itt jön képbe a témakutatás.

A témakutatás célja, hogy feltárjunk egy adott szakterületen elérhető publikus információkat.

A témakutatás célja az, hogy még mielőtt belekezdenél az ötleted megvalósításában, nyitott szemmel körülnézz magad körül.

A lényeg: megnézed, hogy abban a témában, amelyben alkotsz, (vagy tervezed, hogy alkotni fogsz) milyen területek vannak már lefedve, kitárgyalva.

Fel kell térképezned, hogy a te kulcsszavaidra milyen tartalmakat listáz a Google.

Azért a Google találati listáiról tájékozódunk, mert ezt a keresőt használja mindenki. A hazai keresések esetében 97-98 százalékos piaci részesedés mellett nyugodtan kijelenthető, hogy MINDENKI ezt a keresőt használja.

Google kereső piaci részesedése 97%
A Google kereső piaci részesedése 97% feletti (HU)

Témakutatás a gyakorlatban

Egyszerűen ülj oda a laptopod elé és kezdd el beírni azokat a témákat, kulcsszavakat, amikkel te is foglalkozol – vagy foglalkozni akarsz. Az első oldalas találatokat érdemes kigyűjteni egy táblázatba, mert ha nincs leírva, két nap múlva a felére sem fogsz emlékezni.

Erre érdemes időt szánni, mert ha nem ismered, hogy kik a konkurenseid a Google találati listáin, akkor tévútra kanyarodhatsz rá a saját oldaladdal.

Ennyi a teendőd: ülj oda a laptophoz és kezdd el kigyűjteni a témádra jellemző kulcsszavakat és a találati listákon megjelenő konkurensek URL címeit. Pörgesd végig a találati listákat és derítsd ki, hogy a te témád milyen szinten van feldolgozva.

Ez nem fog menni 5 perc alatt, szóval érdemes dedikálni erre egy megfelelő időkeretet. Ha már látod, hogy milyen területek vannak tartalommal és információval lefedve, akkor már könnyebb kitalálni, hogy milyen irányba kellene elindulnia a te weboldaladnak.

Ha azt látod, hogy a NAGY ÖTLET, ami a fejedben van, már másnak is eszébe jutott, nem kell megijedni. A legtöbb esetben nem az eredeti megoldások feltalálói keresnek nagy pénzt, hanem azok, akik a legjobban hasznosítják azt az innovációt.

Ezt a kutatást használd arra, hogy átlásd azt a kommunikációs harcteret, azt a SEO harcteret, amire készülsz belépni. A harctér kemény fogalom tudom, de hidd el, hogy indokolt ilyen keményen fogalmazni.

Bármi is legyen a témád, nagyjából 99% esélyed van arra, hogy nem csak te foglalkozol azzal a témával. Rajtad kívül van tíz-húsz-száz olyan weboldal, ami ugyanezzel a témával foglalkozik. Ha még nincs, holnap vagy a jövő héten már lesz.

Mindig van konkurencia?

Minél többen foglalkoznak azzal a témával, amiben te is mozogsz, annál fontosabb, hogy KIEMELKEDJ a tömegből. Ha közönséget akarsz behozni, akkor színesebben kell foglalkoznod a témáddal és/vagy karakteresebben kell foglalkoznod a témával.

Ha nem így teszel, akkor bele fogsz olvadni a tömegbe – ami a mai túlkommunikált világban egyértelműen probléma. Komoly probléma.

Ha a témakutatás során azt látod, hogy már száz weboldal van, ami azzal a témával foglalkozik, amivel te, akkor legyen ez egy piros lámpa számodra. A piros lámpa itt azt jelzi, hogy ne ugorj fejest a témádba és ne kezdj el ész nélkül tartalmakat gyártani.

A témakutatás meg tudja mutatni a vörös óceánt

A témakutatás azért pótolhatatlan segítség, mert megmutatja, hogy hol vannak azok a területek, ahol már vörös az óceán. Oda már naivitás lenne új szereplőként belépni.

A tanácsom az, hogy mielőtt még pénzt és energiát fektetnél a weboldal készítésbe, tartalomgyártásba, témakutatással nézd meg, hogy hol vannak a lehetőségek. Ha már látod, hogy hol vannak nyitva kiskapuk, akkor tudsz bemenni az egyiken vagy másikon. Ezt a témakutatás és a kulcsszó kutatás folyamata tudja megmutatni neked.

A témakutatáshoz, kulcsszókutatáshoz részletes útmutatót kapsz az OLDALON BELÜLI KERESŐOPTIMALIZÁLÁS KEZDŐKNEK című oktatóanyagomban, amiben összefoglaltam tonnányi olyan alapvető információt, tudást, tippet, tanácsot, ami ahhoz kell, hogy eredményeket érj el a saját oldalad keresőoptimalizálásával.

A keresőoptimalizálás nem egy öncélú időtöltés, hanem pontosan azt a célt szolgálja, hogy érdeklődőket hozz be a weboldaladra, akiknek ott megmutathatod, hogy milyen értéket kínálsz – milyen terméket, szolgáltatást, amivel jobbá tudod jobbá tenni az életüket.

Témakutatás és kulcsszókutatás kezdőknek

Az OLDALON BELÜLI KERESŐOPTIMALIZÁLÁS KEZDŐKNEK tudásanyagban azt mutatom meg, hogy miként tudsz eredményeket elérni a saját weboldalad keresőoptimalizálásával.

Ebben a tudásanyagban rendszerezetten átadom neked azokat a megoldásokat, amelyeket én magam is eredményesen alkalmazok saját weboldalaim keresőoptimalizálására.

Oldalon belüli keresőoptimalizálás kezdőknek
Oldalon belüli keresőoptimalizálás kezdőknek

Az OLDALON BELÜLI KERESŐOPTIMALIZÁLÁS KEZDŐKNEK tudásanyag fő célja az, hogy megmutassa neked, hogy a saját weboldaladat milyen módszerekkel tudod előretolni a keresők találati listáin.

Konkrét, gyakorlati tanácsokat is kapsz arra, hogyan vedd kézbe a saját oldalad keresőoptimalizálását, hogyan építsd fel a tartalmaidat és hogyan hozz be több látogatót a keresőkből.

Ezt a tudásanyagot kezdőknek készítettem, tehát mindenféle előzetes ismeret és tudás nélkül is könnyen érthető. A visszajelzések szerint – és szerintem is – nagyon jó anyag, amit tényleg bármilyen tudásszinten jól lehet hasznosítani.

Rendeld meg most: OLDALON BELÜLI KERESŐOPTIMALIZÁLÁS KEZDŐKNEK

A keresőoptimalizálás alapjai

Ha képbe akarunk kerülni a keresőoptimalizálás alapjaival, akkor látnunk kell, hogy az elmúlt években kibontakozó változások nyomán a keresőoptimalizálás nagyon összetett területté vált. Ez nem volt mindig így…

Az internet korai évei: a web csak egy gigantikus reklámfelület

A keresőoptimalizálás alapjai valahol 1995-2000 körül keresendőek, amikor a médiavállalatok számára az internet nem volt több mint egy gigantikus hirdetőtábla. A reklámok csúcsra járatásában a Yahoo! járt az élen, mert saját levelezőrendszerét és keresőjét plafonig kitapétázta hirdetésekkel.

Biztos, ami biztos alapon minden létező pixelt eladtak és az email rendszerük felhasználói felülete csak egy kis csíkot hagyott meg arra, hogy a leveleinket böngésszük. A keresőjük szintén reklámokkal alaposan elsózott felülettel borzolta a felhasználók kedélyeit.

A Google 1998-ban teljesen szembe ment ezzel a mentalitással és egy tiszta, reklámmentes felhasználói felületettel indította el saját keresőjét. A keresésről semmi nem vonta el a felhasználók figyelmét. Ez kulcsfontosságú előnynek bizonyult.

A keresőoptimalizálás alapjai és a SEO-vadnyugat

A Google alapítók Larry Page és Sergey Brin néhány év alatt a Google keresőjét egyenesen a csúcsra juttatták. Már a béta verziós Google is sokkal jobb, gyorsabb, relevánsabb találatokat adott a felhasználóknak, mint a nagy keresők. Ez segített abban, hogy a kereső exponenciális növekedéssel startolhasson el.

Valahol ebben a folyamatban született meg a keresőoptimalizálás iránti igény. Egyre több vállalkozás értette meg azt, hogy valami fontos dolog történik a Google keresőjében. Naponta száz és százmillió keresés futott keresztül a Google keresőjén – és senki nem akart a kilencvenegyedik találat lenni. Senki.

Egyre többen akartak ott lenni a Google keresőjében, de mindenkinek legalább az első oldal volt szimpatikus – de leginkább az első hely. Erre a piaci igényre reagáltak az első keresőoptimalizálási szolgáltatást kínáló szolgáltatók.

Igazából csak szerencsevadászok voltak az első SEO-szolgáltatók, mert csak nagyon kevesen tudták, hogy mit kell tenni ahhoz, hogy weboldalak a Google első találati oldalán vagy akár az első találati helyen jelenjenek meg. Pénzt lehetett kifacsarni ebből az információhiányból. Ma sincs ez nagyon másképp – de ez már egy másik történet…

A keresőoptimalizálás első évei arról szóltak, hogyan lehet a Google rangsoroló algoritmusait úgy átverni, hogy a megrendelők fizessenek érte. Ez volt a SEO-vadnyugat időszaka, amelynek a Google első nagy algoritmus frissítése vetett véget.

2003. november 16.-án a Google első széleskörű algoritmus frissítése hurrikánként söpört végig a keresési találatokon.

Az egyesült államokban Florida államra csap le a legtöbb hurrikán, így nem véletlen, hogy a Google Florida nevet ragasztották rá a webmesterek erre a nagy felfordulást hozó Google algoritmus frissítésre.

A SEO jelene és jövője egy szereplő kezében

Sok céges weboldal elvesztette a látogatottságát és ezzel a bevételét is. Cégek zártak be, emberek megélhetése egyik napról a másikra szertefoszlott. Ez volt az első alkalom, amikor a Google megmutatta, hogy milyen hatalmas erő van a kezében. A Google egyértelmű jelzést küldött arról, hogy nem fél a saját üzleti céljait bármi áron átvinni.

A Florida Update után világossá vált, hogy a Google rendszeres algoritmus frissítésekkel fogja kordában tartani a SEO piacot. A Google rangsoroló algoritmusai azóta rengeteget fejlődnek és egyre nagyobb biztonsággal képesek azonosítani a manipulációs technikákat.

Egyfajta macska-egér harc ez, a SEO szakértők és a Google között – de az erőviszonyok tekintetében inkább egy kínai gyártósoron dolgozó bérmunkás és a gyártulajdonos közötti viszonyra hasonlít. Nem nehéz kitalálni, hogy melyik fél melyik szerepben van…

Hiányszakma, amit az állami oktatási rendszer nem is ismer

A keresőoptimalizálás olyan szakma, ami a hivatalos, államilag elismert képzettségek között nem szerepel. Az állami oktatási rendszer szerint ez a szakma nem létezik. A valóság ezzel szemben az, hogy a keresőoptimalizálás él, virul és eredményeket tud felmutatni.

Magyarországon az állami oktatási rendszer egyelőre figyelmen kívül hagyja azt, hogy a keresőoptimalizálás nagyságrendileg 100 milliárd dolláros iparág. A keresőoptimalizálás 20-25 éves létezése alatt egyre összetettebb (hiány)szakmává vált.

Egyre inkább szétválnak és specializálódnak az egyes területek, így ma már gyakran találkozhatunk szakosodott SEO ügynökségekkel is. Vannak, akik az organikus (nem fizetett) látogatottság növelésére koncentrálnak. Vannak, akik a tartalom oldaláról közelítik meg a keresőoptimalizálást – és vannak, akik az adatelemzést teszik a működésük középpontjába.

Furcsa, hogy az állami oktatásban a keresőoptimalizálás egyáltalán nem létezik. Hiába szeretnél elmenni az állami iskolarendszerbe megtanulni ezt a szakmát, nincs rá lehetőséged. A keresőoptimalizálást nem jegyzik önálló tudományos területként, ezért „nincs kőbe vésett” definíciója sem. Nem tanítják egyetemen, főiskolán, gimnáziumban sem.

Piaci képzések természetesen vannak, mert ahol kereslet van, ott kínálat is lesz – de az állami oktatási rendszernek egyelőre nem volt ideje reagálni a keresőoptimalizálás 20 éves történelmére. Pató Pál úr hazájában…

NE maradj le az új
#marketingpunk cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!

A keresőoptimalizálás alapjai: definiáljuk, hogy miről van szó!

Az előbb megnéztük, hogy hol vannak a keresőoptimalizálás alapjai és most már ott tartunk, hogy felmerül a kérdés: egyáltalán mi az a keresőoptimalizálás és mivel foglalkozik.

Ez egy alapozó, amit kezdők olvasnak, ezért nem csak annyit teszek, mint a többi SEO blog, ahol csak odadobnak egy definíciót és ezzel le van tudva a sztori. Ehelyett gyorsan megnézünk három verziót és ebből fogod tudni magadnak disztillálni, hogy mi a keresőoptimalizálás és mivel foglalkozik.

Vágjunk bele!

A Wikipédia meghatározása így hangzik:

A keresőoptimalizálás (angolul Search Engine Optimization, azaz SEO) a weblap keresőmotorokban való megjelenésének javítását jelenti “normál” avagy nem fizetett keresési eredményekben.

Wikipédia

Ez a meghatározás nekem nem teljes értékű, mert a Google találati listája olyan sokat változott az elmúlt években, hogy nem érdemes pusztán a helyezésekben gondolkodni és nem lehet a weboldalakra korlátozni a keresőben megjelenő találatok körét.

Sokszínű tartalmat katalogizálnak a keresőmotorok, tehát sokszínű tartalmat tudnak megjeleníteni. A Google számos projektet vitt végig, amelyek mind arra irányultak, hogy változatos forrásanyagokat digitalizáljanak és hozzáférhetővé tegyenek. Ezek a projektek legalább 25 millió könyvet és más könyvtári anyagot digitalizáltak.

A különféle Google tartalom digitalizálási projektek nyomán hatalmas mennyiségű tartalmat szkenneltek be. Ezek a tartalmak nem weboldalak, mégis hozzáférhetők a Google keresőjében – tehát a keresőoptimalizálás tárgyát nem korlátozhatjuk a weboldalakra.

A keresőoptimalizálás nem csupán a weboldalak optimalizálására korlátozódik. A weboldalak mellett lehet optimalizálni videókat, képeket, hanganyagokat vagy akár PDF dokumentumokat is.

Legyenek reális elvárásaink a keresőoptimalizálás eredményével kapcsolatban

Danny Sullivan, az egyik legnagyobb SEO portál főszerkesztője, a Google tanácsadó csapatának tagja egy sokkal korszerűbb definíciót ad a keresőoptimalizálásra:

Amikor beírsz egy keresőszót a Google keresőjébe, akkor valamilyen sorrendben megjelennek találatok. A keresőoptimalizálás abban segít, hogy a TE tartalmad jelenjen meg jó helyen.

Danny Sullivan

Ezzel a definícióval már bejön a realitás kérdése: “a TE tartalmad jelenjen meg jó helyen”. Nem véletlenül került ide a realitás témája….

Nagyon sokan még ma is abban a téves hitrendszerben élnek, hogy csak EGYETLEN SEO-módszert kell megtalálniuk, ami megoldja minden problémájukat.

Itt a rossz hír: ki kell ábrándítanom mindenkit, aki abban a téves hitben él, hogy valahol létezik egy mindent vivő megoldás a keresőoptimalizálás eszköztárában.

Nem létezik.

Tudom, hogy sokkal könnyebb abban a téves hitrendszerben élni, hogy egyik SEO szakértőtől, ügynökségtől a másikhoz csapódva keressük a SEO Szent Grált – de a valóság az, hogy nem létezik ilyen. Akkor sem, ha a következő szakértő vagy ügynökség megígéri ezt neked. Szóban meg fogják ígérni, de a szerződésedben már tutira nem lesz benne…

A keresőoptimalizálás erőteljes marketing csatorna

Öntsünk tiszta vizet a pohárba: a keresőoptimalizálás erőteljes marketing csatorna, ahol valódi érdeklődők elé tudunk odakerülni az üzenetünkkel. Ezt tudja produkálni, mint kimenet, de ehhez az egész optimalizálási folyamatnak olajozott gépezetként kell működnie.

SEO tölcsér és sales folyamat
SEO és sales folyamat összefüggései

Lehet, hogy eretnekség ilyet állítani, de én mégis megteszem: a SEO önmagában nem tud üzleti eredményeket produkálni. Oda tudja hozni az érdeklődőket a weboldaladra. Oda kell tenni a marketing és sales folyamat többi részét is, ha pénzt akarsz kivenni.

A keresőoptimalizálással behozott érdeklődőket ki kell tudnod szolgálni a weboldaladon. Úgy tudod jól kiszolgálni a látogatókat, ha a weboldalad gördülékenyen használható és nem történik semmi váratlan dolog, ami miatt a látogató összezavarodik és otthagyja az oldalt.

Foglalkoznod kell ilyen furcsa dolgokkal is:

  • Betöltődési sebesség
  • Felhasználói felület
  • Felhasználói élmény
  • Branding
  • Szövegírás
  • Felhasználói szignálok

A keresőoptimalizálás csak rendszerben tud eredményeket hozni. Így kell kezelni, mert így működik.

A teljesíthetetlen, realitásoktól elszakadt elvárások miatt már sokan csalódtak.  Te ne tartozz a csalódott csodavárók táborába – inkább tanuld meg itt, hogyan lehet a legtöbb hasznot húzni a keresőoptimalizálásból és profitálj belőle!

Kicsit elszakadtunk az eredeti témánktól, a keresőoptimalizálás alapjaitól – de most gyorsan vissza is kanyarodunk: Danny Sullivan SEO definíciójában az is benne van, hogy legyenek reális elvárásaink a keresőoptimalizálással kapcsolatban.

Nekem a fenntartásom ott van ezzel a definícióval kapcsolatban, hogy benne van az is, ami nem tartozik a keresőoptimalizálás témájához: ez pedig a fizetett megjelenések témája.

A keresőoptimalizálás csak NEM FIZETETT kereső megjelenésekkel foglalkozik.

Pontosan ez az oka annak, hogy saját keresőoptimalizálás definíciómban a fizetett megjelenésektől világosan elhatárolom a keresőoptimalizálást.

A #marketingpunk nézőpont

Az én saját keresőoptimalizálás definícióm így fest:

A keresőoptimalizálás (seo) azon tevékenységek összessége, amelyek arra irányulnak, hogy webes tartalmak láthatóságát növelje a keresőmotorok nem fizetett (organikus) találatai között.

Nagy Gábor #marketingpunk

Ebben a definícióban benne van a lényeg, hogy egy meglehetősen összetett területről van szó.

Saját definíciómmal azt is ki szeretném fejezni, hogy nincs Szent Grál. Lehet, hogy kiábrándító dolog azzal szembesülni, hogy nincs EGY olyan megoldás vagy módszer, ami önmagában nagy eredményre vezet – de hidd el, hogy jobb most szembesülni vele, mint hónapok vagy évek keserű tapasztalatai után.

A keresőoptimalizálás összetett terület és akkor lehet igazi eredményeket elérni, ha elfogadjuk, hogy több teendőnk is lesz. Ha azt szeretnénk elérni, hogy a saját weboldalunk, videónk vagy térképes találatunk jó pozícióban jelenjen meg a keresőkben, akkor széleskörű tudást kell elsajátítanunk. Mire gondolok?

Arra, hogy ha eredményeket akarunk elérni, akkor meg kell értenünk a keresők működését és meg kell tanulnunk az is, hogy milyen alapelvek mentén működik a találatok rangsorolása és a SEO egyes területei milyen összefüggésben vannak ezzel a folyamattal.

Webes keresők működési elve
A keresőmotorok működési elve

A “webes tartalmak láthatóságát növelje” résszel két dologra utalok:

  1. A webes keresőkben már nem csak weboldalak jelennek meg, hanem sokféle egyéb tartalom is
  2. A keresőoptimalizálásban központi szerepet tulajdonítok a láthatóságnak

Újra mondom, mert fontos: a keresőoptimalizálást kezeljük rendszerként.

Rendszer nélkül a SEO csak sánta kutya

Tudom mennyire csábító gondolat, hogy kimazsolázunk magunknak egy-egy nekünk tetsző SEO tényezőt és csak azzal foglalkozunk. Ha engedünk a csábításnak és kimazsolázunk tényezőket, akkor tévúton járunk.

Ha csak azokkal a SEO tényezőkkel, területekkel foglalkozunk, amelyekről azt gondoljuk, hogy könnyen és gyorsan tudunk sikereket elérni, azzal végsősoron kiszerelünk egy-egy alkatrészt egy összetett gépezetből.

Mi az eredménye ennek?

  • Legjobb esetben az lesz az eredménye ennek, hogy ha vannak is részeredményeink, ezek nem lesznek tartósak.
  • Legrosszabb esetben pedig semmiféle eredményt nem fogunk elérni.

ÖSSZEFOGLALÁS : a keresőoptimalizálás alapjai

A keresőoptimalizálás alapjai abban az időszakban keresendőek, amikor a Google elindította és naggyá tette saját keresőjét. Az alapítók néhány év alatt a Google keresőjét a csúcsra juttatták.

Ebben az időszakban született meg a keresőoptimalizálás iránti igény. Egyre többen akartak ott lenni a piacezető kereső találati listáin és persze mindenki az első helyet kívánta magáénak. Erre reagáltak az első keresőoptimalizálási szolgáltatást kínáló szolgáltatók.

2003 végén az első széleskörű Google algoritmus frissítés (Florida Update) után két dolog világossá vált:

  • A Google egyre nagyobb biztonsággal képes azonosítani a manipulációs technikákat
  • A Google nem fél használni piaci erejét

A sokféle SEO meghatározás között nem könnyű eligazodni, pedig fontos lenne, hogy JÓL definiáljuk, hogy mi a keresőoptimalizálás és mivel foglalkozik.

Pontosan látni kell, hogy a SEO csak NEM FIZETETT kereső megjelenésekkel foglalkozik és csak rendszerben tud eredményeket hozni.

Saját definíciómmal azt igyekszem megmutatni, hogy

  • A SEO összetett tudásanyag
  • Sokszínű webes találatokkal foglalkozik
  • Nincs mindent vivő SEO-Szent Grál

A keresőoptimalizálás erőteljes marketing csatorna, de pénzt csak akkor tudunk kivenni belőle, ha az egész sales folyamatunk olajozott gépezetként működik.

Ha szeretnél többet megtudni a keresőoptimalizálásról, olvasd el ezt a cikket is: Keresőoptimalizálás 2020

Miért érdemes keresőoptimalizálást tanulni 2020-ban?

Keresőoptimalizálást tanulni, több szempontból is jó ötlet. Lehet sokáig sorolni a jobbnál jobb okokat, hogy miért – de a lényeg az, hogy elsősorban azért, mert a keresőoptimalizálás az egyik legfontosabb online marketing skill a következő évtizedben.

Keresőoptimalizálást tanulni: miért?

Egy pillanatra menjünk vissza oda, hogy milyen fontos kulturális változás vezetett oda, hogy egyáltalán létezik keresőoptimalizálás!

Az internet tömeges elterjedése nyomán a tudás, az információ a könyvekből (szinte teljes egészében) átköltözött az internetre. Ma már a webes keresőkből tájékozódunk. A webes keresés, pedig maga a Google.

Ezt már észre sem veszed, mert mélyen beépült a mindennapjaidba. Gondolj csak bele: ha valamilyen kérdésünk van, hol kezdjük a tájékozódást?

Felcsapjuk a Helyi Híreket vagy az ÚJ Néplapot?

Tutira nem.

  • Amikor elakadunk a munkánkban, akkor már régen nem a Révai nagylexikont vesszük elő, hanem a Google keresőjéből indulva kutatjuk fel a minket érdeklő témakört.
  • Ha vásárolni akarunk, nem vesszük nyakunkba a várost, hogy megtaláljuk azt, amit keresünk. Előkapjuk a telefonunkat és a Google keresőjéből indítunk keresést. A találati listáról eljutunk weboldalakra és ott nézünk körül, ott döntjük el, hogy mit vásárolunk.
  • Ha munka mellett tanulni akarunk, akkor nem megyünk el 900 órás tantermi képzésre, hanem keresünk egy online kurzust, ahol gyorsan felszedhetjük a tudást. Hol keressük az online kurzust? A Google keresőjében.

Ez egy fontos kulturális változás.

A Google keresőjének alapelve

Lézetik sok keresőmotor, de a weben százból kilencven esetben a Google adja meg a választ a kérdéseinkre. A Google keresőjének piaci részesedése a hazai keresések esetén 98% körül alakul jelenleg…

A SEO abban segít, hogy a te tartalmaid is ott legyenek a Google találati listáin – és éppen ezért páratlan lehetőség.

A keresőoptimalizálást hívhatjuk Google optimalizálásnak is, mert a gyakorlatban a Google találati listáin akarunk minél nagyobb láthatóságot kapni, hogy minél több látogatót tudjunk behozni a weboldalunkra.

A keresőoptimalizálás igazi ereje

A keresőoptimalizálás igazi ereje abban van, hogy egészen más közönséget tudunk megszólítani, mint a klasszikus reklámeszközökkel. Sokkal értékesebb közönséget.

A klasszikus reklámeszközök mindössze annyira képesek, hogy megmutatják az üzenetünket.

  • Vásárolsz egy plakáthelyet, kikerül a plakátod és innentől a véletlenre van bízva, hogy ki látja a reklámot és kire milyen hatással lesz. A véletlen dönt arról, hogy az embereknek, akik éppen arra járnak, mennyire bizonyul relevánsnak az a reklám és az üzenet.
  • Vásárolsz egy címlistát és elkezded hideghívással megkeresni őket. Ez már egy fokkal jobb, mert remélhetőleg bizonyos szempontok alapján a célközönségedbe tartozhatnak. De akkor is a véletlen dönt arról, hogy a hideghívás alkalmával mennyire találják relevánsnak az ajánlatodat.

Ezzel szemben mi történik a Google keresőjében?

A felhasználók beírják az őket érdeklő kulcsszavakat vagy kifejezéseket és erre megkapják a találati listát. A találati listán releváns weboldalak és webes tartalmak vannak. Ezt szoktuk meg, ezt vesszük természetesnek.

A Google kereső felhasználói AKTÍVAN KERESNEK valamit, ami ÉRDEKLI ŐKET. Ez az egyik oka annak, hogy a Google találati listákon történő megjelenés igazi aranybánya lehet.

Miért?

Mert a Google keresőben olyan felhasználók vannak jelen, akik sokkal értékesebbek, mint azok a járókelők az utcán, akiknek megmutattad az óriásplakátodat – vagy éppen azok, akiket hideghívással megcéloztál.

A keresőben nem járókelőket, hanem ÉRDEKLŐDŐKET tudsz megszólítani és behozni a weboldaladra. Olyan látogatókat tudsz elérni, akiknek az érdeklődését már nem kell felkelteni, mert már eleve érdekli őket az adott téma. Pontosan ezért kerestek rá az adott témára…

Minden keresés kérdés
Google: minden keresés kérdés és a találati lista a válasz…

A keresőoptimalizálás megtanulható

Vannak más keresők is a piacon, de a Google gyakorlatilag monopol helyzetben van Magyarországon és a nagyvilágban is. Nagyon kevés olyan piac van a világon, ahol a Google keresője nem piacvezető vagy nincs monopol helyzetben.

Nem túlzás azt mondani, hogy jelenleg az internetes keresés egyet jelent a Google termékeivel.

A Google NEM elsőként lépett be a webes keresés piacára, de amint belépett, fénysebességre kapcsolt és minden más szereplőt maga mögé utasított.

Ezt azzal tudták elérni, hogy a keresőjük már a kezdetek óta sokkal-sokkal jobb, sokkal pontosabb találatokat ad a keresésekre. Ez nagyszerű hír a kereső felhasználóinak, de egyben kihívásokat is támaszt a keresőoptimalizálással szemben.

Ma már nem annyi a SEO, hogy teleszórjuk kulcsszavakkal a szövegeinket és regisztrálunk pár lap.hu katalógusba. Ennél sokkal-sokkal összetettebb téma lett a keresőoptimalizálás.

Keresőoptimalizálást tanulni jó ötlet!

A keresőoptimalizálás nem egyszerű – de megtanulható. Keresőoptimalizálást tanulni most tényleg az egyik legjobb ötlet. Ezzel a skill-szettel megalapozhatod a karrieredet vagy akár a saját vállalkozásod sikerét is.

Ehhez fogsz segítséget kapni tőlem itt a nagygabormarketing.hu weboldalon. Háromféle segítséget tudok adni neked:

  1. Szabadon hozzáférhető blog cikkekben
  2. SEO tanfolyam keretében
  3. Ingyenesen letölthető anyagokkal

Ha még csak most ismerkedsz témával, akkor kezdd az olvasást a marketingpunk blogon és kerülj képbe a keresőoptimalizálás alapjaival.

Ha már foglalkoztál keresőoptimalizálással, de szeretnéd rendszerezni és elmélyíteni a tudásokat, akkor ismerkedj meg SEO képzéseinkkel!

A linképítés alapjai

A linképítés alapjai kerülnek terítékre ma. Fusd át a cikket és tudd meg, milyen linkekkel tudsz nyerni és milyen linkekkel lehet romba dönteni egy weboldal hitelességét!

Linképítés alapok

Sokan csak úgy tartják számon az oldalon kívüli optimalizálást, mint a linképítés. Ez egy elfogadható leegyszerűsítés, mert az egész a linképítés a gerince ennek a területnek.

Akkor elsőként határozzuk meg, hogy mi a linképítés!

Mi a linképítés?

Azok a tevékenységek, amelyeket azért végzünk, hogy egy weboldal (vagy más webes tartalom) bejövő hivatkozások (linkek) által hitelességet szerezzen.

Lényeges, hogy a linképítés olyan tevékenységeket takar, amelyeket nem a saját weboldalon végzünk. Az a lényeg, hogy külső weboldalakról szerzünk hivatkozásokat, amelyek által a mi weboldalunk hitelessége erősödhet.

A linképítés alapjai valahol itt kezdődnek: érteni kell, hogy ha csinálunk valamit egy külső weboldalon, akkor ez hogyan lesz hatással a mi weboldalunkra.

Linképítés célja

A keresőben elfoglalt pozíciókra ezerféle tényező van hatással. A keresőmotorok algoritmusai (és a Google algorimtusai) sem önmagában vizsgálják a weboldalt, hanem rendszerben. Éppen ezért fontos követelmény, hogy a weboldalunk ne csak a látogatók felé legyen informatív, hiteles vagy éppen szórakoztató, hanem más weboldalak számára is forrás legyen.

Ezt a hitelességet úgy lehet megteremteni, ha más weboldalakról hivatkozások (linkek) mutatnak a weboldalunkra. Emellett a közösségi média reakciók, megosztások is építhetik a hitelességet.

A linképítés célja, hogy a weboldal
hitelességét építse és ezzel befolyásolja a keresőben elfoglalt pozíciót. 

Az oldalon kívüli optimalizálás két fronton is hasznot hoz:

  1. A bejövő hivatkozások új látogatókat hoznak be a weboldalunkra
  2. A bejövő hivatkozások a weboldalunk hitelességét építik

A külső hivatkozásokat (bejövő linkeket) egyfajta szavazatként értelmezhetjük. A SEO-vadnyugat időszakában az oldalon kívüli keresőoptimalizálás azt jelentette, hogy linképítéssel szereztünk rengeteg bejövő linket a weboldalunkra. Bármilyet – csak sok legyen.

Rossz hír van: ennek vége.

A linképítés ma már nem csak a mennyiségről szól.

Bejövő linkek: nem mindegyik egyforma

A linképítés alapjai közül az egyik legfontosabb, hogy a bejövő hivatkozásoknál több tényezőt is figyelembe kell venni. Önmagában a bejövő linkek mennyisége már nem jelent biztos előnyt a rangsorolásnál. Sőt, könnyen előfordulhat olyan helyzet is, amikor sok bejövő linkkel rendelkezik egy weboldal, mégis megelőzi a találati listán egy olyan weboldal, amelyre sokkal kevesebb külső hivatkozás mutat.

  • Nem minden bejövő hivatkozás hasznos számunkra.
  • Nem minden bejövő hivatkozás értékes nekünk.
  • Nem minden bejövő hivatkozás nekünk.

Az elavult linképítési megoldások sokszor több kárt csinálnak, mint hasznot. Mire gondolok itt?

Linkfarmok, fórum hozzászólás linkek, privát blog-hálózatok, bannercsere.

Ezek a megoldások ma már a lejárt szavatosságú keresőoptimalizálás témájához tartoznak.  Miért?

Ennek megértéséhez ugorjunk vissza pár évet az időben – egészen 2012-ig, amikor is a Google  útjára bocsátott Google Pingvin algoritmus frissítést. Ennek komoly visszhangja volt, mert hatalmas felfordulást okozott a Google találati listáin.

Ez a széleskörű algoritmus frissítés azt csinálta, hogy azonosította és leértékelte a gyenge, spam linkeket. Ennek az lett a hatása, hogy a top pozíciókból kihullottak azok az oldalak, ahol ipari mennyiségben építettek spam-linkeket az oldalukra.  Amiről az előbb beszéltünk: linkfarmok, fórum hozzászólás linkek, rejtett linkek, stb.

Rendben, akkor ezek nem működnek – de mi az, ami működik?

A bejövő linkek minősége fontos szempont

2012 óta a bejövő linkek minősége is fontos szempont lett. Azóta is abba az irányba tart a Google algoritmusok fejlesztése, hogy önmagában a mennyiségi linképítéssel ne lehessen tartós eredményeket elérni.

A Google algoritmusok a mesterséges linképítésre utaló mintázatok egyre hatékonyabb azonosításával már meg tudják oldani azt, hogy az ilyen linkeket lepontozzák vagy simán nullázzák az értéküket.

Most tegyük tisztába, hogy mi az a három legfontosabb tényező, amit figyelembe kell venni, amikor meghatározzuk, hogy egy a weboldalunkra mutató link mennyire értékes számunkra:

  1. Relevancia: a hivatkozó weboldal témája mennyire kapcsolódik a mi témánkhoz?
  2. Hitelesség: mennyire hiteles, mennyire erős a hivatkozó weboldal?
  3. Sokszínűség: mennyire vonjuk magunkra a mesterséges linképítés gyanúját?

A természetes linkprofil témájáról már írtam korábban a blogon, érdemes elolvasni azt a cikket is.

Most viszont kanyarodjunk rá arra, hogy egyáltalán miért fontos a linképítés!

Miért fontos a linképítés?

Egyrészt azért fontos, mert bejövő linkek (hivatkozások) nélkül a keresőoptimalizálás egyre nehezebben tud eredményeket mutatni a Google találati listáin. Több esettanulmányban is látható volt az összefüggés a keresőben elfoglalt pozíciók és a bejövő linkek száma között: a több bejövő linkkel rendelkező weboldalak jobb pozícióban szerepeltek a Google találati listákon.

Az előbb már szóba került az, hogy önmagában a bejövő linkek mennyisége még nem jelent egyértelmű rangsorolási előnyt. Most pedig azt mondom, hogy összefüggés van a keresőben elfoglalt pozíciók és a bejövő linkek száma között? Igen.

A kutya ott van elásva, hogy a keresőoptimalizálás egyik alaptétele, hogy rendszerben kell értelmezni. Itt is ez a lényeg: kell mennyiség és kell minőség.

A weboldalak linkerejét sokáig a Google által megalkotott PageRank értékkel lehetett jellemezni. A PageRank 2016-tól N/A értékeket mutat, ezért néhány éve már a MOZ által megalkotott Domain Authority (DA) és Page Aurhority (PA) értékek szolgálnak támpontként.

Az a lényeg, hogy ma már nem érdemes pusztán a nagy számokra alapozni egy linképítési stratégiát. Ha nem hiszel nekem, megpróbálhatod azt is, hogy beregisztrálod az összes elérhető linkkatalógusba a weboldalad és teleszórod az összes ismert fórumot a kommentjeiddel. Nem valószínű, hogy ezzel eredményt fogsz tudni elérni…

A SEO többi területéhez hasonlóan itt is az a helyzet, hogy rendszerben kell látni a weboldalad.

A bejövő linkek mennyisége önmagában nem ad rangsorolási előnyt. Azt is látni kell, hogy a weboldalad bejövő hivatkozásai önmagukban nem jelentenek jót vagy rosszat. A Google találati lista többi szereplőjéhez képest kell jól szerepelned a bejövő linkek számával és minőségével. Önmagában a bejövő linkek száma nem annyira lényeges.

A bejövő linkek száma és minősége együtt alkot egy olyan rangsorolási tényezőt, ami mind a mai napig az egyik legfontosabb.

A tömeges linképítés veszélyessé vált

Az nem újdonság, hogy a Google rangsorolás konkrét módszereibe senki nem lát bele, ezért itt én sem vállalkozom arra, hogy konkrét receptet vagy képletet adjak. Amit világossá akarok tenni: linképítéskor ne csak a bejövő linkek mennyiségével foglalkozz, hanem a bejövő linkek minőségével is. A linképítésben a mennyiséget és minőséget már nem lehet elszakítani egymástól. Együtt kell legyenek, mint a borsó és a héja…

Nem biztos, hogy üldözni kell a tömeges linképítést. Ha olyan helyzet alakul ki, ahol a találati lista első oldalának többi szereplője nulla bejövő linkkel rendelkezik, akkor a te weboldalad jól szerepelhet akár egy-két bejövő hivatkozással is.

Az ellenkező véglet is előfordulhat. Ha a találati lista első oldalának többi szereplője mind nagyszámú bejövő linkkel rendelkezik, akkor neked is akkor van esélyed jó pozíciók megszerzésére, ha már a te oldaladra is nagyobb számú (és erősségű) bejövő hivatkozás mutat.

Ami nagyon fontos: a Google algoritmusok az összes bejövő linkedet értékelik és ebből fognak kalkulálni egy linkprofilt jellemző számot. Ez lesz igazán hatással arra, hogy a találati listán a többi szereplőhöz képest milyen pozíciókat tudsz elérni.

Linképítés alapjai: összefoglalás

2012 óta már nincs értelme azoknak a tömeges linképítési kampányoknak, amelyekkel gyenge minőségű linkeket szerzünk nagy mennyiségben.

A Google Pingvin algoritmus frissítés óta már figyelembe kell venni azt is, hogy a hivatkozó weboldal témája mennyire kapcsolódik a mi témánkhoz és milyen forrásból érkezik a link. Emellett már arra is oda kell figyelni, hogy ne vonjuk magunkra a mesterséges linképítés gyanúját.

Ez volt a linképítés alapjai, amiből megtudhattad, hogy milyen szempontokat kell figyelembe venned, ha tudni akarod, hogy egy-egy új bejövő link mennyire értékes a weboldalad számára.

Az indexelési kérelem funkció átmenetileg elérhetetlen

Az indexelési kérelem funkció gombja mostantól nem elérhető a Search Console felületen. Ezzel eltűnt az egyik hasznos SC funkció, ami nagyban segítette a keresőoptimalizálással foglalkozó szakértők és weboldal tulajdonosok életét.

Kellemetlen meglepetés vár a Search Console felületen

Péntek este már nem lenne szabad dolgozni. Ezzel te is egyet tudsz érteni. Talán azzal is egyet tudsz érteni, hogy néha ez másképp alakul…

Tegnap pont egy ilyen – másképp alakult – péntek este volt. Egy projekten dolgoztam, amikor észrevettem, hogy a Google Search Console felületen az Indexelési kérelem gomb szürke színben pompázik. Ez bizony azt jelenti, hogy az indexelési kérelem funkció már nem elérhető.

Először nem hittem a szememnek, mert ilyennek még nem találkoztam. A elsőbbségi feltérképezési folyamatot kérelmező gomb nem elérhető – ez mégis hogy történhetett meg?

Indexelési kérelem – átmenetileg nem elérhető

Először azt gondoltam, hogy valami vis maior lehet és valószínűleg csak pár perces kiesésről van szó. A Google a barátom, tehát gyorsan rákerestem a témára és azonnal kiderült, hogy nem vagyok egyedül: mások is tapasztalták ezt.

Az egyik legnagyobb nemzetközi SEO portálon friss hírként, hogy bizony-bizony igaz: átmenetileg nem elérhető az indexelési kérelem funkció.

A hivatalos indoklás szerint infrastruktúra fejlesztés miatt lett elérhetetlen ez a funkció. Előreláthatólag néhány hetes kieséssel kell számolni.

Nyilván nem történt tragédia, mert az indexelési kérelem gomb nélkül is van élet – de fejben mág biztosan át kell állni arra, hogy kiesik ez a lehetőség.

NE maradj le az új
#marketingpunk cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!

Indexelési kérelem funkció nélkül: most mi lesz?

Az indexelési kérelem eddig sem jelentett garanciát semmire – de a tapasztalatom szerint 24 órán belül megtörtént a beküldött tartalom indexelése.

Most, hogy ez a funkció kiesett, meg kell várni, hogy a Google robotjai rátaláljanak a tartalmainkra és indexelésre kerüljenek. Ez a gyakran frissített weboldalaknál nem gond. Ha gyakran kerülnek fel új tartalmak az oldaladra, azzal rá tudod szoktatni a keresőrobotokat arra, hogy térjenek vissza gyakran – és ha már ott vannak, nézzenek körül az oldaladon.

Ritkán frissített oldalak esetében előfordulhat, hogy egyre ritkábban kerül feltérképezésre az oldal. Ez oda vezethet, hogy hiába kerülnek fel új tartalmak, ezek egy darabig nem kerülnek indexelésre. Ha pedig nem kerülnek indexelésre, akkor nem jelennek meg a keresési találatok között.

Joggal merül fel a kérdés, hogy most mit tegyünk, hogy a tartalmaink indexelésre kerüljenek?

Nem vagyunk teljesen kiszolgáltatva az indexelési kérelem funkciónak. A legfontosabb tanács ezzel kapcsolatban az, hogy ha eddig még nem hoztál létre webhelytérképet, akkor itt az ideje.

Ha szeretnéd elősegíteni az oldalad feltérképezését és indexelését. akkor az a teendő, hogy hozz létre webhelytérképet, küldd be a Google Search Console felületen – és persze tartsd frissen.

Ha új tartalmat publikálsz, akkor frissítsd a webhelytérképedet is. Ezzel nagyban elősegítheted, hogy a Googlebot rátaláljon és indexelje a weboldalad tartalmait. Oké, de mi az?

Mi a webhelytérkép?

A webhelytérkép egy olyan fájl, amivel információt adhatunk a webhelyen lévő oldalakról, tartalmakról – és ezek viszonyáról. A keresőmotorok megkeresik és feldolgozzák ezt a fájlt, így hatékonyabban térképezhetik az adott weboldalt.

A webhelytérkép lehetőleg XML formátumú legyen. Ha a robots.txt fájlodban hivatkozod a sitemap.xml fájlodat, akkor a GoogleBot hamarabb megtalálja a webhelytérképedet.

Egy szó mint száz: nem kell aggódni, az indexelési kérelem nélkül is van élet és van keresőoptimalizálás.

Az új Gmail logó és a G Suite változásokról szóló cikket olvastad már?

Új Gmail logó érkezett

Megérkezett az új Gmail logó – ami nem csak egy öncélú logó reszelgetés, hanem sokkal több ennél. Eltűnt a piros szélű boríték és hangsúlyosabbá vált az M betű – de ennél sokkal izgalmasabb dolgokról is lesz szó a cikkben!

Az új Gmail logó beköszönt

SEO szakértőként nemcsak a keresést használom napi szinten, hanem a Google irodai szoftvereit is előszeretettel használom. Amikor tegnap este megnyitottam a Gmail levelezőjét, feltűnt, hogy valami történt. Valami furcsa.

Megváltozott a logó!

Ma délután még a jól megszokott, piros szélű borítékot mintázó logó volt látható, de 19.30 körül már az új verzió feszített a bal felső sarokban.

Itt van tehát az új Gmail logó – ami még nagyon szokatlan … egyelőre.

Vicces, hogy a bejelentkező képernyőn már az új logó van kint, de amint belépünk a levelezésünkbe, ott vár minket a jól megszokott borítékos Gmail logó. Megnyugtató, hogy a Google is tud hibázni – ilyen egyszerű dolgokban is.

Milyen az új Gmail logó?

A váltással a Gmail is megkapta a zöld-sárga-piros-kék színkombinációt. Az új logó sokkal színesebb és sokkal kevésbé boríték, mint a régi.

A váltás lényege, hogy a Gmail is megkapta a Google színeit – és itt van elrejtve az üzenet. A Google logó és a cég többi termékei által következetesen használt színkombináció átörökítése az eddiginél szorosabb integrációt jeleníti meg vizuálisan.

Egyelőre még szokni kell az új dizájnt, mert a letisztult régi logó még rendesen be van égve a retinámba – elvégre 2005 óta ott van a szemem előtt a piros szélű boríték.

Az eredeti Gmail logót Dennis Hwang webmester tervezte, aki 2000-ben még gyakornok volt a Google-nél

A Gmail logó cseréje tehát nem csak egy öncélú dizájn reszelgetés, hanem egy nagyobb változást jelez: a logó váltással párhuzamosan a G Suite komoly fejlesztéseket kap.

Viszlát G Suite, hello Google Workspace

A levelező rebranding folyamatával egyidőben jelentette be a cég, hogy a vállalati felhasználóknak szánt Google szolgáltatáscsomagot mostantól Google Workspace néven érhetik el az előfizetők.

Viszlát G Suite … hello Google Workspace

A névváltással együtt jár a logók lecserélése is: a folyamat során új, dinamikusabb logót kap a

  • Google Naptár
  • Google Drive
  • Google Meet
  • Google Dokumentumok
  • Google Táblázatok
  • Google Diák

Nem csak a nevet cserélték le: az új névvel új funkciók érkeznek, amelyekkel – a vállalat ígérete szerint – még gördülékenyebb lehet a munkavégzés.

A Google irodai-vállalati szoftverek szorosabb integrációjával a Google Workplace felületen elérhetővé válnak olyan funkciók, amelyekkel gyorsítható a munkavégzés. Egy példa: amikor közösen dolgoztok egy dokumentumon, akkor egy pillanat alatt tudtok majd videó hívást indítani a Google Workplace-en belül.

Ez elég jól hangzik!

Nem nehéz kiolvasni azt az irányvonalat, hogy ezzel a lépéssel a Google igyekszik piacot elhódítani a Microsoft 365 irodai programcsomagjától – és talán azzal is számolnak, hogy felhasználókat halászhatnak el a Microsoft Word, Excel, Powerpoint elől.

Először a desktop (asztali) verziókban elérhetőek az újdonságok, a mobilos felhasználóknak várniuk kell kicsit. Az új funkciók fokozatosan érkeznek meg a következő hetekben.