Nagy Gábor #marketingpunk 1986-ban kapcsolt be először számítógépet - és azóta sem sikerült kikapcsolnia. Saját internetes vállalkozásai után ma már internet marketing tanácsadóként segíti ügyfeleit abban, hogy több pénzt keressenek a weben.
Az indexelési kérelem funkció gombja mostantól nem elérhető a Search Console felületen. Ezzel eltűnt az egyik hasznos SC funkció, ami nagyban segítette a keresőoptimalizálással foglalkozó szakértők és weboldal tulajdonosok életét.
Kellemetlen meglepetés vár a Search Console felületen
Péntek este már nem lenne szabad dolgozni. Ezzel te is egyet tudsz érteni. Talán azzal is egyet tudsz érteni, hogy néha ez másképp alakul…
Tegnap pont egy ilyen – másképp alakult – péntek este volt. Egy projekten dolgoztam, amikor észrevettem, hogy a Google Search Console felületen az Indexelési kérelem gomb szürke színben pompázik. Ez bizony azt jelenti, hogy az indexelési kérelem funkció már nem elérhető.
Először nem hittem a szememnek, mert ilyennek még nem találkoztam. A elsőbbségi feltérképezési folyamatot kérelmező gomb nem elérhető – ez mégis hogy történhetett meg?
Indexelési kérelem – átmenetileg nem elérhető
Először azt gondoltam, hogy valami vis maior lehet és valószínűleg csak pár perces kiesésről van szó. A Google a barátom, tehát gyorsan rákerestem a témára és azonnal kiderült, hogy nem vagyok egyedül: mások is tapasztalták ezt.
Az egyik legnagyobb nemzetközi SEO portálon friss hírként, hogy bizony-bizony igaz: átmenetileg nem elérhető az indexelési kérelem funkció.
A hivatalos indoklás szerint infrastruktúra fejlesztés miatt lett elérhetetlen ez a funkció. Előreláthatólag néhány hetes kieséssel kell számolni.
Nyilván nem történt tragédia, mert az indexelési kérelem gomb nélkül is van élet – de fejben mág biztosan át kell állni arra, hogy kiesik ez a lehetőség.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Indexelési kérelem funkció nélkül: most mi lesz?
Az indexelési kérelem eddig sem jelentett garanciát semmire – de a tapasztalatom szerint 24 órán belül megtörtént a beküldött tartalom indexelése.
Most, hogy ez a funkció kiesett, meg kell várni, hogy a Google robotjai rátaláljanak a tartalmainkra és indexelésre kerüljenek. Ez a gyakran frissített weboldalaknál nem gond. Ha gyakran kerülnek fel új tartalmak az oldaladra, azzal rá tudod szoktatni a keresőrobotokat arra, hogy térjenek vissza gyakran – és ha már ott vannak, nézzenek körül az oldaladon.
Ritkán frissített oldalak esetében előfordulhat, hogy egyre ritkábban kerül feltérképezésre az oldal. Ez oda vezethet, hogy hiába kerülnek fel új tartalmak, ezek egy darabig nem kerülnek indexelésre. Ha pedig nem kerülnek indexelésre, akkor nem jelennek meg a keresési találatok között.
Joggal merül fel a kérdés, hogy most mit tegyünk, hogy a tartalmaink indexelésre kerüljenek?
Nem vagyunk teljesen kiszolgáltatva az indexelési kérelem funkciónak. A legfontosabb tanács ezzel kapcsolatban az, hogy ha eddig még nem hoztál létre webhelytérképet, akkor itt az ideje.
Ha szeretnéd elősegíteni az oldalad feltérképezését és indexelését. akkor az a teendő, hogy hozz létre webhelytérképet, küldd be a Google Search Console felületen – és persze tartsd frissen.
Ha új tartalmat publikálsz, akkor frissítsd a webhelytérképedet is. Ezzel nagyban elősegítheted, hogy a Googlebot rátaláljon és indexelje a weboldalad tartalmait. Oké, de mi az?
Mi a webhelytérkép?
A webhelytérkép egy olyan fájl, amivel információt adhatunk a webhelyen lévő oldalakról, tartalmakról – és ezek viszonyáról. A keresőmotorok megkeresik és feldolgozzák ezt a fájlt, így hatékonyabban térképezhetik az adott weboldalt.
A webhelytérkép lehetőleg XML formátumú legyen. Ha a robots.txt fájlodban hivatkozod a sitemap.xml fájlodat, akkor a GoogleBot hamarabb megtalálja a webhelytérképedet.
Egy szó mint száz: nem kell aggódni, az indexelési kérelem nélkül is van élet és van keresőoptimalizálás.
Az új Gmail logó és a G Suite változásokról szóló cikket olvastad már?
Megérkezett az új Gmail logó – ami nem csak egy öncélú logó reszelgetés, hanem sokkal több ennél. Eltűnt a piros szélű boríték és hangsúlyosabbá vált az M betű – de ennél sokkal izgalmasabb dolgokról is lesz szó a cikkben!
Az új Gmail logó beköszönt
SEO szakértőként nemcsak a keresést használom napi szinten, hanem a Google irodai szoftvereit is előszeretettel használom. Amikor tegnap este megnyitottam a Gmail levelezőjét, feltűnt, hogy valami történt. Valami furcsa.
Megváltozott a logó!
Ma délután még a jól megszokott, piros szélű borítékot mintázó logó volt látható, de 19.30 körül már az új verzió feszített a bal felső sarokban.
Itt van tehát az új Gmail logó – ami még nagyon szokatlan … egyelőre.
Vicces, hogy a bejelentkező képernyőn már az új logó van kint, de amint belépünk a levelezésünkbe, ott vár minket a jól megszokott borítékos Gmail logó. Megnyugtató, hogy a Google is tud hibázni – ilyen egyszerű dolgokban is.
Milyen az új Gmail logó?
A váltással a Gmail is megkapta a zöld-sárga-piros-kék színkombinációt. Az új logó sokkal színesebb és sokkal kevésbé boríték, mint a régi.
A váltás lényege, hogy a Gmail is megkapta a Google színeit – és itt van elrejtve az üzenet. A Google logó és a cég többi termékei által következetesen használt színkombináció átörökítése az eddiginél szorosabb integrációt jeleníti meg vizuálisan.
Egyelőre még szokni kell az új dizájnt, mert a letisztult régi logó még rendesen be van égve a retinámba – elvégre 2005 óta ott van a szemem előtt a piros szélű boríték.
Az eredeti Gmail logót Dennis Hwang webmester tervezte, aki 2000-ben még gyakornok volt a Google-nél
A Gmail logó cseréje tehát nem csak egy öncélú dizájn reszelgetés, hanem egy nagyobb változást jelez: a logó váltással párhuzamosan a G Suite komoly fejlesztéseket kap.
Viszlát G Suite, hello Google Workspace
A levelező rebranding folyamatával egyidőben jelentette be a cég, hogy a vállalati felhasználóknak szánt Google szolgáltatáscsomagot mostantól Google Workspace néven érhetik el az előfizetők.
Viszlát G Suite … hello Google Workspace
A névváltással együtt jár a logók lecserélése is: a folyamat során új, dinamikusabb logót kap a
Google Naptár
Google Drive
Google Meet
Google Dokumentumok
Google Táblázatok
Google Diák
Nem csak a nevet cserélték le: az új névvel új funkciók érkeznek, amelyekkel – a vállalat ígérete szerint – még gördülékenyebb lehet a munkavégzés.
A Google irodai-vállalati szoftverek szorosabb integrációjával a Google Workplace felületen elérhetővé válnak olyan funkciók, amelyekkel gyorsítható a munkavégzés. Egy példa: amikor közösen dolgoztok egy dokumentumon, akkor egy pillanat alatt tudtok majd videó hívást indítani a Google Workplace-en belül.
Ez elég jól hangzik!
Nem nehéz kiolvasni azt az irányvonalat, hogy ezzel a lépéssel a Google igyekszik piacot elhódítani a Microsoft 365 irodai programcsomagjától – és talán azzal is számolnak, hogy felhasználókat halászhatnak el a Microsoft Word, Excel, Powerpoint elől.
Először a desktop (asztali) verziókban elérhetőek az újdonságok, a mobilos felhasználóknak várniuk kell kicsit. Az új funkciók fokozatosan érkeznek meg a következő hetekben.
A weboldal látogatók viselkedése és annak megértése egy olyan téma, amivel kevesen foglalkoznak – pedig nagyon fontos lenne.
Weboldala szinte mindenkinek van, aki ezt a blogot olvassa. Sokaknak van bekötve Google Analytics és Google Search Console. Adatok tehát nagyon sok olvasó számára rendelkezésre állnak – de csak kevesen foglalkoznak azzal, hogy beleolvassanak ezekbe az adatokba.
Még kevesebben vannak azok, akik az adatokat JÓL ÉRTELMEZIK és jó következtetéseket vonnak le a weboldal látogatottsági adatok alapján.
A weboldal látogatók viselkedése – számokon keresztül
Múlt héten arról írtam, hogy a visszatérő weboldal látogatók milyen kapcsolatban állnak a Google rangsorolással – ma viszont abban fogok segíteni, hogy
jól értelmezd a weboldalad látogatottsági adatait
jó következtetéseket vonj le
jó irányba fejleszd a weboldalad.
Az világos, hogy akár az organikus forrásból, akár a fizetett forrásból érkező weboldal látogatók viselkedése számokkal leírható.
A Google is rengeteg ilyen adatot gyűjt.
Nem öncélú adatgyűjtésről van szó: a látogatók viselkedését leíró adatok egyre inkább szerepet kapnak a Google rangsorolásban.
Ez furcsának tűnhet, mert már így is annyi adatot, meta-adatot gyűjtenek az elemző algoritmusok, hogy ezek mellé még újabb adatokat behozni túlzásnak tűnik. Valószínűleg a Google háza táján nem tudják értelmezni azt, hogy „túl sok adat”, ezért az adatgyűjtés köre folyamatosan nő.
A Google egyik mantrája: a keresőnk felhasználói kérdésket teszenek fel – és mi ezekre a kérdésekre a találati listával a legjobb válaszokat szeretnénk megadni.
Ennek a „mindent az elégedett felhasználókért” – küldetésnek lényeges része, hogy a Google „mindenről is” adatot gyűjt. Ezeket az adatokat elemzik, kiértékelik, majd felhasználják a találatok rangsorolásánál.
Felhasználói élmény és Google rangsorolás
A Google algoritmusokat már évek óta olyan irányba fejlesztik, hogy a jó felhasználói élmény adó weboldalak előnyt kaphassanak a rangsorolásnál.
Ez nagyszerű – de azért nem ennyire egyoldalú a fejlesztés.
A rossz felhasználói élményt adó weboldalak tulajdonosai számolhatnak azzal, hogy visszacsúsznak a találati listákon. Ez annak „köszönhető”, hogy a felhasználók által küldött szigálok fontos szerepet kaptak a rangsorolásban.
A gyakorlatban: weboldalak azokon a találati listákon helyezéseket veszíthetnek, ahol a felhasználók negatív szignálokat küldenek – tehát azt jelzik a kereső felé adott weboldal nem tudott jó választ adni a kérdésükre.
Kezdj el adatokat gyűjteni a weboldalad látogatóiról
A weboldal látogatók viselkedését sokféle adattípussal lehet jellemezni. Minél több adat van a felhasználókról, annál könnyebb mintázatokat találani ezekben. A felvett adatokból tehát lehet következtetni a felhasználói élmény minőségére is.
A Google ezeket az adatokat arra is használja, hogy a találati lista elemeit átrendezze. Nem csak úgy találatomra, hanem annak megfelelően, hogy a felhasználók viselkedését leíró adatok milyen mintázatot mutatnak.
Ezt az elvet te is felhasználhatod arra, hogy a weboldaladat olyan irányba fejleszd, ami a látogatóidnak pont megfelelő. De hogyan lehet az adatokból kiolvasni a felhasználók elégedettségét?
Alapvetően úgy tudod megérteni azt, hogy weboldal látogatók viselkedése milyen mintát mutat, hogy méred az oldalad látogatottsági adatait és ezeket az adatokat értelmezed. Ha még nem kezdted el használni a Google Analytics ingyenes webanalitikai platformját, akkor most azonnal kezdj bele és regisztrálj egy fiókot: https://analytics.google.com
Ha ez megvan, akkor hamarosan érkezni fognak azok az adatok. Ezek az adatok, amelyekből következtetéseket tudsz levonni azzal kapcsolatban, hogy a weboldalad látogatói mit csinálnak, mire kíváncsiak és mire nem.
A Google Analytics sokféle adattípust gyűjt és mutat meg, de most először foglalkozzunk néhány kulcsfontosságú adattípussal. Azokkal az adattípusokkal foglalkozunk, amelyek leírják, hogy a felhasználók hogyan viszonyulnak a weboldaladhoz.
Weboldal látogatók viselkedését jellemző adattípusok
A weboldal látogatók viselkedése az adatok tükrében
Sok-sok adatok figyelembe lehet venni akkor, amikor egy weboldal látogatóinak viselkedését elemezzük, de most vegyünk sorra négy olyan adat-típust, ami már jó támpontot ad ahhoz, hogy merre érdemes fejleszteni a vizsgált weboldalt.
Átkattintási arány
Megtekintett oldalak száma
Oldalon töltött idő
Visszafordulási arány
Most nézzük meg, hogy ezek az adattípusok mit jelentenek!
Elsőként egy olyan adattípust hoztam ide, ami ott keletkezik, ahonnan a látogató befut. Ez egy keresőoptimalizálással foglalkozó blog, ezért a keresőkből behozható látogatókra koncentrálunk, abból indulunk ki, hogy a látogatóidat a keresőből hozod be.
Átkattintási arány
Ilyenkor a találati listán megjelenik a weboldalad X alkalommal, de nem minden alkalommal kap kattintást, tehát nem minden alkalommal fognak látogatók érkezni.
Az átkattintási arány megmutatja, hogy azok közül, akiknek megjelent a weboldalad a találati listán, azok közül hányan kattintottak át a weboldaladra.
Az átkattintási arány számítása nagyon egyszerű: a kattintások számát elosztjuk a megjelenések számával. Ha 100 megjelenítésre 10 kattintás jut, akkor az átkattintási arány 10%.
Itt – a kattintással – kezdődik a felhasználó útja: a találati listáról a felhasználó megérkezik a weboldalra, így már látogatóként fog jelentkezni a weboldalad látogatottsági statisztikáiban.
Megtekintett oldalak száma
Ha már ott van a látogató az oldaladon, akkor – jó esetben – elkezd nézelődni és elolvas néhány bekezdést a tartalmadból, vagy akár megnéz néhány fotót.
A megtekintett oldalak száma megmutatja, hogy a weboldalon átlagosan hány oldalt nyitottak meg a látogatók.
Minden iparágban és témában más lehet az optimális, de általában a nagyobb érték jobb felhasználói élmény irányába mutat.
Oldalon töltött idő
Az oldalon töltött idő megmutatja, hogy átlagosan hány másodpercet töltenek el a látogatók a weboldalon. A megtekintett oldalak száma és az oldalon töltött idő általában együtt mozog valamilyen formában. Ha több oldalt is megnéz egy-egy látogató, akkor növekszik az oldalon töltött idő és a megtekintett oldalak száma is.
Ha egy blogról van szó, akkor simán előfordulhat, hogy a látogatód csak 2 oldalt néz meg, mégis ott tölt az oldalon öt percet. Ha az oldaladon 300 másodpercet tölt egy látogató, az már jó felhasználói élményt mutat.
Nem tűnik soknak az öt perc? Pedig sok. Nagyon is.
A weben másképp telik az idő. Akár 30-40 másodperc alatt is sok dolog történhet egy weboldalon. Ehhez képest a 300 másodperc egy örökkévalóság…
Nem feltétlenül kell több percet töltenie a látogatóknak a weboldaladon. Ha a weboldalad olyan típusú oldal, ahol a látogatók valamilyen konkrét adatot, gyorsan befogadható információt keresnek, akkor az alacsonyabb oldalon töltött idő is jelenthet jó felhasználói élményt.
Nem lehet univerzális számot mondani arra, hogy mennyi időt kellene tölteniük a látogatóknak ahhoz, hogy elégedettek lehessünk. Minden iparág, minden téma más és más. Inkább azt lehet tudni, hogy az alacsony oldalon töltött idő a legtöbb esetben jelzés értékű: a weboldal fejlesztésért könyörög.
Visszafordulási arány
A visszafordulási arány megmutatja, hogy a weboldal látogatók közül hányan hagyták el az oldalt úgy, hogy nem kattintottak sehol. Ha egy weboldal látogató nem kattint sehol, az önmagában nem feltétlenül jelent problémát.
Interakció központú üzleti weboldalak esetében viszont igenis problémát jelent az, ha a látogatók nem kattintanak sehol. Miért?
Mert ez azt jelenti, hogy a látogatók nem töltenek ki megrendelőlapot, érdeklődést jelző űrlapot, nem kérik el az ingyenesen letölthető anyagodat. Ha így áll a helyzet, akkor nem éred el az üzleti célod. Ez elég jó motiváció arra, hogy foglalkozz a weboldalad átalakításával? Magától nem oldódik meg. Valamit változtatnod kell, hogy elmozdulhass erről a pontról.
Mit tegyél, ha olyan helyzetben vagy, hogy nagyon magas a visszaforduló látogatók aránya?
Ilyenkor az a teendőd, hogy átvizsgálod a weboldaladat olyan szempontból, hogy miért nem jönnek az interakciók, kattintások. Azt kell megnézni, hogyan tudnád úgy átalakítani az oldalt, hogy a látogatóid elvégezzenek valamilyen kattintással járó műveletet.
UI/UX tipp: a fontos interakciós elemeket bányászd ki az oldal aljáról és hozd fel a hajtás feletti részre.
Ez volt tehát négy olyan fontos adattípus, amelyekkel visszajelzést adnak a látogatók a weboldaladról. Fontos, hogy ezeket az adatok együtt érdemes vizsgálni, mert önmagukban nézve az adatokat, könnyen juthatunk téves következtetésekre.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
A weboldal látogatók viselkedését jellemző adatok értelmezése
Nézzünk pár gyakorlati példát arra, hogyan kell JÓL ÉRTELMEZNI a látogatók viselkedését jellemző adatokat.
Alacsony az oldalon töltött idő
Ha a felhasználó megérkezik egy weboldalra és ott eltölt 60 másodpercet és kattint néhányat, az már jó felhasználói élményre utal. Egy perc talán most még nem tűnik soknak, de az online térben más időszámítást kell feltételezni. 60 másodperc alatt egy weboldal látogató felületesen át tudja olvasni az adott oldalt és akár ki is tölthet egy feliratkozó űrlapot vagy megrendelőlapot. Ez rettentő gyors tempó. Amikor a weboldalad látogatottsági adatait értelmezed, akkor ezt érdemes fejben tartanod.
Ha azt látod, hogy az oldalon töltött idő alacsony, akkor a legtöbb esetben gyanakodhatsz arra, hogy a látogatóid nem találták meg az oldaladon azt, amit kerestek.
Nem minden esetben igaz ez: ha az oldalad valamilyen konkrét, gyorsan befogadható információt kínál a látogatóknak, akkor nem feltétlenül probléma az alacsony oldalon töltött idő.
Az ilyen típusú, gyorsan befogadható, konkrét adatokat a Google már igyekszik megadni a találati listán, ezért a legtöbb weboldalnak nem jelent pozitív fejleményt az alacsony oldalon töltött idő.
Az világos, hogy ha a weboldal szöveges, képes vagy videós tartalommal rendelkezik és az oldal célja, hogy a látogatók megnézzenek, elolvassanak tartalmakat, akkor arra nem elég 3-4-5 másodperc. Ha egy ilyen típusú weboldalra megérkezik a látogató és 3-4-5 másodpercen belül elhagyja azt, akkor feltételezzük, hogy NEM TALÁLTA MEG azt, amit keresett. Ez rossz felhasználói élmény.
Ha olyan adatokat látsz, amelyek azt mutatják, hogy csak néhány másodpercet töltenek el az oldaladon a látogatók, akkor teendőd van ezzel. A látogatók csak benéztek, de nem csináltak semmi olyat, ami neked üzletileg fontos és jó lenne – ami nyilván nem jó neked.
Ha ilyen szituációban találod magad, akkor írj üzenetet és egy weboldal elemzéssel segítünk felfedni a problémákat, így tudni fogod, hogy milyen irányba kell fejlődnie az oldaladnak.
Magas visszafordulási arány
Itt két esetet is megnézünk, mert így tudom jól megmutatni azt, hogy az adatokat együtt értelmezve hogyan tudsz jó következtetéseket levonni.
Amikor a magas visszafordulási arány nem gond
Ha a weboldaladon magas a visszafordulási arány, az önmagában nem feltétlenül jelent problémát. Ha a magas visszafordulási arány nem párosul alacsony oldalon töltött idővel, az arra utal, hogy a látogatók megérkeznek az oldalra, találnak maguknak érdekes tartalmat, amit átolvasnak vagy megnéznek.
Ilyenkor érdemes megvizsgálni azt, hogy milyen változtatásokkal lehetne interakció (kattintás vagy akár űrlap kitöltés) felé terelni a látogatók figyelmét.
Amikor a magas visszafordulási arány gondot jelent
Ha a weboldalon magas a visszafordulási arány és ez alacsony oldalon töltött idővel párosul, az annyit jelent, hogy a megérkező látogatók nem olvasnak tartalmat és nem is kattintanak sehová.
Ez arra utal, hogy nem találják meg, amiért jöttek és nem is éreznek késztetést arra, hogy körülnézzenek a weboldalon. Rossz felhasználói élmény.
A magas visszafordulási arány + alacsony oldalon töltött idő piros jelzés: meg kell vizsgálni, hogy a weboldal mennyire releváns és érdekes tartalmat ad a látogatóknak. Valószínűleg komoly gondok lesznek ezzel. Ilyenkor tehát az a teendő, hogy jobb, relevánsabb tartalmat kell adni a látogatóknak, hogy több időt töltsenek el az oldalon.
Ha a látogatók organikus forrásból, például a Google keresőből érkeznek és magas a visszaforduló látogatók aránya, akkor gyakran az a probléma, hogy az oldalcím (title) és meta leírás (meta description) nem kapcsolódik elég szorosan a weboldal tartalmához. Ilyenkor érdemes az oldalcím és meta leírásokat úgy módosítani, hogy jobban tükrözzék a weboldal mondanivalóját.
Hasznosul a pénzed vagy csak ég?
Ha fizetett keresőhirdetésekkel hozod az oldaladra a látogatókat és ott valamilyen interakcióra akarod bírni a látogatókat, akkor nem csak a rossz felhasználói élmény szempontjáról probléma a magas visszafordulási arány. Ilyenkor ez már kőkemény biznisz kérdés.
Ha azt látod, hogy hiába hozod be a fizetett látogatottságot, magas a visszafordulási arány és ez alacsony az oldalon töltött idővel párosul, akkor joggal gyanakodhatsz, hogy a pénzed nem hasznosul. Miért?
Mert a (vásárolt) látogatók megérkeznek az oldalra, de nem csinálnak semmi olyat, ami üzletileg hasznos lenne neked. Ilyenkor felül kell vizsgálni a hirdetések tartalmát és a megcélzott közönséget is. Miért? Mert nem a megfelelő közönséget hozol be az oldalra. Úgyis mondhatjuk, hogy fizetsz minden egyes látogatókért és a pénzed mégsem hasznosul.
Amikor a magas visszafordulási arány alacsony oldalon töltött idővel párosul, az még több problémát hoz. Értékesítési célú weboldalaknál rögtön magával hozza az alacsony konverziós arányokat is. A magas a visszafordulási arány és alacsony az oldalon töltött idő párosa piros lámpa. Azt jelzi, hogy valami nem stimmel és érdemes változtatni néhány dolgon.
Összefoglalás: a weboldal látogatók viselkedése fontos jelzés
A mai cikkben részletesen megnéztük azt, hogy a weboldalad látogatói milyen adatokkal jelzik neked azt, hogy mire kíváncsiak és mire nem.
Ahhoz viszont, hogy tudj olvasni ezekből az adatokból, előbb be kell gyűjtened ezeket az adatokat. Erre a célra ott van az ingyenesen használható Google Analytics platform, ami hatalmas mennyiségű adatot szolgáltat neked a látogatóid viselkedéséről. Ha még nem használod ezt a lehetőséget, akkor most azonnal regisztrálj egy fiókat magadnek!
Ha már ott vannak az adatok a kezedben, akkor vizsgáld meg, hogy a látogatóid:
milyen arányban kattintanak át az oldaladra
mennyi időt töltenek el a weboldaladon
hány oldalt néznek meg egy látogatás alkalmával
milyen gyakran kattintanak az oldaladon
Ezeket az adatokat együtt érdemes megvizsgálnod, mert akkor tudsz jó következtetésekre jutni. A jó következtetések levonásához kaptál tippeket és konkrét támpontokat a mai cikkben.
Ha tetszett ez a cikk, akkor add meg az email címed és az elsők között fogsz értesülni az újabb cikkek megjelenéséről!
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Nem titok előtted sem, hogy a Google rangsorolás meglehetősen összetett téma. A mai cikkben azzal foglalkozunk, hogy a visszatérő weboldal látogatók milyen hatással lehetnek a Google rangsorolásra.
Az világos, hogy a Google nem érdekelt abban, hogy konkrét rangsorolási módszerekről szóló információkkal segítsen SEO szakembereknek vagy webmestereknek. Sőt!
A Google rangsorolás módszerei a világ legjobban őrzött ipari titkai közé tartoznak. Nem baj, ma (is) kísérletet teszünk arra, hogy megfejtsük az egyenletet!
A Google rangsorolás megfejtése
Amikor egy SEO szakember vagy a SEO közösség próbálja megfejteni a Google rangsorolás titkait, az egyfajta szélmalomharc. Hasonló ahhoz, mint amikor az üdítő rajongók a Coca Cola titkos receptjét próbálják visszafejteni: vannak részeredmények, de a teljes információ mind a mai napig a Google birtokban van – és ott is marad.
Ma olyan faktorokkal foglalkozunk, amelyek egyre fontosabb szerepet kapnak a rangsoroló algoritmusok fejlesztésében. Ez pedig a weboldal látogatókkal kapcsolatos adatok és szignálok és – többek között – a visszatérő weboldal látogatók szerepe.
Amikor keresőoptimalizálással foglalkozunk, akkor az esetek túlnyomó részében weboldal optimalizálással foglalkozunk. Oldalon belüli, oldalon kívüli és technikai optimalizálással. Emellett érdemes szem előtt tartani azt is, hogy a Google rangsorolásra sok szignál van hatással – és a jelek szerint a weboldal látogatókkal kapcsolatos szignálok egyre fontosabb szerepet kapnak.
Egyáltalán miért kaphatnak szerepet a Google rangsorolásban a weboldal látogatók által küldött szignálok?
Azért, mert a Google egyik – gyakran hangoztatott – alapelve, hogy a felhasználók minél jobb kiszolgálása a céljuk. Ezt az alapelvet támasztja alá az is, hogy a felhasználók viselkedésekor keletkező adatokat, szignálokat beépítették a weboldal rangsorolási rendszerükbe.
Miről van itt szó? Máris kiderül!
A felhasználói elégedettséget jellemző faktorok
Amikor a felhasználók beírják a keresőszavaikat a Google keresőjébe és utána görgetnek vagy kattintanak a találati listán, azzal fontos jelzéseket küldenek kereső felé. Amikor egy-egy weboldal találatra kattintanak a felhasználók, azzal is jelzéseket küldenek a kereső felé. Amikor egy-egy weboldalon sok időt (vagy éppen keveset) töltenek el a látogatók, azzal szintén fontos szignálokat küldenek a kereső felé.
Weboldal látogatók által küldött szignálok
A keresők igyekeznek bizonyos pontokon mérni és elemezni azt, hogy a látogatók miként viselkednek azokon a weboldalakon, ahová a keresőből jutottak el.
A Google rettentő erős ebben. Valószínűleg sokkal több faktort és szignált monitoroznak, mint amiről SEO szakértőként tudunk.
A példa kedvéért: ezekkel az adatokkal jellemezhető a felhasználók reakciója egy-egy keresési találatra, weboldalra:
Átkattintási arány
Megtekintett oldalak száma
Oldalon töltött idő
Visszafordulási (lepattanási) arány
Ezekkel a tényezőkkel egy másik cikkünkben foglalkoztunk részletesen, érdemes elolvasnod ezt is: weboldal látogatók viselkedésének hatása a Google rangsorolásra
A weboldal látogatókkal kapcsolatos adatok szerepe
Az átkattintási arány, megtekintett oldalak száma, oldalon töltött idő és visszafordulási arány mellett más faktorok is utalnak arra, hogy a felhasználók miként viszonyulnak egy-egy weboldalhoz, amelyre a keresőből jutottak el. Konkrétan:
Új látogatók száma
Visszatérő látogatók száma
Új és visszatérő látogatók aránya
Nézzük meg, hogy miről van szó!
Új weboldal látogatók
Az új weboldal látogatók száma azért fontos, mert azt (is) jelzi neked, hogy a világ tud-e arról, hogy te milyen tartalmat, terméket vagy szolgáltatást kínálsz a weboldaladon.
Nem a magad szórakoztatására készítetted a weboldalt. Nem magadnak írsz tartalmat. Célod van ezzel.
Kit nevezhetsz új weboldal látogatónak? Technikailag új weboldal látogató az, aki egy adott böngészőben először nyitja meg a weboldaladat.
A háttérben, a böngészőben kap egy „címkét” a felhasználó, amikor megnyit egy weboldalt. Ezzel a módszerrel – anonim módon – követni tudja a böngésző, hogy egy felhasználó milyen weboldalakat nézett meg.
A weboldal látogatók „megcímkézése” a webböngészőkben egyre nehezebb, mert a cookie alapú címkézés hatékonysága visszaszorulóban van. Az új adatvédelmi szabályok következtében egyre nehezebb megbízható adatokat kinyerni a weboldal látogatókról.
Ez van, erre nincs hatásunk; el kell fogadnunk, hogy az online marketingben a látogatók viselkedésével kapcsolatos – cookie alapú – adatok megbízhatósága jelenleg egy elég ingoványos terület.
Foglalkozzunk azzal, amire van befolyásunk: azzal, hogy az új weboldal látogatókból hogyan lehetnek visszatérő weboldal látogatók!
Visszatérő weboldal látogatók
Ha a weboldaladra be tudsz hozni látogatókat az jó. Ennél még jobb, ha az új látogatók egy részét visszatérő látogatóvá tudod konvertálni.
Kit nevezhetsz visszatérő weboldal látogatónak? Visszatérő weboldal látogatók azok, akik egy böngszőben már legalább kétszer megnyitották a weboldaladat.
Egyértelműen jó cél, ha azt akarod elérni, hogy a weboldaladra egyre többen térjenek vissza. A visszatérő látogatók növekvő aránya – egy kicsit – azt is jelzi, hogy jó tartalmat, jó felhasználói élményt ad az oldalad; de éppen azt is jelezheti, hogy a hírleveledből sokan átkattintanak a weboldaladra.
Ez neked mindenképpen jó, mert a visszatérő látogatók arányának növekedése arra utal, hogy a látogatóid elégedettek azzal, amit kaptak nálad. Ez a felhasználói viselkedés (a visszatérő látogatók arányának növekedése) a Google számára is pozitív szignált küld – tehát duplán profitálhatsz belőle.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Új és visszatérő weboldal látogatók aránya
Felmerülhet a kérdés, hogy kik fontosabbak: az új vagy a visszatérő weboldal látogatók? A válasz az, hogy mindkét csoport fontos.
Az új látogatók azért fontosak, mert látogatottság nélkül semmire sem lehet jutni az online marketingben. Ha nem jönnek be az új látogatók a weboldaladra, akkor nincs lehetőséged konvertálni őket: nem tudod megmutatni nekik, hogy érdemes feliratkozniuk a folytatásra.
Új látogatókra mindenképpen szükséged van, ha üzleti célt akarsz elérni a weboldaladdal.
A keresőből érkező – nem fizetett – látogatók számának növekedése arra utal, hogy valamit jól csinálsz: a tartalmad LÁTHATÓ a keresőben és egyre több embert érdekel.
A visszatérő weboldal látogatók arányának növekedése ÉRDEKLŐDÉST, FIGYELMET jelent. Ha az új látogatókat vissza tudod csábítani az oldaladra az annyit jelent, hogy visszatérő látogatókká tudtad konvertálni őket.
Milyen eredmény számít jónak az új/visszatérő látogatók arányában? Nincs konkrét, univerzális szám, amire azt lehet mondani, hogy PONT JÓ az új és visszatérő látogatók aránya. Ez minden piacon, minden témában más lehet. Van olyan téma, ahol 10% visszatérő látogató jónak számít és van olyan téma, ahol ez nagyon kevés.
Ha szeretnéd tudni, hogy merre kellene fejlesztened a weboldaladat, akkor tanuld meg JÓL OLVASNI a weboldal látogatóid által küldött szignálokat és adatokat.
Olvasd el ezzel foglalkozó cikkünket és máris érteni fogod, hogy melyik látogatottsági adatod pontosan mit jelent és hogyan használd fel ezeket az adatokat a weboldalad fejlesztésére.
Miért fontos ez? Azért, mert a visszatérő weboldal látogatókból közönséget formálhatsz. Ha pedig közönséget tudsz formálni ebből a tömegből, akkor a konverziós számaid egyre jobbak lehetnek, mert a közönség már ismer téged, ezért könnyebben hoznak meg vásárlási döntéseket is.
Ha vannak visszatérő látogatóid, akkor van egy olyan közönséged, akik valóban kíváncsiak rád, a TE tartalmaidra. Ez lenne a cél: látogatókból közönséget építeni, majd a közönségből vevőket konvertálni.
A visszatérő weboldal látogatók jobb konverziós arányokat hoznak, mint az új weboldal látogatók – tehát elég fontos üzleti érdeked, hogy minél több visszatérő látogatója legyen a weboldaladnak.
Mit tegyél, ha nem jönnek a weboldaladra látogatók?
Az új weboldal látogatók száma – valahol – utal arra is, hogy rajtad kívül érdekel-e bárkit az a tartalom, amit a weboldalad nyújt. Ezt nem tudom finomabban megfogalmazni. Ez ilyen puritán módon működik. Nem ok-okozati összefüggés, csak közvetett összefüggés – de ettől még fontos.
Ha kevés weboldal látogatód van, hol lehet a probléma?
Sokszor megtörténik, hogy azért nem jönnek a látogatók, mert a tartalmaid meg sem jelennek a keresőben. Ha ez a helyzet, akkor elsőként technikailag kell rendbe tenned az oldaladat.
Ha a tartalmaid láthatók a keresőben, de nem kapnak elég kattintást és látogatottságot, akkor az átkattintási arány növelése a feladat. Ezt első körben az oldal címek és a meta adatok átírásával tudod megtenni.
Ha folyamatosan érkeznek az új látogatók, de emellett csak kevesen térnek vissza a weboldaldara, akkor hol lehet a probléma?
Ha szépen érkeznek az új látogatók, de csak kevesen térnek vissza, akkor érdemes megfognod azokat, akik már ott vannak: ajánlj fel valamit, amiért cserébe megadják az email címüket a látogatók. Ha már megvan a látogatók email címe, akkor már bármikor küldhetsz nekik értesítést arról, hogy érdemes „ezért meg ezért” visszatérniük a weboldaladra.
Bizonyos (nem fejlődő) témáknál, bizonyos termékek és szolgáltatások esetében teljesen normális, ha alacsony a visszatérő látogatók aránya. Ha a vevőid csak egyszer vásárolnak nálad, akkor egy erős oldalon töltött idő mellett nyugodtan lehet alacsonyabb a visszatérő látogatók aránya.
A mai cikkben a Google rangsorolás egyik rejtett oldalával foglalkoztunk: a látogatók viselkedésével. Amikor a Google keresőjében a felhasználók beírnak egy-egy keresőszót vagy kereső kifejezést, ott nem ér véget a „munkamenetük”. Sőt!
Nagy jelentősége lehet annak, hogy milyen szignálokat küldenek a vissza a kereső felé, amikor elkezdik tallózni a találati listát. Amikor a találati listán a felhasználók görgetnek vagy kattintanak, azzal jelzéseket küldenek vissza kereső felé. A Google ezeket a szignálokat gyűjti és elemzi.
Ezeket az adatokat felhasználja a keresési találatok rangsorolásában és a rangsoroló algoritmusok fejlesztésében is – tehát fontosak neked is, mint weboldal tulajdonosnak, webmesternek vagy éppen SEO szakembernek.
Amikor a weboldalad adatait nézed, ezekre az adatokra érdemes figyelmet fordítanod: új látogatók száma, visszatérő látogatók száma, új és visszatérő látogatók aránya.
Ezek az adatok megmutatják, hogy az oldaladnak van-e közönsége és ez a közönség mennyire elkötelezett. Ha már van látogatottsága a weboldaladnak, akkor ezeket az adatokat is figyelemmel kell kísérned:
Átkattintási arány
Megtekintett oldalak száma
Oldalon töltött idő
Visszafordulási arány
Ezekből az adatokból ki lehet olvasni, hogy az oldalon hol vannak a gyenge pontok és hol érdemes fejleszteni. A mai cikkben benéztünk ezek mögé a számok mögé, hogy jobban megérthessük az összefüggéseket a Google rangsorolással.
Megszülettek a European Search Awards, az „Európai Keresőmarketing Díj” 2020-as nyertesei – köztük KÉT magyar siker. Kik a nyertesek a SEO és PPC kategóriákban és kik a MAGYAR nyertesek?
Mi az a European Search Awards?
A mai cikkben egy gyors helyzetjelentést adok a keresőmarketing szakma legnagyobb európai szakmai díjának nyerteseiről – merthogy magyar vonatkozása is van a 2020 évi nyertesek listájának.
Maga a verseny és a díj közel egy évtizeddel ezelőtt, 2011-ben indult el – akkor még csak az Egyesült Királyságban – hogy a keresőmarketing szakmának is lehetőséget adjon a szakmai versengésre és a szakma ünneplésére.
Világszerte keresőmarketing ügynökségek, SEO ügynökségek, PPC ügynökségek és tartalommarketing ügynökségek százával neveznek be erre a versenyre, hogy megmutassák a világnak, hogy a keresőoptimalizálás, a kattintás alapú hirdetések és a tartalommarketing világában is lehet nagyon alkotni.
Kétlépcsős elbírálása van a pályázatoknak. Van egy jó szabály, ami tiltja, hogy a bíráló bizottságból bárki bármilyen kategóriában induljon a saját cégével a versenyen. Ez nem rossz szabály, valljuk be…
European Search Awards 2020 győztesek
Nem kevés kategóriában versengtek a pályázatok: nem meglepő módon a SEO kategória volt a legnépesebb és itt született a legtöbb díjnyertes kampány. Nézzük, kiknek sikerült nyerni!
European Search Awards: a keresőoptimalizálás (SEO) kategóriák győztesei
13 kategóriában hirdettek győztest a keresőoptimalizálás kampányok kategóriájában: a Peak Ace & kartenmacherei ügynökségnek sikerült két SEO kategóriában is trófeát begyűjteni.
Legjobb SEO kampány az ecommerce szektorban Re:signal & ASICS Europe
Legjobb SEO kampány a pénzügyi szektorban Digitaloft & Veygo
Legjobb SEO kampány az utazás/szabadidő szektorban Harbingers & The „Wieliczka” Salt Mine
Legjobb SEO kampány az utazás/szabadidő szektorban INTREN & Accent Hotels
Legjobb B2B SEO s360
Legjobb B2C SEO Evolved Search & Tap Warehouse
Legjobb helyi (local) SEO kampány Vertify & Veranda Mall
Legjobb alacsony költségvetésű SEO kampány Upswing & Mega Image
Leginnovatívabb SEO kampány Onely & AppJobs.com
Legjobb SEO kampány Peak Ace & kartenmacherei
Legjobb adat alapú SEO kampány Peak Ace & kartenmacherei
A legjobb SEO kisügynökség Reddico
A legjobb SEO nagyügynökség Peak Ace AG
European Search Awards: a kattintás alapú hirdetési kategóriák (PPC) győztesei
13 különféle kategóriában hirdettek győztest a kattintás alapó hirdetések (PPC) kategóriájában: a Wolfgang Digital & Brown Thomas Arnotts ügynökségnek sikerült három PPC kategóriában is győznie.
Legjobb PPC kampány a pénzügyi szektorban The Media Image & Refinitiv
Legjobb PPC kampány az ecommerce szektorban Wolfgang Digital & Brown Thomas Arnotts
Legjobb B2B PPC kampány Bluerank & Raja
Legjobb B2C PPC kampány Wolfgang Digital & Brown Thomas Arnotts
Legjobb PPC kampány Wolfgang Digital & Brown Thomas Arnotts
Legjobb helyi (local) PPC kampány Bluerank & PizzaPortal.pl
Legjobb alacsony költségvetésű PPC kampány Promotraffic & Ekomaluch
Leginnovatívabb PPC kampány Happy Idiots & A-Z Barbecue & Gourmet Party Service
Legjobb adat alapú PPC kampány BoostRoas & Migros
Legjobb PPC menedzsment szoftvercsomag Adchieve
A legjobb PPC nagyügynökség Docklin Digital
A legjobb PPC kisügynökség Impression
A keresőmarketing kategória győztesei
A SEO és PPC kategóriákhoz képest kevésbé népes keresőmarketing kategóriában is győzteseket hirdettek.
Legjobb keresőmarketing kampány a gaming szektorban Verve Search & Buzz Bingo
Legjobb keresőmarketing kampány a nonprofit szektorban Core & Trócaire
Legjobb keresőmarketing kampány az autóipari szektorban Winner: Evolved Search & Select Car Leasing
Legjobb keresőmarketing kampány az egészésgügyi szektorban DWF & Denttaglio
Legjobb keresőmarketing kampány az ingatlanszektorban INTREN & Biggeorge Property
Legjobb keresőmarketing kampány az FMCG szektorban Zenith & Nomad Foods
Az integrált kategória győztesei
Kisebb és nagyobb integrált ügynökségek is versenybe szálltak.
Legjobb integrált kampány Core & HomeSecure
A legjobb integrált keresőmarketing kisügynökség Kubix Digital
A legjobb integrált keresőmarketing nagyügynökség Hallam
Tartalommarketing, social – és minden más kategória
Ahol SEO kategória van, ott bérelt helye kell legyen a tartalommarketing kategóriának is. A Peak Ace & kartenmacherei ügynökség innen is el tudott hozni egy trófeát.
Legjobb európai kampány Re:signal & ASICS Europe
Legjobb tartalommarketing kampány BlueGlass & Medela
Legjobb PR központú keresőmarketing kampány Peak Ace & kartenmacherei
Legjobb közösségi média központú keresőmarketing kampány Adwise & Kees Smit Tuinmeubelen
Legjobb házon belüli keresőmarketing csapat Better Collective
Szoftverek és innovációk – kategória
Nemcsak kivitelezők és ügynökségek, hanem SEO szofveres cégek is versenybe szálltak.
Legjobb szoftver innováció AccuRanker (YouTube Rank Tracker)
Legjobb keresőmarketing szoftvercsomag SEMrush Search Visibility Management
Legjobb keresőmarketing szoftver SEMrush SEO & SEM solutions
Személyes kedvencem, a Re:signal SEO kampánya
A Re:signal egy londoni székhelyű ecommerce SEO ügynökség, akik nagyot mentek az ASICS európai weboldalának egész éves SEO kampányával.
A projektet 2018 végén vették át. Az ügynökség elé azt az elvárást tette le a megrendelő, hogy a cél 30% organikus forgalomnövekedés és ugyanekkora bevételnövekedés.
Egy globális márka esetén, ahol már eleve nagy számok mozognak, ott ez bizony nem egyszerű elvárás…
Tudtad, hogy az ASICS a tíz legnagyobb bevételt produkáló sneaker brand egyike? 2019-ben a cég 3.4 milliárd dolláros bevétellel zárt.
A Re:signal olyan SEO stratégiát állított fel és vitt végig, ami nagyon komoly eredményeket hozott a megrendelő ASICS Europe számára.
Milyen eredményekről beszélünk konkrétan?
az organikus látogatottság (év/év alapon) 41.7% növekedést ért el
a bevétel (év/év alapon) 93.7% növekedést ért el
Egy globális márka ilyen növekedést tudott elérni egy jó előkészített, megtervezett és következetesen végigvitt SEO stratégiával.
A Re:signal ezzel a produkcióval három díjat is megnyert:
Global Search Awards 2020 – Legjobb B2C SEO kampány
European Search Awards 2020 – Legjobb SEO kampány az ecommerce kategóriában
European Search Awards 2020 – Legjobb Európai kampány
Pár érdekesség az ASICS háza tájáról
Az ASICS története 1945-ben indult, amikor Kihachiro Onitsuka a második világháborúból hazatérve megalapította az Onitsuka vállalatot. A cégnek kezdetben négy alkalmazottja és (mai árfolyamon) 850.000 forint bevétele volt.
A tulajdonosra annyira nagy hatást gyakorolt az „Ép testben ép lélek” latin közmondás (amit egy barátjától hallott), hogy ebben meglátta a cég vízióját: sportcipőket gyártunk a fiataloknak, hogy sportolás által egészségesek maradhassanak.
Ezzel a lendülettel a céget átkeresztelte ASICS-ra, ami az „Anima Sana In Corpore Sano” közmondás kezdőbetűiből állt össze.
Ma már 75 éves a cég, és több mint 3 milliárd dolláros forgalmat hoz össze, ami azért cipőből nem rossz eredmény – szerintem.
European Search Awards 2020 : Intren sikerek
A hosszú kitérő után akkor tudjuk meg végre, hogy mi volt a két magyar siker a European Search Awards 2020-on: mindkét győztes kampány az Intren full-service, adatvezérelt, digitális ügynökség nevéhez fűződik.
Az egyik kategória, ahol győztek, a Legjobb SEO kampány a turizmus szektorban, ami a Hotel Gotthard számára készült kampányban öltött testet.
A másik nyertes kampányuk a Legjobb SEO kampány az ingatlanszektorban, ami pedig a Biggeorge Property nagyszabású Waterfront City ingatlanberuházásának teaser kampánya volt.
Ez nagy eredmény, gratulálok az Intrennek és várom őket a KKNG podcastben, hogy ők maguk elmeséljék ezeknek a kampányoknak a sztoriját.
Összefoglalás
A mai cikkben egy gyors helyzetjelentést adtam a keresőmarketing szakma legnagyobb európai szakmai díjának, a European Search Awards kategória-nyerteseiről.
Az INTREN két kategóriában is győzni tudott:
Legjobb SEO kampány az ingatlanszektorban
Legjobb SEO kampány a turizmus szektorban
Gratulálok, szép munka!
Személyes kedvecem a londoni székhelyű Re:signal Organic Performance Agency, akik egy év alatt 41.7% organikus forgalomnövekedést és 93.7% bevétel növekedést hoztak a megrendelőnek – mindezt egy jól megtervezett és ügyesen végig vitt (egész éves) SEO projekttel.
Ezek után tutira nem tudod meggyőződéssel kimondani, hogy „a SEO nem bevételi csatorna, csak úr passzió”.
Itt az ideje más szemmel nézned a keresőoptimalázálásra. Legfőbb ideje, hogy elkezd komolyan venni ezt a lehetőséget.
A keresőoptimalizálás (SEO) azon tevékenységek összessége, amelyek arra irányulnak, hogy webes tartalmak láthatóságát növelje a keresőmotorok nem fizetett (organikus) találatai között.
Gyakorlatilag minden olyan tevékenységet, erőfeszítést ide sorolhatunk, ami arra irányul, hogy egy webes tartalom vagy weboldal organikus láthatóságát és látogatottságát növelje.
Mi NEM keresőoptimalizálás?
A fizetett keresőhirdetések megjelenése nagyon hasonló a nem fizetett (organikus) találatokhoz, ezért sok felhasználó még ma is összekeveri a Google keresőjében is a fizetett találatokat a nem fizetett (organikus) találatokat.
Fontos lefektetni azt az alapelvet, hogy a keresőoptimalizálás kizárólag a NEM FIZETETT keresési találatokkal foglalkozik. A SEO nem foglalkozik fizetett megjelenésekkel, tehát nem keverendő össze az online PR tevékenységgel vagy akár a keresőhirdetésekkel.
Az első internetes keresőmotorok
Az 1990-es évek elejétől exponenciálisan nőtt az internetre feltöltött tartalmak mennyisége. Hamar eljutottunk oda, hogy gyakorlatilag MINDEN fent volt az interneten – csak nem tudtuk, hogy hol.
Ezt az igényt szolgálták ki az internetes keresők.
Az első webes keresőmotorok az 1990-es években indultak el : Nexus, Archie, Gopher, Yahoo, Infoseek, Lycos, Altavista, MSN – és persze a Google
Nem túlzás azt mondai, hogy az interneten ma már megtalálható az emberiség által felhalmozott tudás nagy része.
Az internetlivestats.com 2020 szeptemberi adatai szerint az interneten 1.8 milliárd weboldal található meg. Ha nem tudjuk fejben tartani mind az 1.800.000.000 weboldal internet címét és tartalmát, akkor SZÜKSÉGÜNK VAN arra, hogy valaki kiválogassa nekünk a számunkra érdekes webes tartalmakat.
Ezt a feladatot látják el az internetes keresők.
Az internetes keresőknek tehát az a szerepük, hogy megkönnyítsék az információk közötti eligazodást, segítsenek az információk szelektálásával.
Mióta van szükség keresőoptimalizálásra?
A kétezres évek elején már gombamód szaporodtak a kereskedelmi célú weboldalak és pár éven belül elindultak az első webáruházak is. Ahogy nőtt a kereskedelmi célú weboldalak mennyisége, úgy fokozódott piaci verseny is.
A felhasználókért, weboldal látogatókért már akkor is harc dúlt.
A keresők piacán sem volt más a helyzet. A Google szisztematikus építkezéssel eljutott oda, hogy leuralta a piacot.
Ma már naponta több milliárd keresés fut keresztül a Google keresőjén – de senki nem akar a kilencvenhetedik találat lenni a találati listákon. Mindenki ott akar lenni a Google keresőjében – lehetőleg az első helyen.
Erre a piaci igényre reagáltak az első keresőoptimalizálási szolgáltatást kínáló szerencsevadászok.
A SEO-ipar rengeteget változott az elmúlt 10-20 éveben és mára komoly pénzt termelő iparággá vált. Csak az Egyesült Államokban évente 80 milliárd dollár nagyságrendűre becsülik a cégek által keresőoptimalizálásra fordított összeget.
A Google szerepe Magyarországon
Magyarországon nem forognak ekkora számok, de az biztos, hogy a cégek marketing kiadásai között egyre több helyen különítenek el keresőoptimalizálásra fordítható összegeket.
Senki előtt nem titok, hogy a Google keresőmotorja a legnépszerűbb az egész világon. Nincs ez másképp itthon sem: Magyarországon a Google piaci részesedése az internetes keresésekből 98% körül mozog.
Ebből következik, hogy nyugodtan ki lehet jelenteni, hogy itthon mindenki ezt a keresőt használja.
A keresőoptimalizálás miért koncentrál a Google keresőjére?
A modern információs társadalomban állandó az információ-éhség. Az emberek folyamatosan információk után kutatnak. Nem napi nyolc órában hanem napi huszonnégy órában.
Mihez kezd az ember, ha valamit meg akar tudni? Előkapja a telefonját és már pötyögi is be a Google keresőjébe az őt foglalkoztató kérdést, keresést.
MINDENKI a Google a keresőjét használja – ezért ide kell koncentrálni azokat az erőfeszítéseket, amelyeket azért teszünk, hogy a weboldalunk, tartalmunk láthatóságát növeljük.
A keresőoptimalizálás Magyarországon (is) arra irányul, hogy a weboldal tartalmai minél jobb, minél előkelőbb helyen jelenjenek meg a Google organikus (nem fizetett) találati listáján.
Lehetne weboldalt optimalizálni más keresőkre is, de nem éri meg: ugyanannyi erőfeszítésbe kerül a piacvezető Google keresőjére optimalizálni a weboldalunkat, mint a láthatatlan piaci részesedéssel bíró keresőkre.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Keresőoptimalizálás vagy SEO?
A keresőoptimalizálás angolul Search Engine Optimization, rövidítve SEO. A Keresőoptimalizálás és SEO egymással felcserélhető, egymást helyettesítő szavak, ezért itt a cikkben mindkét verzió elő fog kerülni.
Keresőmarketing vagy SEM?
A keresőmarketing angolul Search Engine Marketing, rövidítve SEM.
Keresőmarketing és keresőoptimalizálás viszonya
A keresőmarketing egy nagyobb szakma-terület, mint a keresőoptimalizálás. A keresőoptimalizálás (SEO) területe és a kattintás alapú hirdetések (PPC) területe együtt alkotja a keresőmarketing (SEM) területét.
SEO vs PPC
A keresőmarketing magába foglalja a fizetett és a nem fizetett látogatószerzési megoldásokat egyaránt.
A keresőoptimalizálás (SEO) akár nulla forint költségvetéssel is tud eredményeket hozni, mert „csak” a tudást kell megszerezned és alkalmaznod ahhoz, hogy látogatókat tudj behozni a keresőkből.
A kattintás alapú hirdetések (PPC) esetében erre nincs lehetőséged, mert nulla forint költségvetéssel nem tudsz látogatókat behozni. Minden látogatóért fizetned kell.
Hol a fő különbség a két látogatószerzési megoldás között?
Lényeges különbségek a keresőoptimalizálás és a kattintás alapú hirdetések között
A keresőoptimalizálás (SEO) eredménye lassabban érik be, viszont hosszabb távon is fennmaradhat.
A kattintás alapú hirdetések (PPC) hatása „azonnali”, mert a kattintások után azonnal megérkeznek a látogatók a weboldalra. Ebből származik a PPC hátránya (a keresőoptimalizáláshoz képest) : amint leállnak a hirdetések, nem érkezik több látogató ebből a forrásból.
SEO és PPC fontos különbségek
A SEO (keresőoptimalizálás) és a PPC (kattintás alapú hirdetés) nem egymást kizáró megoldások. A két megoldást lehet egymás mellett is használni, tehát a gyakorlatban nem kell egymástól elválasztva kezelni ezeket a megoldásokat.
Gyakran pont a hibrid modell tud kiemelkedő eredményeket produkálni, ahol a nem fizetett látogatószerzést és a fizetett látogatószerzést egyaránt beillesztik a marketing mixbe.
Milyen területekkel foglalkozik a keresőoptimalizálás?
Sok mítosz kering azzal kapcsolatban, hogy milyen tényezők befolyásolják azt, hogy egy adott weboldal vagy tartalom hol, milyen pozícióban jelenik meg a Google találati listáján. A rangsorolás egy rendkívül összetett folyamat, amelyet olyan Google algoritmusok végeznek, amelyeket évente TÖBB EZER alkalommal módosítanak a fejlesztők.
A Google mesterséges intelligenciával és gépi tanulással gondoskodik arról, hogy rangsorolási módszereik folyamatosan mozgó célpontot mutassanak a keresőoptimalizálási szakértők számára.
A keresési találatok rangsorolásánál akár több száz tényezőt is figyelembe vehetnek a Google algoritmusai. Ilyen mélységben nem megyünk bele a rangsorolás rejtelmeibe, inkább nézzük meg az alapokat – anélkül, hogy elvesznénk a részletekben.
A keresőoptimalizálás három nagy területtel foglalkozik:
Technikai tényezők (technikai SEO)
Oldalon belüli tényezők (on-page SEO)
Oldalon kívüli tényezők (off-page SEO)
Ezeken a területeken külön-külön dolgozva is jöhetnek részeredmények, de igazán jó eredményeket akkor lehet elérni, ha mindhárom területtel foglalkozunk.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Technikai optimalizálás (technical SEO)
Ez az alapja minden eredményes SEO projektnek. Itt dől el, hogy az erőfeszítések potenciális hatóköre mekkora lehet. A technikai optimalizálásnak olyan fontos szerepe van egy weboldalnál, mint a házépítésnél a vasbeton alapnak: ha nincs alap, akkor a felépítmény gyenge lesz és előbb-utóbb összedől.
Ha nincsenek rendben a technikai SEO tényezők, akkor hiába is dolgozunk az oldalon belüli optimalizálással vagy akár az oldalon kívüli optimalizálással, az erőfeszítéseink nem fognak megfelelő eredményt hozni.
A technikai SEO esetében az jelenti a sikert, ha a weboldal úgy van felépítve, úgy van kódolva, hogy a tartalom a keresőmotorok számára könnyen megtalálható, hozzáférhető és eltárolható.
Mobilbarát jelleg
Alapvető követelmény, hogy a weboldal mobilbarát legyen. A Google már 2015-ben bejelentette, hogy a mobilbarát webhelyek rangsorolási előnyt élvezhetnek a nem mobilbarát társaikhoz képest. Azóta már elég sok idő eltelt és ma már alapkövetelmény az, hogy a mobilos látogatóknak jó felhasználói élményt nyújtson a weboldalunk.
Ha nem vagy biztos abban, hogy a weboldalad mobilbarát, akkor itt egy kattintással le tudod ellenőrizni:
A Google – a mobilbarát jelleghez hasonlóan – a weboldalak betöltődési sebességét is egyre inkább komolyan veszi. A rangsoroló algoritmusaikat olyan irányba fejlesztik, hogy a gyorsan betöltődő, technikailag jól felépített weboldalakat (bizonyos mértékben) részesítsék előnyben a lassan betöltődő weboldalakkal szemben.
2021-től a Core Web Vitals nevű algoritmus frissítéssel a Google hivatalosan is hadat üzen a lassú weboldalaknak és előnyben részesíti a gyorsan betöltődő oldalakat. Ha tudni akarod, hogy a te weboldalad hogyan teljesít a Google sebesség-tesztjén, akkor itt kapod meg a választ:
A technikai SEO tényezők a weboldal kódjába vannak elrejtve, ezért láthatatlanok a felhasználók (weboldal látogatók) számára. Ettől függetlenül nagyon fontos SEO területről van szó, tehát nagy hiba lenne elhanyagolni a technikai optimalizálást pusztán azért, mert „úgysem látszik”. Hol vannak a buktatók?
Keresőoptimalizálás nélkül könnyedén előfordulhat, hogy a weboldalt a keresőrobotok nem találják meg, nem fedezik fel. Ha a weboldalunkat nem találják meg a keresőrobotok, akkor nem kerül be az adatbázisba és nem jelenik meg a keresési találatok között sem.
Ha pedig a weboldal tartalmai nem jelennek meg a keresési találatok között, akkor a weboldal tulajdonos lemond azokról a fontos látogatókról, akik a keresőből érkezhetnek a weboldalára.
Egy weboldal látogatók nélkül olyan, mint egy örökké zárva tartó üzlet…
Könnyen belátható, hogy ha bármilyen CÉLUNK van a weboldalunnkal, akkor kulcsfontosságú, hogy foglalkozzunk a weboldalunk keresőoptimalizálásával.
A technikai optimalizálás teremti meg az alapot. Azt az alapot, ami ahhoz kell, hogy a a weboldal technikailag jól optimalizált legyen és behozhasson valódi látogatókat a keresőkből.
Milyen folyamaton kell „végigtolni” egy weboldalt ahhoz, hogy megjelenhessen a keresési találatok között?
A keresőrobotok folyamatosan pásztázzák a webet: igyekeznek felfedezni az új tartalmakat, eltárolni a tartalmakat és megjeleníteni a keresési találatok között. Ez a folyamat több lépésből áll : konkrétan három lépésben történik meg.
Felfedezés (crawling)
Indexelés (indexing)
Rangsorolás (ranking)
A technikai optimalizálást alapvető célja, hogy ezt a három lépéses folyamatot zökkenőmentessé tegye és ezzel eljuttassa a tartalmat (weboldalt) oda, hogy megjelenhessen a keresési találatok között.
Dióhéjban így fest a folyamat: ha egy weboldal technikailag jól optimalizált, akkor a keresőmotorok képesek felfedezni. A felfedezés után a következő lépés az, hogy a keresőrobot megpróbál hozzáférni a tartalomhoz. Ha nem akadályozza technikai hiba a folyamatot, akkor a tartalom bekerül a kereső adatbázisába (indexébe). Miután a tartalom bekerült a kereső adatbázisába, a releváns keresésekre meg is jelenhet a keresési találatok között.
A felfedezés és az eltárolás (indexelés) kulcsfontosságú lépések. Miért?
Mert egy webes tartalom csak akkor jelenhet meg a keresési találatok között, ha a keresőmotor felfedezte a tartalmat és felvette a katalógusába.
Ha a weboldal nem került be a keresőmotor katalógusába (indexébe), akkor nem jelenik meg a találatok között – és ezzel meg is érkeztünk a keresőoptimalizálás egyik örökzöld témájához, ami nem más, mint a RANGSOROLÁS. Erről egyelőre elég annyit megjegyezni, hogy több száz tényezőtől függ az, hogy milyen sorrendben, milyen pozícióban jelennek meg a webes találatok a keresési találati listákban.
A technikai optimalizálás alapjai után most térjük rá az oldalon belüli optimalizálás témájára.
Így dolgoznak a keresőmotorok
Oldalon belüli optimalizálás (ON-page SEO)
Ha a weboldal már technikailag rendben van, akkor érdemes foglalkozni az oldalon belüli optimalizálással. Ez alapvetően tartalmi optimalizálást, kulcsszókutatást, versenytárs elemzést, szövegírást, szöveg optimalizálást jelent.
Az oldalon belüli optimalizálás akkor sikeres, ha a tartalom olyan módon van megírva és megjelenítve, ami a látogató számára informatív, és könnyen fogyasztható. Itt jelennek meg azok a követelmények, amelyek azzal kapcsolatosak, hogy melyik szavak hol és milyen gyakran fordulnak elő a szövegben – és persze az is, hogy van megjelenítve az adott tartalom.
SEO kulcsszavak helye és szerepe
A keresőoptimalizálásban központi téma a SEO kulcsszavak használata. Fontos, hogy a weboldalakon megjelenő kulcsszavak kiválasztása nem történhet találomra. Munkát kell fektetni abba, hogy megtaláljuk azokat a kulcsszavakat, amelyek az adott témában a lehető legjobban szolgálják a weboldal célját. A célok függvényében sok szempontot kell mérlegelni, mert sok esetben nem azok a kulcsszavak a jó választások, amelyekre elsőként gondolnánk…
Mesterséges intelligencia és gépi tanulás hatása a keresőoptimalizálásra
A kulcsszó-központú gondolkodás mellett megjelent egy új SEO trend, amit a mesterséges intelligencia, gépi tanulás térhódítása hívott életre. Ma már nem távoli, megfoghatatlan dolog az, hogy algoritmusok képesek jobb teljesítményt nyújtani bizonyos területeken, mint az ember. Ehhez a technológiai trendhez alkalmazkodnia kell a keresőoptimalizálásnak is. Mit jelent ez a gyakorlatban?
A kulcsszavak mellett a modern keresőoptimalizálásban egyre inkább előtérbe kerül a téma alapú gondolkodés és a téma alapú optimalizálás. Ennek az oka ott van, hogy a Google BERT és a Baidu ERNIE szövegelemző és szövegértelmező algoritmusai már olyan szinte jutottak, ahol ezek az algoritumusok jobban értelmeznek szöveget, mint egy átlagember. Ezek a fejlett szövegelemző algoritmusok nemcsak azt értik meg, hogy miről szól a tartalom, hanem „értik” a kontextust is – ami elég félelmetes, valljuk be…
Az oldalon belüli optimalizálás legfőbb területei
Nézzük meg felülről, hogy milyen főbb területekkel foglalkozik az oldalon belüli optimalizálás (on-site SEO):
Oldal cím optimalizálása
Oldal leírás optimalizálása
URL szerkezet optimalizálása
Szöveges tartalom optimalizálása
Képek optimalizálása
A lista nem teljes, mert ezen kívül még számtalan olyan tényező van, amivel foglalkozni kell a keresőoptimalizálás során, de a lényeges területeket felvillantottuk ezzel a listával.
Oldalon kívüli optimalizálás (OFF-page SEO)
A keresőmotorok algoritmusai nem önmagában vizsgálják a weboldalt, hanem rendszerben – így tehát az is fontos követelmény, hogy a weboldalunk ne csak a látogatók felé legyen informatív vagy éppen szórakoztató, hanem más weboldalak számára is hiteles forrás legyen. Ezt a hitelességet alapvetően úgy lehet megteremteni, ha más weboldalakról hivatkozások (linkek) mutatnak a weboldalunkra, tartalmunkra.
A külső hivatkozásokat (bejövő linkeket) egyfajta szavazatként értelmezhetjük. Sokáig az oldalon kívüli keresőoptimalizálás azt jelentette, hogy linképítéssel szereztünk rengeteg bejövő linket a weboldalunkra és meg is jött az eredmény: javultak a helyezések a találati listán.
Ennek vége. Fontos látni, hogy a linképítés nem csak a mennyiségről szól.
A bejövő hivatkozásoknál több tényezőt is figyelembe kell venni, mert önmagában a bejövő linkek mennyisége nem jelent előnyt a rangsorolásnál. Sőt, könnyen előfordulhat olyan helyzet is, amikor sok bejövő linkkel rendelkezik egy weboldal, mégis megelőzi a találati listán egy olyan weboldal, amelyre sokkal kevesebb külső hivatkozás mutat.
A 2012-ben útjára bocsátott Google Penguin algoritmus frissítés óta a bejövő linkek minősége is fontos szempont. Azóta – egyre inkább – abba az rányba ment a Google algoritmusok fejlesztése, hogy a természetes linkprofil az, ami rangsorolási előnyhöz juttathat webhelyeket.
Keresőoptimalizálás területei
Google rangsorolás rejtelmei
A Google rangsorolási módszereinek nyilvánossága hasonló a Coca-Cola receptjéhez: senki sem tudja, hogy pontosan hogyan csinálják. Az évek során rengeteg összeesküvés-elmélet jelent meg ezzel kapcsolatban és vannak olyan esetek is, amelyek komolyan elgondolkodtatóak – de a lényeg az, hogy a Google hivatalosan (vagy akár informálisan) soha nem kommunikálta, hogyan rangsorolja a webes tartalmakat. Próbálkoztak már bírósági úton is kicsikarni információt a cégből, de így sem sikerült semmit konkrétumot megtudni a Google rangsorolás módjáról. Akkor mit lehet tudni egyáltalán?
Annyit lehet tudni a rangsorolásról, amennyit a SEO szakértők saját tesztekből, kísérletekből és ügyfél munkák tapasztalataiból leszűrtek. A Google hivatalos csatornákon csak irányelveket és ajánlásokat tesz közzé, nem konkrét rangsorolási módszereket.
A megjelenő találatok sorrendjére befolyással bír az is, hogy honnan indítjuk a keresést, milyen weboldalakat néztünk meg előtte és egy konkrét találat (weboldal) nézegetésével mennyi időt töltünk el. Az inkognító módban történő keresés sem ad vissza torzításmentes találati listát. Bizonyos adatokat inkognitó módban is naplóz. A konkrét helyezéseket a Google saját elemző eszközében, a Google Search Console eszközben lehet a leginkább hitelesen ellenőrizni.
A Google találati listái (Search Engine Results Pages [SERP]) folyamatosan változnak: új elemek kerülnek be, régi elemek átalakulnak vagy eltűnnek. A keresőben egyre inkább teret hódító hirdetések nagyban befolyásolják azt, hogy konkrét keresőszavakra hány kattintást (látogatót) lehet behozni.
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Összefoglalás
A világ első weboldala 1991-ben került publikálásra. A következő években az interneten publikált tartalmak száma exponenciálisan nőtt. A sokféle weboldal között képtelenség volt eligazodni. Ha nem tudtad a konkrét URL címet, akkor nem találtad meg az aktív weboldalakat.
A tartalmak közötti eligazodás igénye hívta életre az első webes keresőmotorokat. Az első webes kereső a World Wide Web volt, amely 1990-ben startolt el, majd a félreértések elkerülése miatt átkeresztelték – így lett a neve Nexus.
A további webes keresők az 1990-es években folyamatosan jelentek meg. A Google keresője 1998-ban jelent meg és jó minőségű találataival és tiszta felhasználói felületével hamar kiszorította a többi webes keresőt.
A keresőmotorok – és elsősorban a Google – széleskörű elterjedése hozta meg a keresőoptimalizálás iránti igényt.
A keresőoptimalizálás tudománya nagyon fiatal: nagyjából 20 éves múltra tekint vissza. A keresőoptimalizálás összetett tudásanyagot jelent, amit az állami iskolarendszerben nem lehet megtanulni. Ennek annyi az oka, hogy a mai napig nincs államilag elismerve a keresőoptimalizálás, mint szakma.
A keresőoptimalizálást elméletét piaci képzéseket és elsősorban a gyakorlatban lehet megtanulni. Ebben nyújt segítséget ez a cikk is, amelyben sorra vettük a keresőoptimalizálás célját és területeit.
Keresőoptimalizálás szótár
Mi az a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás alapvetően azzal foglalkozik, hogy a weboldal a keresőmotorok nem fizetett (organikus) találati listáin minél jobban szerepeljen, minél több láthatóságot és látogatottságot kapjon.
Mi az a SEO?
A keresőoptimalizálás angolul Search Engine Optimization (rövidítve SEO)
Melyek a keresőoptimalizálás fő területei?
A keresőoptimalizálás fő területei: – Technikai optimalizálás (technical SEO) – Oldalon belüli optimalizálás (on-site SEO) – Oldalon kívüli optimalizálás (off-site SEO)
Mi az, hogy kattintás alapú hirdetés?
Olyan elszámolási megoldás, ahol a megrendelő az online hirdetéseire érkezett kattintásokért bizonyos összeget fizet a hirdetések megjelenítését biztosító szolgáltatónak.
Mi az, hogy PPC?
A kattintás alapú hirdetések neve angolul Pay Per Click (PPC), ami tehát azokat a hirdetéseket jelöli, amelyeknél az elszámolás alapját a hirdetésre érkezett kattintások száma jelenti.
Mi az a SEA?
A fizetett keresőhirdetéseket a nemzetközi gyakorlatban gyakran Search Engine Marketing (SEA) néven említik, ami tehát a fizetett keresőhirdetések rövidítése.
Az elmúlt hetekben többször beszéltem és írtam a legális monopólium témájáról – elsősorban a Google piaci helyzetével illusztrálva a fogalmat.
Előtted sem titok, hogy a Google nem piacvezető, hanem ennél sokkal több. A Google leuralja a globális keresési piacot.
Mi a gond ezzel? Van ezzel gond egyáltalán?
Ezt a kérdést járjuk körbe a mai cikkben!
Legális monopólium : torta és morzsa
A Google piaci helyzete lehetővé teszi, hogy – minden szenthez hasonlóan – saját maga felé hajoljon a keze. A cég a piaci helyzete miatt szinte bármit megtehet. Ha esetleg valami olyat tenne, aminek pereskedés a vége, akkor sincs nagy baj: kifizetik a bírságot és mennek tovább.
A Google és az Alphabet holding simán megteheti, hogy olyan magas kerítést húz a keresési piac focipályája köré, amivel megakadályozza a versenytársakat abban, hogy labdába rúgjanak.
Ez a keresőoptimalizálással foglalkozó SEO szakértők számára – tehát számomra is – nagyban egyszerűsíti az életet, mert nem kell foglalkozni tízféle webes keresővel. Csak a Google van és kész: ha a látogatókat és a Google algoritmusait sikerül kiszolgálni egy webhelyen, akkor már nem kell aggódnunk, hogy mi van a DuckDuckGo vagy a Baidu algoritmusaival…
Nem titok, hogy ki az a szereplő, aki hazaviszi a pénzt a globális keresési piacról. A Google.
A kollégiumi szobából induló adatbányászati projektből az egész világot behálózó legális monopólium lett. A Google – kevesebb, mint 10 év alatt – gyakorlatilag monopol helyzetbe került a keresési piacon. Ez egy elég stabil pozíció, amit egyik piaci szereplő sem tudott érdemben veszélyeztetni. Egy pillanatig sem.
Mi a monopólium?
Amikor van EGY olyan eladó, akinek nincs versenytársa egy adott piacon.
Mi a természetes monopólium?
Amikor nem gazdaságos versenybe szállni a monopol helyzetben lévő szereplővel.
Mi a mesterséges monopólium?
Amikor a jogi környezet miatt nem lehetséges versenybe szállni a monopol helyzetben lévő szereplővel.
Google piaci pozíciója: legális monopólium
A Statcounter 2020 áprilisi adatai szerint az internetes keresőmotorok piaca így áll:
Google: 91.89%
Bing: 2.79%
Yahoo: 1.87%
Baidu: 1.1%
Yandex.ru: 0.54%
DuckDuckGo: 0.45%
Az internetes keresőmotorok piaca tehát jelenleg úgy fest, hogy mindössze hat szereplő osztozik a piac 98.64 százalékán.
Ez még semmi, mert egyetlen egy szereplő részesedése közel 92%.
Jelenleg ez van – de mi volt 10 évvel ezelőtt? A 2010-ben a Google részaránya 90.82% volt – tehát biztosan nem lehet azt mondani, hogy az internetes keresőmotorok marketingtortája sokat változott volna az elmúlt évtizedben…
Ha nem csak az internetes keresőmotorokat vesszük figyelembe, hanem kissé tágítjuk a nézőpontunkat és a globális keresési piacot nézzük meg, akkor is 90% a Google részesedése.
Mennyi az annyi? Helyezzük kontextusba a kilencven százalékot!
Jeff Bezos – többek között – azzal lett a világ leggazdagabb embere, hogy létrehozta és rendületlenül tolta előre a világ legnagyobb internetes piacterét, az Amazont. Naponta 190 millió látogatója van a piactérnek. A piactér látogatói nagyrészt azzal kezdik a tájékozódást, hogy indítanak egy keresést.
Az Amazon látogatói által indított napi 190 millió termékkereséssel mekkora részesedést sikerült megkaparintani a globális keresési piacból? Egy egész kilencvenkilenc százalékot.
Az egyetleg front, amit az Amazonnak sikerült megnyitnia a keresési piacon belül, az a termék-kereséses piaca. Itt nagyjából 50-50 piaci részesedét birtokol az Amazon és a Google.
John D. Rockefeller is elismerően csettintene
A Google keresési platformjai összesen 90.8% piaci részesedést birtokolnak a keresési piacon. Ehhez hasonló piaci pozíciót eddig csak a John D. Rockefeller által létrehozott Standard Oil Trust tudott megszerezni, amely a világ olajfinomítókapacitásának 90 százalékát birtokolta.
Egy globális piacon ilyen piaci részesedést birtokolni hatalom – függetlenül attól, hogy melyik iparágról van szó.
Rand Fishkin és a Sparktoro 2019 augusztusi kutatása alapján valahogy így áll a „Google vs. Mindenki más”-csata az Egyesült Államokban:
Google search: 69.35%
Google image search: 20.45%
Youtube: 2.98%
Amazon: 1.99%
Yahoo: 1.41%
Bing: 1.18%
Facebook: 0.96%
Google Maps: 0.75%
DuckDuckGo: 0.40%
Pinterest: 0.20%
Twitter: 0.20%
Google-platformok: 93.53% Mindenki más: 6.34%
Nem kell a Nemzeti Közszolgálati Egyetem Hadtudományi és Honvédtisztképző Karára járni ahhoz, hogy meglássuk, itt bizony eldőlt a csata…
NE maradj le az új cikkekről!
Add meg az email címed és az elsők között fogsz értesítést kapni az új cikkekről!
Exponenciális növekedés a keresési piacon
A keresési mennyiségekkel kapcsolatos adatokat a Google egyre szűkebben méri – és ez nem véletlenül alakul így. A Google Trends kezdetben egy nagyon jó eszköz volt, ami konkrét számokat adott vissza. Aztán megindult a titkolózás, amelynek eredményeképpen már csak százalékos adatokat mutat – így már tényleg csak trendek azonosítására alkalmas.
Ha az a kérdés, hogy mégis hány keresést dolgoz fel a Google, akkor – konkrét adatok hiányában – csak becslésekre lehet támaszkodni. A Hubspot becslése szerint naponta több mint 6.9 milliárd keresés fut át a Google platformjain. Ez egészen elképesztő mennyiségű keresés.
A keresési piac elképesztő növekedésen ment keresztül az elmúlt 15-20 évben. Ebből a növekedésből egy szereplő profitál igazán. A többiek csak morzsányit…
Ez a monopol helyzet a felhasználók szempontjából nem igazán lényeges. A felhasználó releváns és gyors válaszokat akar a kérdéseire. A Google pontosan ezt tudja: gyors és releváns választ ad a feltett kérdésekre.
Ha ezt a választ mindig ugyanaz a piaci szereplő adja meg, az a felhasználó számára nem probléma. Egészen más a helyzet, ha nem felhasználóként, hanem piaci szereplőként szembesül valaki ugyanezzel a helyzettel…
A Foundem és a Google. Dávid és Góliát.
A Foundem árösszehasonlító oldal 2005-ben indult. Akkor, amikor nem volt sem Google Shopping, sem más online árösszehasonlító oldal. Nagy ötlet volt és a piac is szerette. A tulajdonosok (Adam Raff és Shivaun Raff) az indulás után repülőrajtot vettek. Az oldal eleinte csak egy szűkebb közönségnek volt elérhető és csak a teszt-időszak után lett elérhető a szélesebb közönségnek.
A felhasználók szerették, rengeteg kattintást kapott az oldal. Itt már számtalanszor írtam arról, hogy, ha a felhasználók szeretik, amit csinálsz, akkor a Google algoritmusai is szeretni fogják. Ez a Foundem esetében is így volt: a keresési találatok között az első találatok között jelentek meg, így komoly látogatottságot tudtak behozni a keresőből.
Amikor megnyitották az oldalt a nagyközönség számára, furcsa dolog történt: a Google találati listáján lecsúsztak (a láthatatlanságot jelentő) 80-100. pozíciók környékére.
Mi ebben a furcsa? Alapvetően az, hogy a pozíciók elvesztése csak a Google keresőjében volt tetten érhető. A többi keresőben a weboldal nem veszített a pozícióiból…
A tulajdonosok azóta folyamatos harcban álltak a keresőóriással. Gyakorlatilag az életüket tették fel arra, hogy bebizonyítsák, a Google visszaél az erőfölényével. Jogászokra költik a pénzüket és hosszú évek óta hadat viselnek a Google ellen. Voltak kisebb győzelmeik, de az áttörés akkor következett be, amikor a harcba beszállt az Európai Bizottság Versenypolitikai Főigazgatósága.
Kísérletek a legális monopólium megzabolázására
Margrethe Vestager – az EU versenyjogi biztosaként – nem ijed meg a nagy cégektől. Sőt, előszeretettel áll bele a technológiai óriásokba. A Foundem-történetbe is bekapcsolódott és 2017-ben vizsgálatában megállapította, hogy a Google visszaélt domináns piaci pozíciójával, méghozzá olyan módon, hogy az online ársszehasonlító oldalak piacán jogtalan előnyben részesítette saját platformját, a Google Shopping-ot.
A céget abban az évben megkínálták egy 2.42 milliárd eurós bírsággal.
Egy évvel később Vestager újra akcióba lépett. Az eredmény egy újabb – ezúttal 4.342.865.000 eurós – büntetés a Google számára.
Tavaly kaptak egy másfél millárd eurós büntetést az online reklámokkal összefüggésben.
Nem hiszem, hogy Vestager különösebben kedvelt személy lenne a Google háza táján.
Van az a pénz?
A Google-vezérigazgató, Sundar Pichai meg kell dolgozzon a pénzéért, mert nemcsak az EU igyekszik nyomást gyakorolni a Google-re, hanem a világ más tájain is nyílnak újabb frontok.
Csak egy példa az elmúlt hetekből: a Nine Entertainment médiavállalat is megpróbálta felvenni a kesztyűt a Google ellen. Először a piacon – aztán a jogi úton.
Tavaly létrehozták saját hirdetési rendszerüket, ami azt a célt tűzte ki, hogy nyílt konkurenciát állít a Google számára. A projekt valószínűleg nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, mert a médiavállalat 2020 májusában már nem a versenypiacon, hanem a lobbi eszközeivel igyekezett csatát nyerni.
A Nine Entertainment médiavállalat 2020 májusában már azon dolgozik, hogy elfogadtasson egy rendeletet, amiben a Google keresőjében megjelenő hírek után évi 400 milliós jogdíj megfizetésére köteleznék a vállalatot.
Ezek az új frontok szinte hetente megnyílnak. A Google jogi szakosztálya nyilván élvezi ezt, de a vezérigazgatónak bizonyára okoznak álmatlan éjszakákat ezek a folyamatos zabolázási kísérletek. Sundar Pichai – anyagi értelemben – irigylésre méltó helyzetben van, mivel ő az egyik legjobban fizetett CEO a Szilícium-Völgyben.
Ez azt jelenti, hogy az elmúlt 5 évben – mióta a Google Inc. vezérigazgatója – nagyjából egymilliárd dollárral lett gazdagabb. 2005-ben vette át a Google vezérigazgatói posztját és azóta mind az EU, mind a világ más részéről érkező regulázási kísérletek kereszttüzében áll helyt. Lehet vitatkozni azon, hogy mennyire irigylésre méltó a helyzete.
Te cserélnél vele?
Összefoglalás
A Google keresője egyszerű adatbányászati projektből addig fejlődött, hogy ma már inkább a világ tudásanyagának könyvtárként kell gondolnunk rá. Az alapítók tudatos építkezéssel eljutottak oda, hogy a cégük gyakrolatilag érinthetetlen a keresés globális piacán.
Olvastad már a cikket amiben benézünk az új Gmail logó mögé és utalunk az erre ráépített piacszerzési metódusra?
A versenytársak olyan messze vannak, hogy szinte nem is látszanak. A Google nem egyszerű piacvezető, hanem legális monopólium.
Ezzel a piaci pozícióval sokmindent megtehetnek – és meg is tesznek.
Az Európai Bizottság már megszórta a vállalatot néhány komoly pénzbírsággal – így igyekeznek megzabolázni ezt a hatalmas vállalatot. Az alapítók egy lépset hátráltak és már nem ők, hanem Sundar Pichai viszi a boltot, aki az egyik legjobban fizetett CEO a Szilícium-Völgyben. Annyi biztos, hogy nem csak a két szép szeméért kapja a pénzt, mert folyamatos kereszttűzben kell vezetnie a világ egyik legnagyobb vállalatát
Megjegyzés: a keresési piacról szóló adatok forrásai: Statcounter.com, Hubspot.com, Sparktoro.com, 99firms.com
A ZERO-KLIKK keresések évről évre nagyobb teret hódítanak a Google univerzumban. Ezt egy olyan SEO-trend, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni. A mai cikkben tehát lerántjuk a leplet egy olyan szereplőről, akire a legtöbb cég barátként gondol – pedig konkurensként (is) kellene.
A legnagyobb SEO-versenytársad camouflage ruhát öltött?
A ZERO-KLIKK keresések témája ma még fehér folt a hazai KKV szektor cégvezetői számára – de sokszor a KKV-marketingesek számára is. Ezta fehér foltot fogjuk ma felszámolni. Garantálom, hogy a cikk elovlasása után már egész másképp fogsz arra gondolni, hogy „a Google a barátod”.
Amikor ügyfelekkel beszélgetek és a keresőoptimalizálás a téma, akkor azt látom, hogy van egyfajta mintázat az ügyfelek gondolkodásában. A legtöbb cégvezető – aki kapcsolatban van a digitális marketinggel és a keresőoptimalizálással – elég jól tisztában van az iparági konkurensekkel és azok helyezéseivel.
A legtöbb cégvezető jól tudja, hogy • melyik konkurens van az első helyeken a keresőben • mely konkurensek szoktak megjelenni az első tíz találat között • az iparágukban kik foglalkoznak digitális marketinggel
Hozzád hasonlóan jól látják a digitális marketing versenyhelyzetet, az iparági viszonyokat – mégsem veszik észre az egyik legnagyobb konkurensüket. Nekik egy igazi „derült égből villámcsapás” lesz a zero-klikk keresések témája…
Hogyan fordulhat ez elő? Nagyon egyszerű: az iparágban gondolkodás (is) felépít egyfajta információs buborékot, ami hatással van a gondolkodásra. Emiatt a buborék-hatás miatt láthatatlan maradhat akár a legnagyobb SEO-konkurens (is). Érdekes módon, ez nemcsak az kisebb cégekre jellemző, ahol a tulajdonos békeidőben is egész nap a tűzoltással van elfoglalva. Erősebb kis- és középvállalatoknál is előfordul, hogy nem veszik észre a legnagyobb SEO-konkurensüket.
Miért? Mert az egyik legnagyobb konkurens nem a saját iparágukban van.
Ez rád is igaz lehet: a legnagyobb SEO-konkurensed nem az a cég, akire elsőként gondolsz. Nem az a cég, akinek az weboldala pár hellyel előtted jelenik meg a Google keresőjében. Nem az a cég, akinek a weboldala azért van előtted, mert ők rendszeresen publikálnak blog cikkeket.
Akkor ki az? Maga a Google.
A Google a barátod…
A Google keresőjére sokan ma is úgy tekintenek, mint az ígéret földjére, a lehetőségek korlátlan tárházára. Jó lenne megerősíteni ezt a vélekedést, de nem tehetem.
Ez már réges-rég nem egydimenziós kérdés. A Google egy kollégiumi szobából elindulva eljutott oda, hogy a webes keresők piacán – eddig – stabil monopóliuma van.
A Google piaci helyzete kísértetiesen hasonlít a John D. Rockefeller által létrehozott Standard Oil Trust helyzetéhez. Ez a cég -1880 körül – a világ olajfinomító-kapacitásának 90 százalékát birtokolta. A webes keresőmotorok piacán a Google részesedése közel 92%
Hogyan jutottak el ide? A választ egy gyors Google történelem adja meg. Ne ijedj meg, mert csak 5 mondat az egész.
1. A Google egy kiépült piacra lépett be 1998-ban.
2. A találatok rangsorolására sokkal jobb algoritmust dolgoztak ki, mint a versenytársak.
3. A korai befektetők jóvoltából lehetőségük volt arra, hogy a bevétel-központú nyomulás helyett felhasználó-központú építkezéssel haladjanak előre.
4. Az elégedett felhasználók között futótűzként terjedt a hír, hogy a beta verziós Google kereső sokkal-sokkal jobb, mint a piacon lévő nagy szereplők keresője.
5 A jobb találatok tömegével hozták az elégedett felhasználókat, ezért egy idő után már senki nem akart másik keresőt használni. Nem volt rá okuk.
Ez akár a „Hogyan építs legális monopóliumot?” receptje is lehetne? Talán…
Nyilván nem ilyen egyszerű a képlet. Kismillió apró lépés együttes hatása vezette oda a Google vállalatot, hogy már legalább egy évtizede stabil monopóliuma van a webes keresőmotorok piacán.
Egy-egy jó helyezés aranyat ér a Google keresőjében
Ebből a monopol helyzetből nemcsak a Google, hanem más cégek is profitálni tudtak. Sok-sok cég építkezett abból, hogy a Google ingyenes keresőjében megjelent a weboldaluk. A Google találati listáján egy-egy jó helyezés aranyat ért – és ez ma is így van. Ha sikerül az első oldalon (az első tíz találati hely valamelyikén) megjelenned, azzal már elég stabil látogatottságot tudsz begyűjteni. Az első találat átkattintási aránya (CTR) 30% feletti – tehát nagyjából minden harmadik ember, akinek megjelenik az adott találat, rá fog kattintani és látogatóként fog megjelenni a weboldaladon.
Az egész keresőoptimalizálási iparág erre épül: a jó helyezések aranyat érnek, tehát megéri fizetni valakinek azért, hogy segítsen abban, hogy a cég weboldala elérje azt a bizonyos kincset érő pozíciót a találati listákon.
Itthon még edukálni kell a piacot a SEO piaci szerepéről és értékéről – miközben az Egyesült Államokban már 80 milliárd dollárra becsülik a keresőoptimalizálási piacot. Tudod: nagy pénz, nagy foci…
Hogyan tudsz profitálni a keresésből?
A Google keresője az elmúlt 22 évben rengeteg céget tett naggyá azzal, hogy releváns találatokat adott – és ad – vissza a látogatóknak. Az emberek éjjel-nappal keresnek. Terméket, szolgáltatást, információt.
Azok a cégek tudnak profitálni a felhasználói keresésekből, akik kattintást kapnak és konvertálni tudják a látogatók kattintásait.
Ennek a konverziós folyamatnak a nulladik pontja, hogy a keresésekből kattintásokat kapjon a céged weboldala. Ha van kattintás, akkor van lehetőség pénzt keresni – ilyen egyszerű. Ha a weboldalad be tudja küzdeni magát az első találati oldalra, akkor számítha arra, hogy lesz látogatottsága ezekre a keresőszavakra.
Ha van látogatottság, akkor már a weboldalon múlik az, hogy a látogató lepattan és bezárja az oldalt, vagy elvégez valamilyen konverziós műveletet vagy mikrokonverziót. Ha egyiket sem sikerül összehozni, akkor is van lehetőséged remarketing listát építeni a látogatókból, akiket később vásárlóvá konvertálhatsz egy jó ajánlattal.
Az egész konverziós folyamatnak a LÁTOGATÓ a null-pontja. Ha nincs látogató, nincs konverzió. Ha van látogató, akkor egy lehetőséget kapsz arra, hogy kezdj valamit vele…
A Google keresője már több mint tíz éve egyeduralkodó. Igazi webes aranyláz volt az elmúlt 10-15 évben: hatalmas mennyiségű keresés és tömeges vásárlási szándék volt jelen. Ez ma sincs másképp – de valami közben mégis megváltozott.
A webes aranyláz után itt van a ZERO-klikk keresések korszaka
A cégek ma is igyekeznek a saját weboldalukat előretolni a Google találati listáján, amivel természetesen bevételt akarnak szerezni. Eközben sokan nem veszik észre, hogy a webes aranyláz időszakának kezd bealkonyulni, a Google algoritmusai kezdenek „öntudatra ébredni”
Mire gondolok itt? A Google olyan irányba fejlesztette a keresőjét, ahol a feltérképezett és eltárolt információmennyiség egyre kisebb mértékben hoz látogatottságot, forgalmat, kattintást a Google-univerzumon kívüli szereplők számára.
Rand Fishkin már 2019-ben publikálta azokat azt a kutatást, amiben meglepő statisztikákat ismertetnek. Ezek a statisztikák alátámasztják, hogy vízválasztóhoz érkezett a Google: a keresések több mint fele NEM KAP KATTINTÁST a Google keresőjéből.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A látogatók rákeresnek valamire és a Google saját maga „megválaszolja” az adott keresést – így az adott keresés nem kap egyetlen kattintást sem. Ha nincs kattintás, akkor a Google univerzumon kívüli szereplők (és weboldalaik) nem jutnak lehetőséghez – így a Google és az Alphabet holding a felhasználókat bent tartják a saját univerzumukban…
Itt az ideje megtanulni a ZERO-klikk keresések fogalmát: azok a keresések, amelyek nyomán egyetlen webes tartalom sem kap látogatottságot eredményező kattintást.
A webes aranykornak vége, tehát alkalmazkodni kell ehhez az új helyzethez. Eljutottunk oda, hogy csak a keresések FELE vehető számításba, mint látogatottságot eredményező felhasználói keresés.
Ez egy olyan digitális marketing trend, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni.
Felvetődik a kérdés, hogy mennyire lehet problémás egy olyan piaci helyzet, ahol egy legális monopólium szolgálja ki a világ információéhségét…
…és az Amazon? Az Amazon látogatói napi 190 millió keresést indítanak. Ez arra sem elég, hogy 2 (!) százalék piaci részesedést elérjen az Amazon a globális keresési piacon.
Ez kicsit talán megmagyarázza a zero-klikk keresések piaci hátterét. Ha erősebb verseny lenne a keresők piacán, akkor nem lenne lehetőség arra, hogy egy konkrét szereplő kerítést húzzon a felhasználók és a tartalomgyártók közé.
Összefoglalás
A Google keresője az 1998-as publikus start után eljutott oda, hogy már több mint egy évtizede egyeduralkodók a piacukon. Ez 90 százalékot is meghaladó piaci részesedést jelent. A Google rengeteg pénzt tud keresni ebből a piaci pozícióból – de hogyan tudsz Te profitálni a felhasználói keresésekből?
Úgy, hogy megjelensz a keresésekre visszaadott találati listákon. …vagyis keresőoptimalizálással.
Ha a céged vevőket akar szerezni a webről, akkor látogatókra lesz szükséged. Ha nem akarsz minden egyes kattintást megvenni, akkor itt ugrik be képbe a keresőoptimalizálás, a SEO.
A keresőoptimalizálás segít neked abban, hogy megjelenhess a Google találatok között és stabil látogatottságot hozhass be a weboldaladra. Ez egy összetett, naponta változó tudáskombináció, amit cégvezetőként nem kell megtanulnod. Inkább szervezd ki és használd egy eszközként arra, hogy látogatókat és vásárlókat hozzon neked.
Erre azért is szükséged van, mert a Google olyan irányba ment el, ahol már a felhasználói keresések 50 százaléka NEM KAP KATTINTÁST.
Mi a zero-klikk keresés?
Azok a keresések, amelyek nyomán egyetlen webes tartalom sem kap látogatottságot eredményező kattintást.
Ez egy fontos SEO-trend, amiről neked is tudnod kell. A dotkom-lufi régen kipukkant, most pedig alkalmazkodni kell a zero-klikk keresések által okozott felforduláshoz. Eljutottunk oda, hogy csak a keresések FELE vehető számításba, mint látogatottságot eredményező felhasználói keresés. Ma már nehéz jól szerepelni a keresőkben, ezért a logikus megoldás az, hogy kiszervezed a keresőoptimalizálás területét.
Itt vagyunk, ezzel foglalkozunk.
Ha szeretnél foglalkozni a weboldalad keresőoptimalizálásával, keress meg és elmondjuk, hogyan tudunk segíteni neked!
Megjegyzés: a keresési piacról szóló adatok forrásai a Statcounter.com, Hubspot.com, Sparktoro.com, 99firms.com
2020. május 4-én Danny Sullivan egy széleskörű, Google alapalgoritmus-frissítést jelentett be a Twitteren, ami a 2020 májusi Google alapalgoritmus-frissítés nevet kapta a keresztségben. Ezekre a nagy frissítésekre mindig érdemes odafigyelni, mert komoly változásokat eredményezhet a találati listákon.
Megérkezett a 2020 májusi Google alapalgoritmus-frissítés
Sokan találgatták már korábban, hogy a Google vajon meglépi-e azt, hogy a koronavírus helyzet kellős közepén kiad egy jelentős alap algoritmus frissítést. Megtette, itt van a 2020 May Core Update. A nemzetközi SEO közösség reakciója:
„Pont a COVID-19 kellős közepén kellett egy algoritmus frissítés”
„Nincs elég munkatárs arra, hogy válaszoljanak a support kérdésekre, de persze algoritmus frissítésre mindig van elég kapacitás”
„Erősen visszaesettt a látogatottságunk. Eltűntek a kiemelő bővítmény találataink és más rich snippet találataink is. A 10 éve épített családi bizniszünknek most annyi…”
„A Google most egy 14 éves -lezárt- Tripadvisor posztot hoz első helyen”
„Én most iszom egy pohár bort.”
„Mayday, mayday”
Félelem és reszketés Danny Sullivan twitterén
Nem szokatlan, hogy Danny Sullivan twitterén elszabadul a félelem és reszketés. Főként az ilyen bejelentése körül szokott előfordulni:
„Ahogy eddig is rendszeres megtettük, most is kiadunk egy széleskörű algoritmus frissítést, amelynek neve „May 2020 Core Update”. Az algoritmus frissítésekkel kapcsolatos iránymutatásanik és tanácsaink változatlanok.”
Amint kijött a tweet, azonnal megindult a jobbnál jobb gif-ek posztolása – és persze az anyázás, hogy mi szükség volt erre…
Nem véletlenül. Az ilyen komolyabb algoritmus frissítésekre az jellemző, hogy nem egy-egy részletet érintenek, hanem sok-sok változtatás együttesen fejt ki erős hatást a találati listákon. Most tehát nem annyi a változás, hogy mondjuk a lassú betöltődési idejű weboldalak lecsúsznak pár helyezést, vagy a rossz linkprofillal rendelkező webhelyek itt-ott lebuknak.
Sokkal inkább arról van szó, hogy a nagy alapalgoritmus-frissítésekkel a Google algoritmusai újraértelmeznek SEO alapfogalmakat.
Mit tartalmaz a 2020 májusi Google alapalgoritmus-frissítés?
A bejelentéshez nem friss blog cikket hivatkoztak, hanem a webmestereknek szóló Google blogon tavaly nyáron cikket. Ebben már akkor részletesen kifejtették, hogyan érdemes kezelni ezeket a nagy frissítéseket.
A fő üzenet már akkor is az volt, hogy a TARTALOM legyen a fókuszod. Ez nyilván azt jeelnti, hogy a Google algoritmusainak is a tartalom van a fókuszában. Ha újra ezt a blog cikket hivatkozták a frissítéssel kapcsolatban, akkor az egy üzenet lehet, hogy a 2020 may core update is a tartalom minőségével kapcsolatos szempontokat rendezi át.
A Google tehát folyamatosan újraértelmezi a minőségi tartalom megítélésének szempontjait – így 2020 májusától a találati listákon is felborulhatnak az eddig megszokott viszonyok.
Mi történhet ilyenkor? A feltérképező robotok éjjel-nappal dolgoznak. Az elemző algoritmusok a webes tartalom értelmezését folyamatosan végzik. A GoogleBot null-huszonnégyben pásztázza a webet és felkutatja a tartalmakat, amelyeket a Google algoritmusai adattá alakítanak és kielemeznek.
Utoljára 2019 szeptemberében volt ilyen komoly algoritmus frissítés. Utána jött ki egy másik frissítés 2020 januárjában – de az közel sem volt ilyen súlyú, mint a májusi. Mi szükség lehetettt erre a frissítésre?
A BERT algoritmus már 2019. októbere óta szolgálatot teljesít – és nagyon gyorsan tanul. Valószínűleg BERT eljutott egy olyan pontra, ami lehetővé tette a Google számára, hogy ismét felborítsa az asztalt és átrendezze a találati listákat.
Valószínűleg arról van szó, hogy a Google fejlett szövegelemző algoritmusai a gépi tanulással kombinálva olyan áttörést értek el, ami lehetővé tette a Google számára, hogy a feltérképezett és algoritmusokkal kielemzett tartalmakat az eddigiektől eltérő hangsúlyokkal rangsorolja.
Vagyis: a Google algoritmusok már „észrevesznek” olyan trükköket is, amelyeket eddig nem.
Mivel a bejelentés után a kommentek között sokan írtak komoly ingadozásokról, ezért arról lehet szó, hogy a rangsoroló algoritmusok is máshová helyezik a hangsúlyokat, mint eddig.
Danny Sullivan szerint a változtatások „átfutása” akár két hétig is eltarthat – de a tapasztalat azt mutatja, hogy Magyarországon ennél sokkal hamarabb észlelhetők változások egy-egy alapalgoritmus-frissítés után.
Ellenőrizd a helyezéseidet a találati listákon!
A bejelentés óta eltelt pár nap, tehát már érdemes ellenőrizned, hogy a Te weboldaladat hogyan érintette a 2020 májusi alapalgoritmus-frissítés.
A Google Analytics statiasztikákat érdemes ilyenkor úgy beállítani, hogy az elmúlt időszakot összehasonlítod a mostani időszakkal. Például érdemes megnézni egy olyan statisztikát, ahol a múlt heti látogatottságodat összeveted az eheti látogatottságoddal. Az is árulkodó jel lehet, ha az elmúlt 14 napot megnézed és azt látod, hogy az elmúlt három nap valamelyikén szokatlan változások történtek.
Ha azt látod, hogy az elmúlt napokban csökkent a megjelenítések száma vagy csökkent a látogatottságod, akkor gyanakodhatsz arra, hogy a 2020 May Core Update hatására történt. Ebben az esetben érdemes olyan szemmel átvizsgálnod az oldaladat, ahol elsősorban a tartalmi szempontokat veszed figyelembe:
a szövegeim mennyire járják körbe az adott témát?
a cikkeim mennyire tekinthetők hiteles tájékozódási forrásnak?
ha valaki először látja az oldalamat, akkor könnyen tudja azonosítani a cikkek szerzőjét?
Ígérem a mai cikkben nem lesz leírva az, hogy „content is king” – viszont lesz tartalommarketing alapozó. Az elmúlt 2-3 hétben a Végtelen Ciklusaink című könyvem kiadása körüli teendőkkel voltam elfoglalva, ezért ide a blogra ebben az időszakban nem került ki friss cikk. Már többször írtam itt arról írok nektek, hogy mennyire fontos a rendszeresen frissülő tartalom az eredményes keresőoptimalizálásban, ezért most azzal töröm meg a hallgatást, hogy megmutatom a rendszeres tartalomfrissítés előnyeit.
A tartalommarketing egyik sarokköve
Nem akarok bort ivó és közben vizet prédikáló pap lenni, ezért ma pontosan azt a témát hozom be, ami a modern keresőoptimalizálás és tartalommarketing egyik sarokköve: a rendszeresen frissített tartalom.
Tudom, hogy nem újdonság (számodra sem), hogy a mai modern keresőoptimalizálás egyik kulcstényezője a megfelelő tartalom. Ezt elsősorban blog cikkek és örökzöld tartalmak formájában kell elképzelni. Alapvetően ezek a formátumok azok, amelyeket te magad is elő tudsz állítani (és jól működnek).
A mai tartalommarketing alapozó meg fogja mutatni neked, hogyan tudsz profitálni abból, ha végre rászánod magad arra, hogy rendszeresen tartalmat gyárts és publikálj. Ha van egy weboldalad, aminek az a célja, hogy a látogatók előbb-utóbb vásároljanak tőled, akkor érdemes felkötnöd a gatyát, mert ma már tényleg KELL a tartalom.
A tartalommarketing nem egyenlő az eszetlen tartalomgyártással. A tartalom csak a nulladik pont, mert amire igazán szükséged van, az a jó tartalom; a KIVÁLÓ tartalom.
Tartalommal (már) tele a padlás. Senkit nem érdekel MÉG EGY blog cikk. Van már millió, tehát nem kell még egy. Amivel ma robbantani lehet a bankot, az a KIVÁLÓ tartalom.
Rendszeres tartalomgyártás
Amikor az ügyfelek SEO audiot rendelnek tőlem, akkor a munkámnak fontos része, hogy a weboldalt tartalmi szempontól is elemzem. Ha az elemzés során azt látom, hogy a legfrissebb tartalom 2 éves, akkor már tudom, hogy ez lesz az egyik kiemelt terület, amivel a weboldal tulajdonosnak foglalkoznia kell.
Hidd el, hogy nemcsak számomra lehangoló egy magára hagyott weboldallal találkozni – a látogatóknak is az lesz. Ha a látogatód egy csontvázat talál a weboldalad helyén, akkor már nem lesz esélyed üzletet kötni.
Világos, hogy minden üzleti célú weboldalnak szüksége van látogatókra. Ők jelentik azt az üzemanyagot, amitől beindul a bizniszed verdája. Rajtad múlik, hogy Trabant lesz az a verda vagy Ferrari…
Ha még itt vagy, akkor ez annyit jelent, hogy te Ferrariként látod a bizniszed jövőjét. Ez nagyon jó!
Nézzük meg, miért fontos, hogy a rendszeresen frissített tartalommal dolgozz!
Nem a tartalom a király. Az olvasó az.
Ha már rájöttél, hogy mennyivel hatékonyabb online marketing eszköztárral érdeklődőket és vevőket szerezni, akkor számodra világos, hogy a weboldaladnak központi szerepe lesz az értékesítési folyamatodban.
A weboldaladat képzeld el úgy, mint egy élő és lélegző organizmust. Mint egy Tamagotchi, amit rendszeresen etetni és gondozni kell.
Tudtad, hogy több, mint 82 millió Tamagotchit adtak el világszerte? Nekem nem volt, mert akkoriban inkább a lányok bugyijával voltam elfoglalva, így nem volt annyira érdekes egy vinnyogó műanyagdarab.
Az etetés és gondozás jelen esetben az lesz, hogy írsz új cikkeket, felteszel új tartalmakat – vagy éppen újraírod a régi tartalmakat.
Kedvezőbb az első benyomás, ha a weboldal látogatóidnak friss cikket tálalsz fel. Ha a véletlenségből beeső látogatók azzal szembesülnek, hogy már évek óta nem foglalkozol az oldaladdal, akkor biztos lehetsz benne, hogy ott nem sok üzletet fogsz kötni.
A keresők is így viszonyulnak a tartalom frissítéshez: ha a feltérképező robot azt érzékeli, hogy hetek-hónapok-évek óta nem történt semmi az oldaladon, akkor „elkönyveli”, hogy ez egy halott oldal, tehát nem érdemes túl gyakran feltérképezni.
A webes keresőrobotokat üzemeltető cégek (is) törekednek a gazdaságos működésre, ezért a feltérképező robotokat is úgy programozzák, hogy gazdálkodjanak az erőforrásaikkal.
Mit jelent ez? Alapvetően azt, hogy a cégek nem engedik, hogy a webes botjaik halott weboldalak feltérképezésével töltsék az időt.
2015-ben a Leicester Egyetem diákjai kiszámolták, hogy ha „ki akarnánk nyomtatni az internetet”, akkor annyi papírra lenne szükség, hogy nagyjából 8.000.000 fát kellene kivágni – szóval inkább ne kattints a „Print the internet” gombra…
A feltérképező botok is gazdálkodnak…
Tehát van közel 1.3 milliárd weboldal – de ebből alig 200 millió nevezhető aktívnak. Ha a webes tartalmakat feltérképező botok azzal töltenék az időt, hogy csontváz-webhelyeket térképeznek fel, akkor a rendszeresen frissülő weboldalak komoly hátrányt szenvednének. A Google sem engedi, hogy a GoogleBot csontváz-weboldalakon töltse az időt.
Ha a GoogleBot azt érzékeli, hogy a te oldalad szinte soha nem frissül, akkor egyre ritkábban fogja felkeresni az oldaladat. Ha a következő feltérképezéskor megint azt érzékeli, hogy nincs tartalom frissítés, akkor MÉG RiTKÁBBAN fog visszatérni. Az is előfordulhat, hogy egy nem frissülő weboldal évente 1-2 alkalommal kerül feltérképezésre. Ez egy negatív sprirál, ami nem jó.
Ha egy weboldal eljut erre a szintre, akkor elég problémás lesz onnan kimozdítani. Mi a tanulság?
Ne hagyd bealudni az oldaladat!
Ne hagyd eljutni az oldalad arra a szintre, amikor már csak 6 havonta látogatják a keresőrobotok.
Rendszeres tartalom frissítés : előny a keresőkben
Az előzőekből kiderült, hogy ha te elhanyagolod weboldaladat, akkor a keresők is ezt fogják tenni: elhanyagolják. Szerencsére ennek az ellenkezője is igaz: a keresők szeretik a rendszeresen frissülő tartalmat kínáló weboldalakat. Ha meg tudod oldani, hogy minden héten új cikket írj az oldaladra, akkor a feltérképező robotok azt fogják érzékelni, hogy frissült az oldal, tehát érdemes gyakrabban feltérképezni, mint eddig. Ezzel pozitív spirálba tud kerülni az oldalad, így tehát egyre gyakrabban kerül feltérképezésre.
A gyakorlatban: ha hetente frissíted a tartalmadat, új cikket írsz az oldaladra, akkor az új tartalmaid EGY ÓRÁN BELÜL feltérképezésre kerülhetnek. Ha nincsenek nagy technikai hibák, akkor a feltérképezés után indexelésre kerül az új tartalmad. Miért fontos ez?
Azért, mert az indexelt tartalom már megjelenhet a keresési találatok között – tehát rangsorolásra kerül. A nem indexelt tartalmakat nem rangsorolja az algoritmus, tehát nem is jelenhet meg a keresési találatok között.
Kulcsfontosságú, hogy a weboldaladon technikai hibák ne akadályozzák a feltérképezést és az indexelést.
A technikai hibák elég alattomosak tudnak lenni, mert nem viselnek piros kalapot, amiről könnyen felismerhetőek lennének. Pont ellenkezőleg! Úgy el tudnak rejtőzni, mint a kaméleon!
Tartalom : mennyiség vagy minőség kell?
Csábító lehet egy ilyen gondolat: „Ha a keresők kedvében akarok járni, akkor csak gyártanom kell egy rakás tartalmat” – de ez nem teljesen igaz ebben a formában.
A rendszeresen frissülő tartalom csak belépő a meccsre. Ha már bent vagy, akkor játékban kell hoznod a labdát. Hogyan?
Olyan tartalmat kell írnod és tálalnod:
Amit a látogatóid szívesen olvasnak
Ami szolgálja az üzleti célodat
Többször elhangzott már John Muellertől (Senior Webmater Trends Analyst @ Google), hogy önmagában az, hogy napi 10 cikket írsz az oldaladra, nem fog javítani a helyezéseiden. A tartalom mennyisége önmagában nem rangsorolási tényező – ilyen formán mindegy, hogy heti 20 cikket teszel ki az oldaladra, vagy hetente egyet.
Akkor mi a lényeg? Az a lényeg, hogy a weboldaladon olyan tartalmat adj a látogatóidnak, amit el is olvasnak.
Az érdekes, izgalmas, szórakoztató vagy éppen edukációs tartalmak mind-mind beválhatnak. Ne a mennyiségtől várd a csodát, hanem inkább arra törekedj, hogy a látogatók számára releváns tartalmat szolgáltass. Ha a látogatóid olvasnak, időt töltenek a weboldaladon, akkor az oldalad olyan szignálokat küld a keresők felé, ami már javíthatja a helyezéseidet.
Ha a megfelelő tartalmat tálalod fel a látogatóidnak, akkor teljesülhetnek az üzleti céljaid is – és a Google is értékelni fogja az erőfeszítéseidet.
Több tartalommal nagyobb láthatóság a keresőkben
Amikor arról van szó, hogy rendszeresen frissíteni kell a weboldalad és cikkeket kell írnod, akkor nem egy öncélú tevékenységről van szó. Nem azért bíztatlak téged a tartalomgyártásra, hogy felesleges feladatokat adhassak, hanem azért, mert a rendszeres tartalom frissítéssel több fronton is nyerhetsz.
Az előzőekben már volt szó arról, hogy a feltérképezési gyakoriság és a pozitív felhasználói szignálok frontján lehet profitálni. Most ejtsünk pár szót arról, hogy amikor egyre növekszik az oldaladon található cikkek mennyisége, akkor egyre több kulcsszóra és kifejezésre tudsz megjelenni a keresési találatok között.
Ha pedig egyre több alkalommal jelensz meg a találati listán, akkor egyre több látogatót fogsz behozni az oldalad a keresőkből. Ez nagyjából és egészében a Google keresőjét jelenti itthon és a nagyvilágban is. A keresések több, mint 90 százaléka a Google keresőjében történik, tehát érdemes ide koncentrálni az erőfeszítéseidet. Tudom, van Bing és Yandex és Baidu – de próbálj meg érdemi látogatottságot behozni ezekből…
Tehát: a cikk elején leírtam, hogy minden üzleti célú weboldalnak szüksége van látogatottságra. Hogyan lesz látogatottságod?
Úgy, hogy folyamatosan releváns, érdekes, szórkoaztató tartalmakkal frissíted az oldaladat. A gyarapodó tartalom lehetőséget teremt arra, hogy egyre több és több keresésre jelenjen meg a weboldalad – így egyre több látogatót tudsz behozni.
Ez a stratégia hirdetés nélkül is működik. Nyilván lehet javítani az eredményeken, ha az egyes cikkeket hirdetéssel eljuttatod egy nagyobb közönséghez – de ez nem feltétlenül szükséges. Javítja az eredményeket, de nem feltétlenül szükséges költened ebben a folyamatban.
Önmagában az is nagyon jó eredményeket hozhat, ha szépen folyamatosan növeled a weboldalad tartalmát. Ehhez érdemes „buyer personákat” megalkotnod és kifejezetten nekik szóló tartalmakat szolgáltatni. Ha csak vaktában dobálsz fel cikkeket a blogodra, akkor a szerencsén kívül másban nem reménykedhetsz.
Ha a szerencsére bízod az üzleti céljaid teljesülését, akkor vagy nagyon fiatal vagy – vagy nem olvastad még a Végtelen Ciklusaink című könyvemet.
Friss tartalommal a jobb rangsorolásért
Ha vannak kidolgozott buyer personáid, akkor tudod, hogy melyik szegmenseknek akarsz releváns tartalmat szolgáltatni. Az, hogy a szegmenseknek milyen típusú tartalomra van szüksége, azt a tartalommarketing tervezési fázisában kell felkutatnod.
Ha ez nem történt meg, akkor sem vagy lekésve semmiről, mert bármikor elkezdheted tudatosabban csinálni a tartalommarketingedet. Mondjuk a legjobb alkalom pont tegnap volt… de nem baj. Ne stresszeld magad emiatt…
Ne aggódj akkor sem, ha eddig csak vaktában lövöldöztél. Kezdj bele most és dolgozd ki a buyer personáidat, majd kezdj el rájuk szabott tartalmat gyártani és publikálni.
Ha jól csinálod, akkor a látogatóid száma növekedni fog, a látogatók olvasókká válnak, és az érdeklődők vevővé konvertálhatók.
Ehhez az kell, hogy a látogatók ne meneküljenek el az oldaldról. Tölsenek ott időt, olvassák a cikkeidet, fogyasszák az oldaladon feltálalt tartalmat. Ez egy erős pozitív szignál a Google keresője felé, ami azt eredményezi, hogy a weboldalad egyre jobb helyezéseket ér el – így egyre több látogatót hoz be.
A növekvő látogatottság pedig növekvő közönséget jelent számodra – akikből vásárlók lehetnek.
Összefoglalás
A keresőoptimalizálás és a tartalommarketing halmaza egyre közelebb került egymáshoz az elmúlt években. Annyira közel, hogy már össze is érnek – és a két terület metszete napról napra nagyobb. Ha Te is profitálni akarsz ebből, akkor érdemes pár fontos szempontot szem előtt tartanod:
Ha a weboldaladnak és neked üzleti céljaid vannak, akkor látogatókat kell behoznod az oldaladra. A látogatók nem jönnek maguktól, tehát meg kell dolgozni a látogatottságért.
Nem a tartalom a király, hanem a látogató. Főként az a látogató, aki hajlandó elolvasni a tartalmadat. Tartalomból végtelen a kínálat, figyelemből viszont véges. Ha nem elég érdekes, nem elég izgalmas a cikked, akkor nem fogják elolvasni.
A növekvő mennyiségű tartalom lehetőséget ad arra, hogy egyre több kulcsszóra és kifejezésre jelenj meg a Google találati listáján. Ha több megjelenést hoz a találati lista, akkor több látogató érkezhet az oldaladra.
Nem érdemes vaktában gyártani a tartalmat. Készítsd el a saját buyer personáidat és szabd rájuk a kommunikációdat. Egészen más tartalomra vevő a 19 éves belvárosi vagány, mint a 48 éves vidéki traktoros. Kommunikálj személyre szabottan.
. . .
Lehet, hogy elsőre nem tűnik kifejezetten egyszerűnek ez a téma, de hidd el, hogy lehet jól csinálni és ÉRDEMES jól csinálni. Ha van egy tervezett kommunikációd és erős tartalommarketinged, akkor nagyságrendekkel jobb eredményeket érhetsz el, mintha fizetett hirdetésekkel próbálnál vevőket szerezni.
Remélem, hogy ez a mai tartalommarketing alapozó segít neked képbe kerülni azzal kapcsolatban, hogyan érdemes kezelni ezt a témát.
. . .
Ha segítségre van szükséged a tervezéshez vagy akár a kivitelezéshez, akkor keress meg és dolgozzunk együtt a tartalommarketingeden!
