Koronavírus bejelentésekre célzott bővítményt adott ki a Google

2020. április 3.-án a Google bejelentette, hogy segíti a koronavírus terjedésével kapcsolatos információk terjedését: elindult a koronavírus bejelentések kiemelő bővítménye.

Koronavírus bejelentéseknek nagyobb láthatóság

A Google úgy döntött, hogy a koronavírussal összefüggő fontos bejelentések számára extra láthatóságot biztosít. Erre a célra egy új strukturált adat típust vezetett be, ami a koronavírussal összefüggő fontos bejelentésekre fókuszál.

A koronavírus bejelentések kiemelő bővítménye a SpecialAnnouncement nevet kapta. A bővítmény célja, hogy ezzel a megoldással kifejezetten a koronavírussal kapcsolatos fontos bejelentéseknek biztosítson nagyobb láthatóságot a Google keresőben. Ez nem jelenti azt, hogy bizonyos SEO kulcsszavak kiváltják a megjelenítést.

A growth hacking szemléletű olvasók előtt már biztosan felvillant a gondolat, hogy gyorsan összeollóznak egy blog cikket és ezzel a kiemelő bővítménnyel beugratnak a találati lista elejére. Rossz hír: nem így működik.

Az alapvető célja ennek bővítménynek, hogy kormányzati, egészségügyi és oktatási intézmények hatásosan tudják megjeleníteni azokat az információkat, amelyek a mindennapi életre hatással vannak.

Ilyen információkra kell gondolni:

• kitelepítéssel kapcsolatos bejelentések
• helyszínek, épületek lezárásával kapcsolatos információk
• karantén bejelentések
• utazási korlátozások
• új koronavírus tesztelési helyszínek
• elmaradó eseményekkel kapcsolatos bejelentések
• a koronavírus terjedésével kapcsolatos információk

Ez a fejlesztés béta állapotú, tehát akár napról napra változhat a működése.

Olvastad már a koronavírus keresési trendjéről szóló cikket?

SpecialAnnouncement kiemelő bővítmény használata weboldalakon

Jelenleg két megoldás van a gyakorlati megvalósításra:

1. Hozzáadni a SpecialAnnouncement strukturált adatot a weboldal (aloldal vagy bejegyzés) kódjához.
2. Ha nincs elég idő, vagy nincs lehetőség arra, hogy a weboldal kódjába beilleszd a strukturált adatot, akkor a Google Search Console felületen be lehet küldeni a közleményt:
   https://search.google.com/search-console/special-announcement

SpecialAnnouncement strukturált adat beillesztése

Következzen egy gyors útmutató a SpecialAnnouncement strukturált adat beillesztéséhez:

1. Ellenőrizd, hogy a GoogleBot hozzáfér az adott tartalomhoz. Ha az URL le van tiltva a robots.txt fájlban, meta robots címkével (vagy jelszóval védett), akkor elsőként ezt kell feloldani.
2. Add meg a kötelező adatokat
   • datePosted: a bejelentés publikálásának időpontja ISO-8601 formátumban (pl. 2020-04-07)
   • name : a bejelentés címének szövege
   • text : a bejelentés szövege. A bejelentés szövegét – a témájától függően – érdemes kiegészíteni néhány további adattal:
   • diseasePreventionInfo : betegség megelőzéssel kapcsolatos információ
   • diseaseSpreadStatistics : a betegség terjedésével kapcsolatos statisztika
   • gettingTestedInfo : orvosi vizsgálat eredménye
   • newsUpdatesAndGuidelines : friss információk
   • publicTransportClosuresInfo : tömegközlekedési járatok törlésével kapcsolatos információk
   • quarantineGuidelines : karantén információk
   • schoolClosuresInfo : iskolabezárással kapcsolatos információ
   • travelBans : beutazási és kiutazási korlátozásokkal kapcsolatos információ
3. Adj meg ajánlott adatokat. Jelenleg 16 féle ajánlott adat érhető el ehhez a bővítményhez
4. Tartsd be a strukturált adatokkal kapcsolatos irányelveket. Ez fontos, mivel az irányelvek figyelmen kívül hagyása manuális büntetést eredményezhet.
5. Teszteld le az adott oldalt a strukturált adat tesztelő eszközzel:
   https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
6. Ellenőrizd az oldalt (URL) a Search Console felületen, az URL ellenőrző eszközzel. Ha minden rendben van, akkor kérhetsz újraindexelést.
7. Frissítsd a webhelytérképet.

Ha mindent végigcsináltál, akkor megjelenhet a weboldalad kiemelése a találati listán.

Breaking news 2020.04.07 [16:06]
COVID-19 position zero-találat

kórház, orvos, háziorvos, keresésekre a Google találati listáján megjelenik egy ‘position zero’-találat, ami struktuálisan nagyon hasonlít a SpecialAnnouncement bővítményre. Egészen másként fest, mint a Google webfejlesztői blogon látható minta, de a felépítése hasonlít.

Ez a kiemelés három kimenő linket tartalmaz, két szöveges linket és egy gombot. A gomb hangsúlyosabb, a két szöveges link kevésbé. Nézzük milyen hivatkozások vannak a kiemelésben:

• Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) koronavírus információs oldala
  https://www.who.int/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019/advice-for-public
• A Magyar Kormány hivatalos koronavírus információs oldala
  https://koronavirus.gov.hu
• A Google egészségügyi információk kereséséről szóló oldala
  https://support.google.com/websearch/answer/2364942?p=medical_conditions

Elsőként azt néztem meg, hogy a Government of Hungary gombra kattintva mi történik: a Kormány hivatalos koronavírus információs oldalára visz a hivatkozás. A koronavirus.gov.hu oldal a Google tesztelő eszköze szerint nem használja a strukturált adatokat.

A WHO hivatkozott oldala támogatja a strukturált adatokat, de nem találtam nyomát a SpecialAnnouncement strukturált adat használatának.

A Google Súgóközpont oldal szintén támogatja a strukturált adatokat, de nem a SpecialAnnouncement típust.

Teszteltem a COVID-19 ‘position zero’-találat megjelenítését és érdekes dolgokat láttam:

• Furcsa, hogy koronavírus, járvány, vírus, koronavírus tünetek keresésre nem jelenik meg
• Olyan keresésekre megjelenik a kiemelés, ami kórház nevekre utal: uzsoki , péterfy , heim
• Olyan magánkórházak nevére is megjelenik, amelyek a keresőszó szintjén nem értelmezhetők, de márkanév szinten igen: bhc, ogk , emineo
• További csavar: délpesti keresésre és jahn keresésre egyaránt első találat a delpestikorhaz.hu – de a COVID-19 ‘position zero’-találat jahn keresésre megjelenik, délpesti keresésre nem.
• Nem a találati lista témája váltja ki a megjelenítést: orvosos keresésre játékokkal kapcsolatos találatok jönnek fel és ilyenkor nem jelenik meg a COVID-19 kiemelés.
• Minden betű számít: orvosok és orvosom keresésre orvosi témájú találatok jönnek fel, de a a COVID-19 kiemelés csak az orvosok keresésre jelenik meg, orvosom keresére már nem.
• Megesik, hogy zavar támad az erőben: járóbeteg keresésre megjelenik a kiemelés, fekvőbeteg és beteg keresésre nem
• BERT még tanul: orvos és orvosok keresésre megjelenik a COVID-19 ‘position zero’-találat, de orvosom keresésre már nem.

Összefoglalás

A koronavírus bejelentések kiemelő bővítménye egészen friss és ropogós fejlesztés. Ennek megfelelően béta állapotú, tehát naponta változhat a megjelenítés módja.

A strukturált adatok használata – mint mindig – most is kétélű fegyver: ha rosszul használjuk, manuális büntetés lehet az eredménye; ha jól használjuk akkor extra láthatóságot nyerhetünk.

A mai napon feltűnt COVID-19 kiemelés megjelenése a position zero helyen érdekes fejlemény. Egyelőre nem sikerült biztosan azonosítani a megjelenést kiváltó tényezőt – de pont ettől érdekes a keresőoptimalizálás!